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被低估的网易云音乐.

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年08月11日 14:13

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者李晓蕾。36氪经授权发布。

网易云音乐又“争气”了。

继5月与华纳版权战略合作，今日，网易云音乐又与环球音乐集团（Universal Music Group, 简称UMG）联合宣布达成数年期全新战略合作。

官方信息显示，网易云音乐不仅将获得环球音乐的曲库授权，双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作。

环球、索尼、华纳，是握有最多曲库，能吸引最多流量的全球三大唱片公司，环球是其中的No.1；华纳版权则是华纳音乐集团旗下国际词曲版权公司。

这些合作的达成意味着，中国音乐市场的独家版权模式已被打破。

2017年，音乐独家版权模式推出后，网易云音乐曲库有一部分歌曲“变灰”——因版权问题下线，在很长一段时间里，这一度被用户吐槽诟病，也随之传来不被看好的声音。

尽管这一年，国家版权局曾对各大公司进行约谈，意图通过避免独家采购、版权互授的方式，来结束音乐流媒体的版权之争。但仍难避免对于1%头部歌曲版权的抢夺。

三年之后，独家音乐版权的概念逐渐瓦解，网易云音乐变灰的歌单正逐步回归。除此之外，去年获得阿里投资，与阿里系产品广泛合作后，8月7日，网易云音乐更是成为了阿里巴巴88VIP合作体系中，唯一的非阿里系互联网产品。

在音乐流媒体的竞争中，伴随网易云音乐进击的“买买买”，同时拓展更有附增价值属性的业务，一边拓版权，一边抓社区，网易云音乐是否又有了新的市场溢价？

版权布局：经典流行与分众原创

2020年，在公众印象中，网易云音乐曾经的一部分灰歌单，正在大量回归。

仅在今年，从斥资买下包括《歌手·当打之年》《我们的乐队》等多款头部综艺独家音乐版权，到先后宣布与吉卜力、杰尼斯、滚石、少城时代、华纳版权达成合作，网易云音乐大量采买版权，一改版权受制于人的状态；有时候，也是在开拓全新的内容市场。

经典的歌曲内容不断被“点亮”，例如此次战略合作的环球音乐旗下，不仅拥有欧美乐坛的“顶流”音乐人如Taylor Swift，Ariana Grande, Justin Bieber, Katy Perry, Drake，Billie Eilish, Troye Sivan等，还拥有华语乐坛旗帜性音乐人如张学友、陈奕迅、谭咏麟、吴亦凡、郎朗、孙燕姿、张惠妹、梁咏琪、吴青峰等。其华语音乐曲库更拥有邓丽君、张国荣、王菲、Beyond等典藏内容。

新的市场也在加速开拓中。例如，1985年由宫崎骏创立的吉卜力工作室，留下了《龙猫》、《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》、《崖上的波妞》等知名热门动画片。但长期以来，剧中的电影音乐都未能在国内流媒体音乐平台上线，没有正式的收听渠道。直到今年3月，网易云音乐与其宣布合作，这些音乐才真正以数字版本的形式被收听。

某种程度上，这意味着，网易云音乐正通过增加成本投入的方式，抓住新的市场增长机遇，毕竟曲库的丰富换来的是用户黏性、用户市场及付费意愿。

而从另一个层面上看，网易云音乐长期扶持的原创音乐人们，将成为未来优质内容的争夺中，竞争的潜力股。这些年，有超过16万原创音乐人入驻网易云音乐，这一数据持续位居国内第一。

随着原创音乐的兴起，这些原创音乐人将为平台注入新的能量。要知道，今年上半年网易云音乐热度最高音乐Top10中，其中就有7首是原创音乐人作品。

去年，网易云音乐曾公布，网易云音乐独立原创音乐人扶持计划“石头计划”发起3年来，入驻原创音乐人总收入增长31倍，音乐人作品总播放量增长13倍。

这意味着，用户愿意为他们喜欢的音乐，花费时间和金钱，尽管这些人中，大多尚不是全民皆知的大流量、高知名度歌手。

产品拓展：差异化的矩阵路线

无论网易云音乐，还是腾讯音乐，都需要通过不同的产品和服务，构建多元化的营收，形成一个基于音乐展开的完整生态。

Tech星球此前独家报道过，网易云音乐旗下已孵化出多款新产品，包括多人语音直播产品“声波”，K歌产品“音街”，此外，还有此前拥有独立产品音乐直播App“Look直播”。

不难看出，网易云音乐正通过更深层次的沉淀，多元化的产品，搭建属于自己的产品生态。

实际上，这也是必须走的一步。TME（腾讯音乐娱乐集团）社交娱乐服务的营收占比高达2/3，说明当前阶段互联网音乐平台单靠会员及数字专辑营收还不足够。丁磊也曾公开表示，网易云音乐未来将会从会员、广告、音频直播，以及社交等方面来创造营收。

但云音乐的产品矩阵路线，拥有自己的差异化特色，其对95后的用户可能具有更强的吸引力。

2019年底的中国音乐产业大会上，网易云音乐副总裁丁博抛出过一个观点：“中国音乐产业正在被95后所统治。”这句话的背后，是网易云音乐月活用户中，95后占比已经超过60%；同时，2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人。

抓住95后，对现如今的主流互联网产品都尤为重要。QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示，在全体网民中，Z世代占比超过 3 成，贡献了移动互联网近一半增长。

“B站看视频，听歌网易云”，在一众95后心目中，“云村”（网易云音乐）与“小破站”（B站）并列，是属于Z时代用户的明显标签之一。他们独特的社区文化，也正不断吸引新的一批95后涌入。有数据显示云村是Z世代最受欢迎的娱乐APP。

这几年，网易云音乐几乎每年生产一款新产品，产品矩阵渐渐成型，无论是音乐直播还是在线K歌，都是基于当下95后的刚需产品。拿在线K歌来说，第三方数据研究机构比达咨询发布的《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，我国在线K歌用户规模已超过3亿人，其中95后已经成为主用户群体。

网易云音乐拥有运营95后喜爱社区的经验，基于原生社区文化，在内容上不断做扩充和衍生，在产品內嵌入诸如Look直播一样的“新星”，也在产品外开辟其他音乐娱乐领域的补足产品，实现以网易云音乐为主干、“Look直播”、“声波”、“音街”等为分支的产品矩阵，在95后为主的年轻用户群体中，都很可能将激发新的潜力。