苹果的霸道和2万亿美元的市值

本文来自微信公众号：中国经营报（ID：chinabusinessjournal），作者：荀诗林，题图来自：视觉中国

国外最近有篇评论很火，名字叫作《给你爸爸妈妈讲讲EPIC和苹果的故事》。

8月13日的时候，正当玩家们还在乐呵呵领着EPIC game的免费3A大作（研发成本高的游戏）之时，EPIC公司突然向苹果公司发出了一封律师函。EPIC声称，苹果在App Store上将《堡垒之夜》这款游戏非法屏蔽，还责令EPIC公司删除“向EPIC直接付款”功能，所以控诉苹果做出了违反垄断的行为。

目前最新的情况就是，苹果也不甘示弱，宣布将于8月28日停用EPIC所有开发者账号。苹果深陷这一纠纷还没出结果之时，其股价却好像丝毫未受影响，甚至还攀高。19日时，美股盘中最高触及468.65美元，市值直接突破2万亿美元，成为美股历史上第一家总市值超过2万亿美元的上市公司。

这边被人起诉垄断，那边股价蹭蹭直涨。美股科技巨头苹果这迷幻的操作，不知道美股的投资人究竟是怎么看的？

久病，便不是病？

对于苹果来说，也许这事还真算不得什么。

事情是这样的：

早些时候，EPIC在给旗下的手游版《堡垒之夜》更新的时候，在整个游戏的充值页面中加入了“EPIC直付”的选项，允许玩家直接跳过 Apple Store 购买游戏内物品，并表示使用“EPIC支付模式”购买即可享受20%的折扣，通过App Store购买的话则是原价。

而众所周知的事情就是，苹果iOS系统中App Store的游戏，完成购买行为都是要给苹果“上供”的，抽成30%。

EPIC这一举动目的很明显，是想绕过苹果，完全吸收《堡垒之夜》玩家的充值收入。

而对于苹果来说，这明显是不可接受的。在8月17日的时候，苹果公开回应，问题“是由EPIC自己造成的”，解决问题的方法就是EPIC更新其应用，遵守苹果的开发者规则，并强硬表示“不会为EPIC破例”。

苹果收“摊位费”并不是一件新鲜事。

苹果前高管菲利普·舒美克表示，苹果App Store的这种分成方式起源于12年前，当时苹果商店刚刚出现，乔布斯定下了对应用内购买和订阅服务抽佣30%的规定。当时，苹果商店只有500个左右的APP，考虑到生态刚刚诞生还未成型，开发者对于30%的比例还没有太多的异议。

这种平台对游戏抽佣的方式，最早是任天堂在上个世纪80年率先采用的一种方式。在那之后，其实不仅仅是苹果，谷歌、微软、索尼等大厂商都在自家的平台上对平台内应用索取平台费。这次EPIC不仅起诉了苹果，还同样起诉了谷歌。

实际上，App Store对于苹果来说非常重要，已经成为了苹果的重要收入来源。最新数据显示，去年苹果App Store营收达到460亿美元，约合人民币3197亿元，占苹果总营收的18%。

值得注意的是，2019年，苹果iOS用户在整个市场用户占比不到15%，却创造了应用市场60%以上的营收。

而且，从苹果最新季度财报来看，虽然iPhone出货量下降，但是其他类型产品所占营收份额却在增长，比如iPad、Mac。那么，现状就是，虽然iOS用户占比少，但却极具消费能力，同时携带App Store生态的设备愈加多样化。

还有，苹果不仅仅是从消费者手中获利，还为开发者提供了开发工具和API等。从消费者到开发端，App Store已经不是一个软件平台那么简单了。

可以推测的是，App Store对于苹果来说，将会变得越来越重要。但问题的关键又在于，App Store最近过得并不好，甚至被千夫所指。

一方面，6月16日的时候，欧盟宣布对苹果的App Store和苹果支付展开反垄断调查，试图弄清苹果究竟有没有利用其他主导优势地位来剥夺消费者和开发者的利益。随后，7月30日的时候，美国众议院司法委员会又召开听证会，对苹果、谷歌、亚马逊、Facebook四巨头展开反垄断调查。

至于苹果最重要的海外市场之一的中国市场，国内相关部门向苹果提出要求，App Store上很多游戏APP并没有得到国内监管部门的许可证，所以应当禁止。据不完全统计，苹果陆陆续续下架了5万多款APP，造成损失近10亿美元。

苹果正面临着被各国政府的围剿。

另一方面，在此次EPIC起诉之前，苹果就已经身处尴尬境地。微软xCloud、谷歌Stadia和Facebook Gaming三大巨头的云游戏平台都试图登陆苹果的App Store，但是，它们都被苹果拒绝了。

这个问题其实很值得玩味，因为云游戏是无法原生在iOS上运行的，必须依托于游戏平台。而这些平台一旦登陆了App Store，在产品内部形成自有的支付体系和分成体系，将变成一个很自然的事情。

“这样的话，苹果分不到一杯羹，又怎么会同意呢？但是理论上，这个事情还是不合理的，我个人估计这些巨头最后一定会找到折中的办法，都会做出一定的让步。”互联网产品经理Jesse这样对笔者表示。

即使在这种背景下，投资人似乎对苹果的这些状况无动于衷，难道是因为已经不在乎了吗？还是说，有一些其他原因？

美股的标的？

“有些事情已然成为业内共识，无法改变，而且这件事情其实双方都不是对的。”

Jesse给笔者打了个比方，这件事就好像一个商贩要在苹果开的商场里摆摊，本来大家都是签了合同的，规定了具体的条款。结果呢，这个商贩仗着自己生意好，嚷嚷着要减摊位费，还声称自己代表了更多商贩的一致想法。“你觉得商场的老板能开心吗？”

按照Jesse的说法，如果苹果的这种做法真的被开发者不接受的话，苹果iOS系统应该很早就输给了安卓，毕竟安卓可以自由安装APP。

实际上，EPIC作为近些来异军突起的游戏平台，经常试图挑战传统优势厂商制定的规则。去年的时候，由于旗下《堡垒之夜》大获成功，EPIC就将自家平台原有分成从30%改为12%。

在股市沉浮多年的投资人张曦（化名）对笔者表示，他也认为这对于苹果来说，并不是什么大事，尤其是在这样的大环境之下。

“苹果，2万亿美元市值，基本已经是美股市场最重要的标的之一，其他的，比如微软、谷歌也都是市值在万亿美元以上的科技巨头。这样的公司，当宏观环境不确定性增加的时候，大批的投资者就更加会去追求他们这样确定性较高的投资标的。”

他还表示，就算官司输了，投资人也不会在意这件事情的。

前段时间，美国市场方面一度传出苹果手机将无法搭载微信等产品的消息，苹果市值也只是短暂下降，又迅速再创新高。

有件有趣的事情就是，在EPIC起诉苹果之后，eBay上就出现了不少二手iPhone，售价不菲，有的iPhone 7还卖出了2万美元（约合13万元人民币）的高价。

不知道EPIC自己有没有想到，自己的举动竟然能帮助苹果的老旧产品有了这么高的溢价？

本文来自微信公众号：中国经营报（ID：chinabusinessjournal），作者：荀诗林

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