TikTok倒计时：娱乐总是被牺牲？

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　　文/孟亚娜

　　来源：燃财经（ID：rancaijing）

　　美国当地时间8月24日，TikTok正式起诉特朗普政府。

　　此前，中国人民保险、福耀玻璃、三一集团、华为等企业都曾运用美国法律体系，维护自身利益。

　　不同以往的是，这一次，张一鸣几乎在孤身奋战。

　　面对美国政府时，他手里的筹码很有限。TikTok在起诉书摘要中写道，“行政命令威胁将禁止我们的美国业务——消除10000个美国就业岗位，对数以百万计使用该程序来娱乐、连接和维持正当生计的美国人将造成不可弥补的伤害。”

　　在公开声明中，字节跳动表示，提起诉讼是被迫的。“需要明确的是，与诉讼相比，我们更喜欢建设性的对话，我们不会轻易起诉政府，但我们别无选择，只能采取行动来保护我们的权利，以及我们社区和员工的权利。”

　　这与华为的姿态迥异。

　　与任正非收获无数的赞誉不同，张一鸣则一次次被淹没在骂声中。

　　从最开始传出消息，TikTok可能选择接受美国政府的条件，出售相关业务，就被舆论称作“跪着挨打”；到现在选择起诉，又被舆论评论为，“现在才硬气起来，为时已晚”。网上甚至有一个关于“字节跳动的内心变化历程”的段子流传：听说美国要娶，想想还不错；后来听说是要嫖，想想给钱也还能认；后来发现特朗普是要白嫖，气的跳脚；到最后发现原来是要奸杀，果断起来做艰难的抵抗了。

　　在创办美团时，王兴曾提出，互联网发展这二十几年，一直在满足人们生活的四大需求：娱乐、信息、通讯和商务，而且在每条赛道上都诞生了很好的产品。

　　TikTok就是满足人们生活的娱乐需求的代表性产品。

　　在此之前，张一鸣还打造出内涵段子（后来被关停）、皮皮虾、抖音等娱乐属性极强的产品。

　　在人们生活需求不受限制的时期，娱乐属性强的产品，很容易收获大批用户，得到高速成长的机会。可惜，一旦卷入争端，娱乐属性强的产品，又往往第一个被牺牲。

　　据《晚点 LatePost》报道，字节跳动全球董事会就 TikTok 出路出现重大分歧，股东们认为张一鸣迟迟不妥协才导致行政令出台。一位要求匿名的知情人士称，“张一鸣在处理 TikTok 美国业务这件事上，与美国投资人意见不同。近期董事会上发生过激烈的争论。”

　　孤军奋战的TikTok

　　TikTok正在孤军奋战，它的剧本仿佛已经被写好，注定要承受着来自四面八方的压力，却没有人能够为它提供实质性的帮助。

　　TikTok外部的压力主要来自特朗普政府下发的禁令，以及美国对外投资委员会CFIUS(以下简称CFIUS)的“野蛮”调查行为。

　　此前，TikTok就曾多次受到了美国政府的调查和质疑。早在2019年11月，美国就要求将对字节跳动2017年收购社交媒体应用Musical.ly展开国家安全审查。经过一年的调查之后，CFIUS计划否决字节跳动对Musical.ly的收购，这一决定将导致TikTok的美国业务被剥离，甚至可能波及TikTok的全球业务。

　　字节跳动也想了很多办法来应对这一调查。比如，在张一鸣之前的公开信里提到， TikTok的市场运营职能、非中国业务内容审核等职能，从2018年底就开始全面迁出中国；此外，字节跳动还聘请了前微软副总裁埃里希·安德森（Erich Andersen）作为字节跳动全球法律总顾问，任命迪士尼前高级副总裁凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官，意图打造一支美国“本土化”的团队。但是，这仍然没有改变TikTok的命运。

