腾讯网易头条上演游戏“三国杀”：敌人的敌人是朋友吗？

编者按：本文来自微信公众号“歪道道”（ID:daotmt），作者：歪道道，36氪经授权发布。

丁磊最近烦心事有点多。

前几日，明星产品网易云音乐因为各类“抑郁丧句”变为“网抑云”，被网友嘲讽“人均抑郁症”。一波未平一波又起，随后网易云大张旗鼓地承办TFBOYS七周年演唱会，前期炒得热火朝天，可直播变录播的神操作，让所有粉丝直呼“被骗了”，一时间，吐槽和谩骂满天飞。

更早之前，腾讯推动虎牙、斗鱼合并，控制了整个游戏直播赛道，这让本来就缺流量、缺渠道的网易有了更深的危机感。早些年间，丁磊不顾情面，亲自斩断了网易与陌陌、YY的关系，也自此丧失了获得游戏直播渠道的机会。

当然，游戏业务还是给网易带来了不少好消息。截至8月26日收盘，网易总市值高涨，折合723亿美元，丁磊一跃跻身中国第三大富豪，仅次于马化腾和马云。

卖考拉、引阿里，加速网易云音乐商业化，同时又更加聚焦游戏主业，网易似乎一改平稳心态和孤军奋战的风格。而在腾讯也逐步加大了对所投公司控制力的背景下，网易与腾讯短兵相接，似乎将成为未来这两大巨头“相处”的常态。只是，变量不仅仅有阿里一个，字节跳动的加入更有戏剧性。

腾讯和字节跳动之间的“隐形”对手

自BAT格局形成之后，我们很少看见一个创业公司的崛起，能同时让几乎所有互联网企业都感觉到危机感。

我们可以简单从人才招揽这一条主线来看：2017 年，字节跳动频繁挖角百度、360等老牌搜索公司的技术骨干，如现任字节跳动算法负责人杨震原，曾在百度呆了9年，主要负责的就是搜索架构。进入2020年，腾讯收购了搜狗，搜索江湖风云再起，两名曾在去年5月离职的百度高管—吴海锋和孙雯玉，也同样选择加入字节跳动。

字节跳动布局搜索，枪口同时对准了百度和腾讯。

2017年还曾发生过一次影响较大的挖角事件，据说今日头条一口气签了300多个知乎大V，大有以悟空问答取代知乎的架势。一位曾经在阿里、腾讯就职的HR也曾感叹，公司的核心员工被挖走，因为字节跳动总不按套路出牌，一张工资双倍的Offer开出来，让不少优秀人才流失。

为什么我们看到字节跳动跨界铺开新业务的速度总能如此之快？原因正在于大量人才的抢夺。

字节跳动在教育、游戏、视频以及电商领域招揽人才，几乎是明目张胆地把手伸进了腾讯、网易、阿里以及爱奇艺、作业帮等垂直行业巨头的“饭碗”里。甚至借助抖音，字节跳动还染指本地生活服务，与美团抢生意。

字节跳动的布局看似杂乱无章，其实最终目的和腾讯一致，都是以流量为根基构建一个相互协同的庞大生态。不同的是，马化腾“把半条命交给合作伙伴”，张一鸣什么都自己干。

但是值得注意的是，在字节跳动枪枪瞄准腾讯时，中间隔着的互联网公司不免“中弹”。比如网易，字节跳动一手猛攻游戏，一手开拓在线教育，这两者恰恰是网易的核心业务，而且张一鸣还想在在线音乐市场分一杯羹，目前仍在研发中的音乐社交产品“音乐帮”，模仿的正是网易云音乐。

在知乎上，有一个问题，是“网易互娱游戏和字节跳动游戏的年薪年差10万，去哪个游戏公司合适”？在网友的回答中，很多人并没有选择大厂网易，而是偏向才刚刚开始做游戏的字节跳动。原因不止是为了高薪，他们认为字节跳动有钱、宣发渠道强、个人成长空间大。

这种选择倾向对网易来讲是一种危险信号，一旦字节跳动未来在游戏领域能占据一席之地，将会有更多的人才从网易流入字节跳动，就像搜索市场中的百度。

在腾讯与字节跳动攻势愈烈的相互较劲中，网易将不安稳。

敌人的敌人是朋友？

字节跳动进入游戏市场，带给腾讯和网易的威胁，比以前气势冲冲的阿里更大，未来很长一段时间，游戏将是腾讯、网易和字节跳动短兵相接最大的“战场”。

但究竟是三方对峙还是联合攻击，这是一个很有意思的话题。

俗话说，敌人的敌人就是朋友，网易和腾讯在游戏、音乐市场积怨已深，最近其与阿里的关系越来越近，便是这个道理，而字节跳动显然是当前腾讯最畏忌的对手。如此一来，网易和字节跳动其实有联合的必要和基础，更何况双方还优劣互补。

