首页科技快讯 36氪独家丨淘快抖“三国混战”下，淘宝直播2020年目标GMV上调至5000亿元

36氪独家丨淘快抖“三国混战”下，淘宝直播2020年目标GMV上调至5000亿元

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年09月03日 16:07

36氪从多位消息人士处获悉，2020年淘宝直播目标GMV（即总成交额）预计为5000亿元。此前36氪曾报道，快手电商的GMV目标已调高至2500亿元，而抖音为2000亿元。

36氪就此向阿里巴巴方面求证，截至发稿，对方无回应。

1年销售5000亿元，已大大超过淘宝直播曾经的预期目标。2018年，淘宝官方曾表示，淘宝直播预计将在3年里达到5000亿元的规模。根据淘宝直播往年的销售数据，其中，2018年为1800亿元，2019年为2000亿元，原本2020年的目标GMV应为2200亿元左右。

数位商家曾向36氪表示：“疫情让电商直播行业的大爆发提前了至少一年”，基于这一背景，淘宝直播3年5000亿元的销售目标也被大幅提前。

非常时期，电商直播成为大部分商家、品牌甚至明星企业自救的重要手段，他们纷纷选择在各大电商平台开号自播。2020年2月至6月期间，超过1200个品牌启动门店直播，累计直播场次达45万场，相当于每天都有4000个门店在全国各地做淘宝直播。此外，618大促期间，超过600个总裁上天猫做直播，而天猫平台开直播的商家数量同比增长160%，开播场次同比去年增速超过123%。

而在疫情前夕，淘宝也意识到店播的巨大增长潜力。今年年初，淘宝直播负责人玄德曾表示，2020年，淘宝直播店播和达人播贡献的销售额比例将趋于为5:5。

这意味着，如果说发展的前3年（即2017年到2019年），淘宝直播主要靠打造薇娅李佳琦等达人标杆案例获得高增长，那么从今年起，店播将成为最重要的增量来源。

为了“催熟”店播大盘，淘宝直播也给予更多流量扶持，目前淘宝直播将70%的流量都分发给了店铺号的直播间。

一位接近淘宝直播的消息人士曾向36氪分析：“今年目标5000亿元是没有问题的，其中至少五成是店铺贡献出来的”，他还称：“盘子大，但很散，主要是淘宝网红店，做什么品类的店铺都有。”

阿里巴巴最新公布的季度财报也侧面证明这一说法。2020年Q2财报显示，大促期间，天猫鼓励商家和品牌自播，来自淘宝直播的GMV同比增长超过100%，其中商家直播贡献了大约60%的淘宝直播GMV。

不过，淘宝直播势头虽猛，后来者快手和抖音却也步步紧逼。

36氪从多位接近淘宝直播的消息人士处获得的数据显示，目前淘宝直播的总GMV和日均GMV均远高于快手和抖音。

这表明，在抖音和快手的强攻之下，淘宝直播目前顶住了压力，但快手和抖音的增速仍不容小觑。