直男最爱在抖音看什么？答案居然不是漂亮小姐姐……

编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：云飞扬1993，36氪经授权发布。

抖音上男性用户的占比越来越高了。

2018年新京报新媒体发布的《抖音研究报告》显示，抖音上女性用户的占比达到65.4%，远超男性。

但QuestMobile3月份发布的《2020中国移动互联网春季大报告》中，男性用户占比已经提升至43%，按3月份抖音5.18亿月活跃用户数粗略计算，目前抖音上至少活跃着2亿+男性用户。

抖音上的男性用户都在关注什么？是都在看漂亮小姐姐吗？我们用新抖数据为你揭秘。

女性颜值达人受冷遇？

俗话说异性相吸，本以为男性用户会普遍关注女性颜值达人，但数据显示，事实并非如此。

依据新抖数据，我们将男性用户占比在70%以上的账号按粉丝数排列，选取了TOP50账号，发现女性达人仅8位，传统颜值类达人更是只有“聂小雨”、“宸荨樱桃”、“张禾禾同学”三位，其中排行最高的“聂小雨”，仍然没能挤进前10。

根据数据观察，更受男性用户喜欢的女性达人往往具有二次元、游戏、萌等属性。

以“一条小团团OvO”为例，全程未露脸，以萌萌的萝莉音发表一系列围绕游戏的搞笑视频。据新抖数据显示，“一条小团团OvO”男性用户占比为70.25%，74.26%的用户年龄在23岁以下，可以猜测粉丝大部分都是“男学生”。

“一条小团团OvO”粉丝画像

实际上，“咬米”、“火线妹”、“呆妹儿小霸王”这些账号有着同样的特征，要么是女网管、要么是游戏少女，或萌或软，粉丝也以“男学生”为主。

难道说萌才是正义，女性达人们能吸引到的只有“男学生”？

实际上也不是，以“钟婷xo”为例，她既不属于传统的女性颜值达人，粉丝中“男学生”的比例也没有那么高。

从视频中可以看出，钟婷是一个很没有“美女包袱”的博主，拍摄了很多沙雕搞笑的剧情小片段，这些小片段不“高大上”，而是带点屎尿屁的小故事 。跟传统女性颜值达人比起来，钟婷没有持靓行凶，整个形象更类似男生的好哥们儿。

另外，据新抖数据，在抖音粉丝数TOP200的账号中，剔除明星、政务、新闻等账号后，共计有34个女性颜值达人类账号，其中男性用户占比在50%以下的有16个。包括祝晓晗、冯提莫等头部博主的男性粉丝占比均在64%以下，柚子cici酱更是仅有25.11%。

通过数据分析这一现象，可能有以下原因：

1. 没有距离感的女性博主更受欢迎。抖音上的女性博主往往倾向于打造精致人设，走高大上路线，对于男性粉丝来说缺乏亲近感。像是“一条小团团OvO”、“火线妹”这样的萝莉和“钟婷xo”这样的沙雕反倒更受欢迎。

2. 女性博主打造的形象是“女性想成为的人”而不是“男性喜欢的人”。抖音女性博主和斗鱼等秀场主播的内容生产逻辑不一样，秀场主播是从纯男性视角出发的，抖音女性博主却更偏向女性用户。从大量女性博主的超高女性用户占比可以看出，女性博主们和同性更有共鸣。

3. 千篇一律的美女形象造成视觉疲劳。大量同质化美女的冲击提高了男性的阈值，更有特色的女性博主才能吸引更多关注。比如“聂小雨”，除了颜值高，更添了一丝港式风情，通过旗袍、大爷等元素打造了差异点。

整体来看，在抖音如果要吸引男性用户，单纯的美女并没有想象中那么有效。

汽车、游戏才是直男收割机？

男性是汽车的主要关注群体，这不稀奇，但稀奇的是汽车类账号的男性用户占比太高了。

根据新抖数据统计，以男性用户占比在70%以上的粉丝数TOP50账号为研究样本，发现汽车类账号的男性用户占比普遍在90%以上。

如果以男性用户占比在70%以上的粉丝数TOP1000账号为素材，以男性用户占比来排序，选取男性用户占比排行前50的账号为研究样本，发现共有12个汽车类账号 。

汽车账号是如何收割直男心呢？我们以粉丝数最高的“虎哥说车”为例。

“虎哥说车”是杭州交通电台91.8的主持人于虎创办的，目前粉丝2622.86w，男性占比 92.03%。“虎哥说车”主要由虎哥围绕车来输出相关的知识类内容。

账号早期，以“看车选车就找虎哥”为口号，通过助手提问的形式，回答有关车的各种套路、各种坑，以解决用户的实际需求为主。

账号的第二阶段开始以非常有节奏感的视频、音乐、文案介绍各种豪车，后来还加入了五菱宏光、直升机、挖掘机、购物车、千里马、吸粪车等“特色车”以及“平民车”，经常使用固定文案“很多网友留言”，“今天他来了”。满足了看车党的好奇心，还增加了内容的丰富度。

