小米“追”华为“避”，电视开机广告是门好生意吗？

编者按：本文来自微信公众号“松果财经”（ID:songguocaijing1），作者 松果财经，36氪经授权发布。

九月份的到来，这场电视开机广告的乱战将随着《智能电视开机广告服务规范》新规的实施，终于告一段落了。

电视开机广告怎么“惹恼”了消费者？

现在随着互联网时代的到来，铺天盖地的广告也紧随其后。只要是有人看、听、感受的地方，都有广告存在。

就连电视也不像小时候那么“纯粹”了，随着智能电视的出来，除了爱奇艺等APP中存在开头广告，现在电视开机也有广告了。

像笔者家中的电视机买得早，那时候还没有开机广告，但随着机顶盒一次次的系统更新，现在开机必有广告。笔者只想安安静静看个电视，却被逼无奈看了1分钟的广告。

尤其当家里小孩哭闹着要看《小猪佩奇》，这1分钟的开机广告显得特别漫长，也特别让人恼火，最让人受不了的是音量无法调节，感觉整个家像是被“炸”了一样，体验感极度差。

家里萌生出了换电视的想法，但在市场上了解之后，发现太天真。目前市面上大多数电视机，基本都含有电视开机广告，且很鸡贼的都不会告诉主动告知。

其实想想也能理解，目前市场电视都是低价出售，像小米电视55英寸高清电视，2000元就能搞定，整体质量、像素、观感、流畅度等都很不错。

其实目前市场上的电视大多数都是亏本产出，制造商亏损的一部分是由广告商买单，所以低价购硬件，开机广告就麻烦看一下。

那样情况下，我买个高端的电视，自己掏腰包，把广告商为我出的一份费用给出了，是否就能免除开机广告的“打扰”呢？同样还是不行，比如小米旗舰店中最贵的电视售价12999元，同样也带了一份开机广告回家。

怎么有种逃不出电视开机广告的错觉呢？但消费者可不愿意遭受这样的“打扰”。

电视开机广告需要一把划分界限的“尺子”

电视开机广告的诞生要追溯到2015年，那时乐视凭借着在电视行业的地位，顺势推出“硬件免费，内容补贴”活动，在行业内掀起了一阵狂风，让许多的广告商看到了智能大屏或许是投放的新去处，打开的广告投放新世界的大门。

当年乐视的开机广告更是卖出了天价。有媒体报道称，2017年时，乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天，这个价格甚至赶超了《新闻联播》播出前后的十秒广告。

虽然乐视最后因为资金链短缺等问题导致落败。但乐视的一番操作让更多电视制造商看到了盈利的新出路，为电视开机广告开辟了一条先河。

众多电视制造商加入了这行业，但没有一条划分界限，导致制造商在铺开机广告时越来越过分。

当笔者在网上搜索关键词“电视开机广告”时，相关的词条都是“如何取消电视开机广告”、”电视开机广告的破解办法”“电视开机广告是否违法”等等。这都体现出了消费者对于电视开机广告的不满，以及对他们的生活造成了不小的影响。

也部分消费者直接找到品牌方，寻找取消电视开始广告的方式。但遗憾的是，基本上所有的品牌方表示无法取消。

当消费者的投诉和整改呼声不断时，2019年江苏省开始行动了，约谈创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹、乐视等七家电视制造商，关于电视开机广告进行了商谈整改，开始有了“一键取消”的选项。

直到今年3月中国电子视像行业协会发布了《智能电视开机广告服务规范》，将于9月13日正式实施。部正式的行业规范要求，厂商在销售时，必须告知消费者开机广告的服务内容，不得隐瞒；同时，开机广告不能超过30秒，且要有明确的关闭提示信息。

漫长的用户与制造商的斗争基本告一段落，至于最后的成效如何，还要经过时间的考验。

电视制造商为什么不愿意“割掉”电视开机广告

在当代互联网行业下，大多企业都注重用户体验，毕竟用户就是流量，有了流量企业才能更好展开其他的业务。但为何在电视开机广告上，制造商似乎和用户杠上了，没有半点想退让的迹象。

