短视频上线防沉迷，各家都有致命伤

编者按：本文来自微信公众号“锌刻度”（ID：beefix），作者：锌刻度记者许伟，36氪经授权发布。

1.我国网络短视频领域首次尝试开展青少年防沉迷工作。

2.与快手、火山小视频相比，抖音的防沉迷设置更为全面和彻底，但这三者都有致命伤。

3.现阶段各大短视频企业的当务之急就是在专为青少年打造的流量池上下功夫。

近日，抖音、快手和火山小视频这三个短视频行业的头部企业纷纷响应国家网信办的号召，上线了适应自身情况的“青少年防沉迷系统”：每天限玩40分钟，家长可与孩子的账号绑定并对其行为进行监管……对于没有家长监管和自控能力较差的留守儿童来说，这会成为遏制他们沉迷的利器吗？

防沉迷能否让青少年不再沉迷？

随着全国各地区2019年招生计划的相继发布，许多即将毕业的中小学生都已经感受到了升学带来的压力，但六年级学生杜小羽（化名）却并未对此太过忧虑。

他并非已经成竹在胸，而是寻找到了一种特殊的减压方法——刷快手。学习之余，杜小羽总会把这部分时间用来刷快手，对于他来说，这是一种难得的放松和愉悦。

“我平时比较喜欢看跟游戏相关的视频，还有唱歌、跳舞之类的。刷快手的时间虽然并不集中，断断续续加起来每天也差不多有3个小时左右。”这是杜小羽对刷快手的描述。

因父母常年打工在外，杜小羽平时都是由爷爷奶奶照看，为了方便联系，杜小羽的父母将家里旧手机交给他继续使用。尽管父母在离家之前已经再三交代让爷爷奶奶监督孩子玩手机，奈何爷爷奶奶并不会使用电子产品，杜小羽总能偷偷摸摸找到机会玩。

但是在近几天，杜小羽发现，即使是逃过了爷爷奶奶的眼睛，想要无限制上快手也会被平台阻止，可使用的时间变短了，时间到了还会被强制下线。无奈之下，杜小羽下载了别的短视频APP。

与杜小羽境遇相同的还有初三学生庞智（化名），不过庞智平时更多登陆的是抖音，他的单日使用时长也有2小时左右。“这些视频不仅新奇有趣，还能普及知识，除了看，我自己也有发布作品。”

当察觉到平台开始对未成年人的使用设置门槛之后，尽管庞智觉得这是一个利好措施，或许可让许多沉迷于此的青少年悬崖勒马，但就其目前的实际效用来看，这些举措却并没有太大的意义。

大多数视频类APP均可观看短视频

“我估计每个人手机上都不止一个软件吧！微博、知乎、头条、QQ、微信......现在只要是个社交软件都包含小视频类的内容，不想看都天天推送。而且这一次好像只有抖音、快手和火山有观看限制，除了这三个，还有西瓜、微视、好看这些同类型的可以下载继续看。”

据CNNIC发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿，其中大部分为青少年用户。而这大部分中就包含了许多像杜小羽这样没有家长监管而自身意志力又较差的留守儿童。

3月28日，国家网信办发布公告称，已组织指导抖音、快手、火山小视频等短视频平台试点上线青少年防沉迷系统，这是我国网络短视频领域首次尝试开展青少年防沉迷工作。

设置严谨的抖音也有致命伤

作为国内首个主动推出未成年人系统保护计划的短视频平台，抖音在28号当天即发布公告称，已对其“向日葵计划”中的青少年模式进行了升级，而升级的重点为主动为用户提醒——每日首次登录时，用户都会看到一个“是否开启青少年模式”的弹窗。

网友围观打卡青少年模式下的抖音

与抖音上一个防沉迷“2.0版本”（“1.0版本”为去年7月份上线的“向日葵计划”）相比，抖音最新防沉迷“3.0版本”不仅将“2.0版本”中包含的“青少年模式”和“时间锁”两大隐于幕后的功能广而告之，还对其进行了功能的细化。

