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搜狐高管解读二季度财报：直播成为搜狐营销业务重要组成部分

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年08月10日 20:54

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　　新浪科技讯北京时间8月10日晚间消息，搜狐发布截至6月30日的2020年第二季度财报。2020年4月17日畅游完成私有化，此后畅游的净收入/亏损悉数归属于搜狐。财报数据显示，搜狐第二季度总收入为4.21亿美元，同比下降9%，环比下降3%；不按美国通用会计准则计算，搜狐运营亏损为1600万美元，而2019年第二季度运营亏损为700万美元，2020年第一季度运营亏损为2000万美元。

　　财报发布后，搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、CFO吕艳丰、财务副总邓秀峰，畅游CEO陈德文、畅游首席财务官王耀斌，搜狗CEO王小川，CFO周毅等公司管理层召开电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。　　

　　以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容：

　　美银美林分析师Eddie Leung：第一个问题关于直播，管理层提到了网红主播在直播业务中协同作用，在运营和财务数据方面有没有什么可以跟大家分享的？三季度展望如何？第二个问题关于游戏，我知道在疫情逐步缓解，大家逐步复工的情况下，游戏行业情况整体走软，目前状况有没有稳定？游戏行业在进入传统旺季的暑期之后，公司如何预计三季度的业务趋势？

　　张朝阳：目前每天都有几十个网红主播做直播，其中十到二十个主播会为产品做推广带货，我们称之为“价值直播”，这些主播来自医疗行业，化妆品行业，或者对于生活方式有深入理解。我们也有很多最受欢迎的主播，我自己每个月也要开三到四场直播，直播中会请到很多名人，分享生活方式和我们用过的产品，我们的直播间也提供京东和淘宝等电商平台的链接，用户可以直接点击加购物车。我们的广告收费是基于交易数量的，同时也为用户购买这些产品提供折扣，交易量是一方面，更为重要的是提高直播的受欢迎程度，进而推动广告客户在我们平台上增加投入预算，这个是合作的核心内容。

　　Eddie Leung：所以可以理解为搜狐并没有从直播电商中获取多少营收，主要营收来自于广告客户，对吗？

　　张朝阳：主播电商还是有营收的，广告客户会给我们非常大的折扣。用户喜欢时常光顾直播，购买产品的原因就是我们的价格是最优的，电商平台的商家也愿意为我们提供非常大的折扣，其中的差价就可以视为我们的营收。当然，我的意思是电商营收占比不大，最重要的还是广告营收。直播也已经变成搜狐营销业务非常重要的组成部分，比如一家汽车制造商如果花三百万人民币在搜狐打广告，我们的合同中会规定有一百万会花在直播广告中，因为我们的直播业务有很强的创新性，业内传播地也比较广泛。关于游戏的问题，相比一季度，二季度很多人在家的时间变少，而且由于整体经济状况不佳，可支配收入会有所减少，可能会有这两个原因。

　　陈德文：在疫情期间，不同的公司，不同的游戏受到的影响不一样。畅游主要是重度的游戏，付费收入主要靠大额的付费，所以在一季度疫情对我们而言是有利的。但是从第二季度开始，整个经济开始受到影响。大额的付费也会受到影响，所以可以看到我们在第二季度的时候，累计活跃付费用户数是下降的。我们认为第三季度会相对比较稳定，因为疫情在国内已经稳定了一段时间了。

　　张朝阳：情况已经逐步稳定，但是利润有所下降，是因为营销方面的成本增加？

　　陈德文：哦，我这里说的“稳定”是指整个行业，而不是针对畅游一家公司。(天恒)

　　持续更新中……