　　起诉也是为了挽救TikTok可能被关停的处境。张一鸣对此洞若观火，在8月3日的公开信中，他表示，“美国海外投资委员会（CFIUS）强制字节跳动出售TikTok美国业务，其真正目的是希望全面的封禁以及更多。”

　　但资方没有给他更大的支持，反而成为字节跳动的内部压力。据《晚点》报道，字节跳动全球董事会就TikTok的出路方面出现重大分歧，知情人士称，矛盾点聚焦在是否尽快出售TikTok的美国业务上。而根据8月24日路透社的一则报道称，部分字节跳动投资方正在讨论以其所持字节跳动中国股权，置换TikTok的股权。

　　也有外媒报道指出，包括红杉资本在内的一些字节跳动风险投资者，已经催促张一鸣出售TikTok的多数股权。另外，据英国《金融时报》报道，以风险投资公司泛大西洋投资和红杉资本为首的投资人，正与美国财政部及其他监管机构讨论相关事宜，评估能否收购TikTok多数股权。若收购完成，字节跳动仅将保留TikTok少部分股权，且无投票权。

　　TikTok在海外过招时，在国内也陷入“里外不是人”的境地，接受了近乎是一边倒的吐槽。一部分网友认为，TikTok应该像华为一样，采取走美国司法程序的措施，而不是一开始就回应考虑出售给微软。在B站上，一家国际观察评论媒体的视频里提到：“是美国先下禁令，抖音再做举措；还是禁令下来之前，抖音已经做出决定？”类似的情绪开始在互联网上蔓延，甚至在微博等社交媒体上，有网友报复性地提出“卸载抖音”。

　　没有朋友愿意站出来为TikTok说话。包括它的用户。

　　没有一种娱乐是不可替代的

　　TikTok陷入“封禁”风波之后，许多网红和普通用户携手发起了#SaveTikTok的活动来表达自己的情绪。多名在TikTok上拥有海量粉丝的网红们奉上了一封联名信称：”很多年轻人追捧TikTok，把TikTok视为积极欢乐的空间，而非愤怒和敌意，在社会两级分化愈发严重的美国，TikTok是唯一能够对冲这种极化的社交媒体。”

　　但与之相对应的，涉及到“生存”的问题上，平台上的多数美国网红们，迅速地开始搬家。

　　坐拥460万粉丝的网红吉布森在TikTok上录制了一段告别视频，最后告诉粉丝们他搬家到YouTube和Instagram的消息；另一位电子竞技明星泰勒·布列文斯也在Twitter上告知粉丝，自己已经搬离TikTok。

　　TikTok对自己的定位，是一家为用户提供娱乐内容的平台。它在官网声明中提到，“1亿美国人转向TikTok寻求娱乐、灵感和联系；无数的创造者依靠我们的平台来表达他们的创造力，接触广大的观众，并创造收入”。作为短视频平台的核心竞争力，优质的UGC们出走，对平台意味着用户和流量的流失。

　　与此同时，TikTok的替代品们正迅速崛起。TikTok在美国市场的前景未卜，平台用户们很痛快地便转身离去。Facebook们乘虚而入，颇有“秦失其鹿，天下共逐之”的气势。

　　在TikTok陷入风波之际，Facebook大张旗鼓地在社交平台Instagram上开通了Reels功能，对标TikTok。同时，Instagram也通过向TikTok上网络红人提供重金奖励，以说服他们使用Reels。

　　将枪口对准TikTok的不止Facebook一家，据美国科技媒体The Verge的报道称，美国本土照片分享应用Snapchat推出了一个新的功能，允许用户在他们录制的视频中添加音乐。作为Snap公司的核心产品，这款APP主打图片社交，其主要用户年龄集中在13岁—25岁之间。