网易长期困于流量和渠道，一方面没有一个庞大的流量池，为游戏产品导流，另一方面，网易内部产品之间的流量也无法相互转化，产品之间的关系是独立的。这是网易与腾讯竞争的最大弱势，尤其是在游戏直播连连折戟之后，腾讯一家独大，又让网易始终无法触及产业链下游，导致双方的营收差距进一步拉大。

而字节跳动强就强在流量。目前字节跳动推出的游戏，都是借助自家平台的流量池，通过对游戏进行相关的视频推广、植入下载入口等方式转化用户，为游戏引流。

相对的，字节跳动跨界做游戏，开发和运营的能力薄弱，想要从轻度游戏过渡到重度游戏，流量思维将不再有效。网易的核心竞争力则恰恰在自研游戏上，退一万步讲，一旦字节跳动如阿里一样败退，届时张一鸣若还想在游戏市场获取更大的利益，需要依靠外部力量，网易无疑是最好的选择。

面对腾讯，网易和字节跳动强强联合，或许能实现共赢，但不巧的是，双方偏偏都属于单打独斗的风格。网易多年来偏安一隅，做事全凭丁磊的喜好，字节跳动创业以来不依附于任何巨头，也不站队阿里，可野心就差没写在脸上。

企业文化也是截然相反，丁磊对网易的定位是一家有品味的、创新的科技企业，对产品开发更是出了名的挑剔，一个不符合他预期的产品是不大可能直接面市的。而字节跳动素有APP工厂之名，快速开发新品继而推出、试错、淘汰，是张一鸣大规模扩张业务线的一贯方式。所以，驱动网易和字节跳动联合的固然有共同敌人，但阻碍合作的困难更为现实。

2018年，曾有消息称，今日头条和网易已经就游戏方面开始对接，在“今日头条”的页面可以发现，其开始注重对网易游戏的推荐。然而时隔两年，双方再也没有传出相关消息，可见彼此态度。

占领休闲游戏高地，行业“三国杀”？

自盛大游戏衰落后，游戏行业向来只有双巨头和其它游戏公司，没有老三，如今字条跳动野心勃勃，是否能够改变格局值得期待。

8月初，七麦数据发布了《2020 上半年中国手游 iOS最强吸金能力》和《2020 上半年中国手游 iOS最强用户增长榜》，在2020年上半年手游吸量TOP100 中，字节跳动凭借11款上榜产品，一跃成为2020年上半年手游吸量最大的黑马。其次才是腾讯和网易，分别有10款和8款产品入围TOP100。

单从休闲游戏来看，很显然，腾讯和网易在产品输出上的“垄断”被字节跳动大大削弱了，由此可见，对于休闲游戏的开发和运营，字节跳动仍大有可为。

很多业内人士对这一改变并不是很在意，在他们看来，重度游戏掌握着整个产业的话语权。但无论从休闲游戏的市场潜力还是字节跳动的游戏战略推进，休闲游戏市场的表现都关乎字节跳动能在游戏这一赛道上走多久。

根据App Annie发布的《2020 年移动市场报告》，在2019年全球下载量最高的游戏中，休闲品类占到了总下载份额的82%，重度游戏占比仅为18%，在全球游戏使用时长上，重度游戏占比为55%，但休闲游戏44%的占比并不低。至于营收，在美国，休闲游戏《糖果传奇》在收入榜上排名第一。

而且，休闲类游戏也是字节跳动旗下产品主流用户人群的最爱。

在休闲游戏的维度上，字节跳动完全可以参考“小游戏之王”Voodoo。Voodoo是白手起家的法国创业团队，最高曾占据美国免费榜Top 10的四个位置，2017年，该公司发布了9款游戏，其中7款达到过美国iOS免费榜冠军位置。

值得注意的是，Voodoo就是通过数据驱动的方式，选择有潜力的游戏，大大提升了休闲游戏的成功率。不过，就在不久前，腾讯刚刚入股了Voodoo，估值达到14亿美元。

从渠道切入运营和自研，从轻度游戏向重度游戏推进，是字节跳动遵循腾讯游戏发展路线形成的初步策略，换句话说，张一鸣的野心自然在吸金能力强大的重度游戏上。可是数年来多少前仆后继的巨头折戟在游戏产业，字节跳动若是重蹈覆辙，休闲游戏无疑是一条最关键的退路。

考虑到这一点，字节跳动在休闲游戏的根基也必须打好，而不是贸然把资源倾斜到重度游戏的代理和自研上。想当初，腾讯也是以休闲游戏为突破口，随后进行细分品类教育，逐步切入RAC/SPG、RPG、FPS、MOBA等，最终以爆款收割用户的。

所以，未来字节跳动利用庞大流量池，猛攻和收割休闲游戏，与偏向重度游戏代理与自研的腾讯和网易“分而治之”，未尝不是一种可能。

中国互联网20年，网易是门户时代的王者，BAT崛起后，网易一直位居巨头的第二梯队，坐在上市中概股市值排名第四、第五的位置。然而进入2020年，这个格局已经被一众后起之秀打破。而字节跳动还未上市，外界对其的估值就已经超过了现在网易的市值。

网易已经无法继续佛系了。

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