抖音带货新政：外链平台服务费从5%增至20%，意欲何为？

编者按：本文来自微信公众号“新榜有货”（ID:newrankTV），作者 Eva酱呀，36氪经授权发布。

今天，星图直播带货专项服务费率变化通知引发直播带货圈热议。

通知显示，自2020年8月20日0点起，巨量星图团队将调整直播带货任务的平台服务费：

对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。对于小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。

除了调整平台服务费，有消息称，8月20日0点起还将实行2项调整：

1. 美妆产品第三方链接，必须走星图，佣金为20%；

2. 非美妆产品第三方链接不走星图，也可直播带货。如若走星图，佣金为20%。

针对这两则消息，我们已向平台相关工作人员求证，截至发稿前，尚未得到回应。

抖音频繁调整美妆产品相关带货政策

“抖音走外链推广的成本更高了，抖音割韭菜太凶猛了吧！”一位直播带货从业者吐槽道。

从这两则消息来看，直播带货的达人和品牌商家，尤其是美妆类目的达人和商家，将受到较大影响。

据了解，此前如果商品链接来源为第三方电商平台，巨量星图收取达人直播时费用总额的5%作为平台服务费；如果商品链接来自抖音小店，巨量星图抽取GMV的1%作为服务费。

也就是说，如果商品链接来源为第三方电商平台，平台服务费从5%上涨至20%。

为什么抖音频繁调整美妆产品相关政策？

抖音和今日头条共同发布的《2020美妆白皮书》显示，2019年抖音美妆相关视频日均播放量超过12亿。购物车视频的数量、播放量和点赞量分别增长138倍、34倍、23倍。

7月20日，巨量算数发布的《2020年抖音美妆直播报告》显示，2020年5月，美妆累计开播万粉主播超12000个，72%的美妆达人开播，58%的美妆达人每周至少开播一次，美妆类直播的月直播超过7.5万次。美妆直播的月看播用户数超过1.3亿人，月看播次数超过5.5亿次。

由此可见，美妆类目已成为抖音平台最重要的类目之一。

今年开始，抖音多次调整美妆产品直播带货的相关政策。

1月，抖音曾发布化妆品商品分享调整通知，针对化妆品商品进行重新筛选，选择优质商品保留在平台供达人分享。

7月底，巨量星图平台发布公告称，从8月6日起，直播带货中的美妆个护类商品将根据链接来源被分为小店和第三方平台被管控。如果商品来自第三方平台，则必须通过巨量星图发送任务订单，才能进入直播间的购物车。如违反上述规则，平台则会封禁该店铺的商品分享功能。

流量学院首席内容官，新榜学院讲师八云认为，相比其他类目，美妆供应链完善。经过这些年的发展，对流量的需求最大，进化程度和用户习惯最好。

因此，对于抖音来说，强制美妆产品走星图是打造电商闭环的开始。未来，抖音对美妆产品的强硬态度或许会延续至其他类目产品。

抖音直播带货服务费全面上涨，意在闭环抖音电商？

八云说：“其实对比淘宝的开店押金、平台抽成、流量费用，抖音没有很过分，电商平台赚取中间费用很正常，关键在于大家站在什么视角看抖音。”

据媒体报道，6月上旬，字节跳动完成一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化意味着电商已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

字节跳动曾正面回应电商布局：为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门。也就是说，字节跳动的电商平台主要是建立在抖音的基础之上，以建成一个新的交易平台。

抖音调整直播带货服务费，或许意在让品牌商家开通抖音小店。

八云认为，抖音是从没有过的、特别看重流量控制的平台，特别在乎流量是否保留在自己的内循环：“对于电商这样的增长机会，抖音怎么可能把流量假手他人？”

在他看来，其他平台，如快手、小红书、B站，未来也可能会考虑这么做。

从3月底签下罗永浩带货“抖音直播带货”，再到前几日的抖音奇妙好物节专场，邀请丁磊、雷军等多位明星企业家助阵直播带货，抖音把直播带货作为电商抓手，一步步扩大抖音小店的占有率，试图打造抖音电商闭环。

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