比如，“2.0版本”中的“青少年模式”在开启后并没有对用户浏览设置时间限制。而在升级为“3.0版本”后的“青少年模式”下，用户的每日使用时长则被限定为累计40分钟，且22时至次日6时期间不可使用（在这一时间段想要继续使用需输入设定好的密码）。

亲子平台功能开启后可将孩子与家长的账号绑定

而对“2.0版本”中专为青少年打造的青少年专属流量池内容同质化严重这一问题，“3.0版本”并未有明显改善。尽管抖音称本次升级已对该模式下的内容在丰富度和数量上进行了扩充，新增了生活实用、正向休闲等方面的内容。但从用户的反馈来看，趣味性不足依然是内容高度同质化带来的最大问题。

网友沐小悠就在青少年模式下刷到的由浙江大学发出来的一个跟机器狗相关短视频的评论区中发出这样的感叹：“这是开启青少年模式后，我刷到的第一个不关于学习的视频。”

快手、火山小视频与抖音防沉迷设置相似：均设置了在每日首次打开时发飘窗提醒用户开启“青少年模式”；各自也都打造了“青少年模式”下经由专人筛选过的专属流量池；还将不可使用的时间都定在了22时至次日6时期间；单日浏览的累计时长也统一设置为40分钟（抖音、快手在开启“青少年模式”后默认40分钟限制，火山则需单独设置）。

值得注意的是，快手和抖音打造的专属流量池的内容还是以知识、技能学习类为主，少量掺杂其他带有趣味性的视频。而火山小视频的筛选机制较之其余两者明显更为宽松，因此呈现出的内容看起来更加丰富和多元化。

火山小视频“青少年模式”下美食类视频占比颇重

综上所述，抖音的防沉迷设置更为全面和彻底。但以上三者都拥有同样的致命伤——不用登录账号即可观看内容（即使是弹出登录界面，忽略它就能继续观看），而他们为防沉迷设置的一些手段和措施均需在登录后设置才能生效。

短视频行业或将面临洗牌

据悉，国家网信办拟于今年6月在全国主要的网络短视频平台全面推广上线“青少年防沉迷系统”，欲形成统一的行业规范。也就是说，抖音、快手和火山小视频本次响应号召做出的一系列改变其实是在为同行们提前试水，当然更多的也是在为自身进入青少年全线防沉迷时代提前做准备。

但就部分用户的反馈和记者观察来看，目前这些主流短视频平台的防护手段还停留在依靠用户自主性这一阶段，那么能够达到的效果就因人而异，能否实现预期效果也有待商榷了。

对此，抖音方回应称，系统将通过相关技术手段识别疑似未成年用户，为其主动切换为“青少年模式”。快手方也表示，除了持续引导监护人和青少年选择开启“青少年模式”外，系统还将通过技术手段对未成年用户进行甄别，为其主动切换到“青少年模式”。

全面防沉迷已然势不可当，在短视频行业全线防沉迷时代来临之前，各大短视频企业能在哪些方面发力，才能使其在变革之下成功存活并走在前列？

为什么短视频易让人上瘾？归根到底吸引人的本质还是优质的内容。近年来，各大短视频企业也意识到了这一点，纷纷开始在这方面发力：好看视频加码纪录片扶持；腾讯称将投入50亿+作为内容创作基金；快手通过“快手课堂”项目进行优质乡村内容制作和乡村非遗文化的推广......

丰富而有趣的内容让杜小羽在众多短视频APP中选择了快手，当杜小羽发现“青少年模式”下的快手玩不了的时候，他就转身去下载了别的同类竞品。当整个短视频行业在面对杜小羽这样的青少年群体时，再一次站在同一起跑线上的那一刻，平台发布的内容就是吸引这类用户的主要因素。

因此，现阶段各大短视频企业的当务之急就是在专为青少年打造的流量池上下功夫，思考如何将这一类视频做得更好、更有趣、更吸引人，这才能使自身在变革的浪潮中立于不败之地。

当然，为了让防沉迷达到最佳效果，各大平台还需深刻意识到自身现有防护手段的不足之处，不断查漏补缺。

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