目前账号以帮网友选车的形式推荐不同需求下的车，而且加入了更多的生活化场景和戏剧化剧情，满足了用户的选购需求和娱乐需求。

整体来看，车是男人的浪漫，“虎哥说车”依靠领域垂直、内容专业收获了大量粉丝喜欢。值得一提的是，视频常常会带点正能量，比如为劳动者、环卫工人、关爱动物点赞，这些视频粉丝的反馈往往也更好。

无独有偶，像是游戏类博主“张大仙”和“AG超玩会梦泪”的男性用户占比都在75%左右。

“张大仙”粉丝画像

整体来看，对于本身男性用户占比就很高的垂直领域，只要专业度足够，至少在粉丝构成上不会有太大的偏差，出镜博主也是以男性为主，并不强求美女。

男性也喜欢情感鸡汤、狗血故事？

就像段子“女人 > 孩子>狗 >男人”说的那样，新媒体领域针对男性的情感消费品相对少一些。公众号里的情感号大多以女性为目标用户，现在抖音上流行的视频、短剧也大多是偶像剧的翻版。

就像女性喜欢韩剧，男性也有自己喜欢的情感鸡汤和狗血故事，比如“陈翔六点半”、“疯狂小杨哥”、“憨豆阿力”、“刘铁雕Rose”、“路边小郎君”等千万粉丝账号，男性用户占比均在70%以上。

以“憨豆阿力”为例，粉丝1324.86万，以带有电影质感的原声独白，引起了粉丝的共鸣，男性占比高达80.28%。

查看“憨豆阿力”近30天评论中出现次数TOP5词汇，发现有“理想”“抑郁”两个词汇，这也是“憨豆阿力”视频的基调。

“憨豆阿力”评论词云

“憨豆阿力”的表演不是欢快的，有着非常饱满但压抑的情绪力量在里面。他会从男性视角出发，说一些有关爱情的冲突，有关生活的妥协，有关情绪的发泄，偶尔会带点脏话，但一直会有股劲儿在里面。

就像“憨豆阿力”在评论中说的，“你不停的翻我的视频，只不过是在找一个替你讲故事的人。”

“憨豆阿力”对于男性用户的吸引力在于说出了广大男性说不出口，说不好的话。比如“这不是我想要的生活”、“你愧疚吗？在你爱别人的时候”、“不爱了就是不爱了”……

除此之外，“刘铁雕Rose”也像是跟你胡侃的哥们儿，虽然没什么正经话，但也能博人一笑。

男性也有自己的情感消费需求，比如永不过时的男女话题，需要女性视角，同样需要男性视角；比如对异性的向往和喜欢，女生喜欢帅哥，男生同样喜欢妹纸。

像是“路边小郎君”的故事大多是“你愿意...加入我家户口本吗？”、“其实所有已成家的男人，都是超人”这样更偏向男性视角的温情故事，视频往往也更能引起男性用户的共鸣。

以近期爆红的“纯情阿伟”为例，男性用户占比高达89.46%，核心就在于满足了“屌丝逆袭”的意淫，不帅没钱、没房没车，但还是可以找到妹纸。

整体来看，为“男版灰姑娘们”制造更多的王子故事，给男性们熬一碗情感鸡汤，未来大有可为。

抖音上的2亿+男性看的是什么？

在普通用户眼中，抖音就是一个娱乐平台，刷短视频跟刷剧、看电影没太大差别。要想吸引他们，要么视觉上有触动，要么内心上有共鸣。

对于男性用户来说，从视觉上，可以是美女、豪车，也可以是从未见过的风景；从内心上，可以是鸡汤、段子 ，也可以是触动内心的故事，但一定要是男性视角的。

期待靠美女一招打天下不现实，真正了解男性用户的需求才是王道。

男性有自己的欲望和幻想，也有自己的江湖梦和儿女情，如何把这部分用户的价值挖掘出来，是个值得长期研究的课题。

京东的成功证明了男性消费力并不差，男粉为主的罗永浩也佐证了这点。当大家一窝蜂瞄准女性用户的时候，在抖音掘金男性也许会是个不错的赛道。

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