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最前线 | 朋友圈广告@好友评论功能全面开放，微信不“克制”了？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年04月09日 10:11

腾讯的社交广告还有较大的红利待发掘。

4月8日晚间消息，微信广告团队表示，即日起，朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放。广告主无须操作，所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。

通过这项功能，用户可以在收到的朋友圈广告下面@好友，与好友进行实时互动，与普通朋友圈一样进行点赞、评论。被@的好友也会像往常一样收到朋友圈消息提醒，在消息列表点击评论将会进入广告详情页。

对于朋友圈广告@好友评论功能全面开放，微信团队表示，朋友圈广告拥有独特的社交属性，@好友评论互动能力全量开放，使朋友圈广告的社交属性更加凸显。通过目标人群的主动分享，也能让好的广告创意更容易被更多人看见。

网络游戏和网络广告两大业务是一直都是腾讯最重要的营收来源。不过，受版号限制的持续影响，游戏收入正在放缓。在此背景下，网络广告成为腾讯押注的又一筹码。

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根据腾讯日前公布的2018财年财报显示，其网络广告收入达581亿元，占总营收比重近20%，已成为近些年来腾讯最稳定的营收来源之一。其中，网络广告中所包含的社交广告部分，在去年的收入达398亿元，同比增长55%，这一收入近些年来也呈稳定增长态势。

即便如此，在BAT中，腾讯的网络广告收入数额仍处于低位。根据前不久百度发布的财报显示，其2018财年的广告收入为819.12亿元，远远领先于腾讯。

过去几年，微信在商业化上给外界留下的印象一直是“克制”。如今，微信正在转变这一印象。朋友圈广告@好友评论互动功能的全量开放，将进一步加快微信的商业化步伐。

根据腾讯财报显示，目前微信及WeChat的合并月活跃账户数达到10.98亿，每天平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈里的发帖。在社交广告上，腾讯已经拥有了得天独厚的优质土壤。

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