　　此外，据《华尔街日报》报道，谷歌也曾洽谈收购类似TikTok的应用业务Firework，YouTube公司近期也在研发一款短视频分享应用Shorts。

　　不过，据一位观察人士称，从用户体验来讲，还是TikTok最好。如果有选择，大家还是愿意用TikTok。

　　APUS创始人兼CEO李涛表示，北美市场必然会出现新的短视频替代品，如Facebook今年5月发布了一款名为Collab的短视频产品。他也提到，北美市场很难出现一款和TikTok同样席卷全球的产品，因为短视频产品核心是模仿和推荐机制，依靠行为及动作来快速传播并引发模仿。而多元的文化及价值观才能让用户喜爱，美式文化并不能代表全球文化。

　　前些日子，美国知名视频博主郭杰瑞，对不同年龄段的美国年轻人进行了街头采访，多数受访者对TikTok抱有好感，并表示不在乎这家公司的国籍，其中一些受访者的观点是，无法接受TikTok被封的事实。但TikTok上的大V们，还是迅速作出了对自己最有利的选择：在新的产品上留下退路。

　　根据应用市场数据分析公司Roposo的数据，在TikTok被屏蔽后的三周内，美国视频共享社交媒体Dubsmash的下载总量也比前三周增加了155%。

　　而在印度市场，Tiktok被禁后，快手的Snack Video冲到印度总榜第一。

　　娱乐总是最先被牺牲

　　两年前联想遭遇“5G投票门”时，柳传志一封内部信发出，引来上百名企业家声援。但是风波中的TikTok，没有盟友。

　　究其原因，以TikTok为代表的娱乐类产品，只有用户获益最大，其核心竞争力是平台所产出的UGC或PGC内容以及用户的体验感，这是其影响力的主要来源。但这也意味着，它们的核心筹码是这些平台用户，在其他方面则缺少强力的外援支撑。

　　在TikTok陷入风波之后，虽然美国的年轻用户们也站出来表了示抗议，在接受美媒体采访时称，如果特朗普真的禁用了该应用，可能会导致许多年轻TikTok用户在11月的总统大选中投票反对他。但它能得到的支持也就这样了。

　　与被前后脚“点名”的微信相比，待遇是天壤之别。据外媒消息，微信可能被封禁的消息不胫而走之后，国外多家巨头公司，包括苹果、福特、沃尔玛、迪士尼在内的十多家公司，参与了白宫宫员的电话会议，试图在电话中阐述微信禁令可能对其公司业务产生的影响，让特朗普政府停止对微信的封禁。

　　彭博新闻社8月21日也援引多名知情人士的话称，在中国有业务的美国公司，比如星巴克等仍可以通过微信宣传和处理与中国消费者的交易。彭博社表示，一些游说团体一直在敦促美国政府缩小该禁令的范围。

　　微信用户还成立了一个非盈利组织，叫“美国微信用户联盟”，此前有消息称，该组织已正式向加州北区的地区联邦法院递交诉状，起诉总统特朗普的针对微信的行政令侵犯了宪法赋予他们的权利。

　　阿里巴巴的支持者更多，虽然也在特朗普政府的打击名单上，但没有引起任何风波。

　　另一个更为明显的对比是美国商界对华为的态度。根据《华尔街日报》透露，美国的芯片巨头高通也在游说特朗普政府，努力呼吁取消它向华为出售芯片的限制。

　　有大批年轻人拥护的TikTok，此时，却显得势单力薄，这也注定了其在相关博弈之中，始终处于下风。有业内人士认为，“TikTok们”既没有社交或者电商类应用对粉丝用户的进一步挖掘和培养，也没有和其他商业公司形成更深的关系链条。在这些平台上获利的只有内容创作者和用户。

　　但用户的权益在涉及商业利益的博弈中又是最容易被忽视的。在TikTok发起的起诉书中，对美国政府列出了种种指控，也几乎没有涉及用户的权益。

　　字节跳动仍在作出最后的努力。但作为娱乐类的产品，对于TikTok们而言，在享受高速增长的红利之外，这也是它们必然承担的压力。

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