其实还是背后巨大广告利益的驱使。

拿小米为例，从小米2019年半年报数据来看，包含小米电视在内的广告收入达到48亿，已逼近中国最大的电梯广告服务商分众传媒的57.17亿。

在国内互联网公司2020年Q1广告营收情况排名上，小米是唯一上榜的硬件企业，排名第七，与其他大多是做社交搜索的相比，这更能体现，小米在广告上获得的巨大利润。

也是因为小米在电视广告收入如此巨大，所以小米亏本制造电视，也能赚得盆满钵满。

电视产品的制造费用中，广告商承担了一部分，才会让消费者享受到低价高质量的电视产品；同时低价高质量产品也有助于小米电视的销售，更多的消费者使用小米产品，有助于小米生态的建立。

在小米天猫旗舰店上看，卖得最好的一款是55英寸的售价在1999元，打开产品链接，小编所在地区的这款产品已经售罄。可见小米电视受欢迎程度。

产品销售得好，小米就有了和广告商提价的底气，毕竟小米拥有庞大的用户数量。除此之外，销量的提高也让小米抢占了更多的市场份额，成为彩电行业领域的风向标。

一旦小米取消电视开机广告，首先从广告商那边获得的资金就大量缩水，这样小米电视提价就成了必然。消费者对于提价的拒绝就都体现在产品的销量上了。电视的整个盈利链就都垮掉。电视行业或将又要来次大洗牌了。

电视开机广告未来还是一条活路

虽然消费者吐槽不断，但广告商对于电视开机广告的效果是满意的。

电视开机广告最大的特点是在画面感上和曝光性上都是广告商最喜欢的，很多广告商愿意为这样的广告买单，据网上数据显示，2019年开机广告投放率高达83%。

尤其是在今年上半年，疫情的原因导致“宅经济”的崛起，让电视制造商收获一份漂亮的答卷，也让更多广告商开到了其中的商机及变现的可能性。

在这样情况下，随着电视品牌商所拥有的用户数量越来越多，也有对广告商提价的底气。电视品牌商为了吸引更多用户，可能会对产品进行降价或提高产品性能，以这种形式将福利反馈给用户。

但就目前而言，国家政策很快就要下来实施，短期内电视制造商的利润下滑是必然的。但从长期来看，这次调控不见得是坏事。

一方面，电视开机广告一直没有一个行为规范，长期下来，制造商在受到广告利益的驱动下，无节制的播放电视开机广告，与用户的矛盾激化成为必然，现在解决了用户的需求，有利于用户与制造商的共处。

另一方面，在上文中有提到，广告商对开机广告的效果是满意的。在政策规定下，电视制造商能播放的开机广告数量受到限制，制造商将从高价优质的广告中选着播放。极大可能提高开机广告的单价，这样的话对电视制造商长期的影响就并不大了。

虽然华为开启了无广告模式，获得消费者一致好评。但从华为天猫旗舰店看，华为电视中最便宜的一款电视机售价为3799元，与小米最热款的1999元有一倍的差价。

看上起像是无广告制造商与有广告制造商的战火，但他们共处才是最佳的CP组合。

毕竟电视主要是服务消费者，不同消费者有不用的需求。一类消费者能忍受30S的广告，接受低价高性能的产品，那么小米这类产品就是不错选择；一类消费者完全不想受到任何广告的打扰，就可以选择华为这一类型的。

消费者的需求是千差万别的，不可能按照一套标准实施，将这个选择权交给消费者可能是一个更好的选择。

现在离电视开机广告的整顿实施的时间越来越近，至于这种整改，消费者能否接受还是一个未知数。只有等到那一刻才能决定电视开机广告未来的路，能否继续前行。

相关推荐

小米“追”华为“避”，电视开机广告是门好生意吗？
最前线 | 荣耀智慧屏要取消开机广告，小米电视：我不跟
小米等7家智能电视开机强制植入广告 律师:涉嫌侵权
想看电视得先看20秒广告？开机广告无法取消引争议
焦点分析丨小米发布12999元电视，和华为荣耀这场电视仗怎么打？
江苏消保委通报电视开机广告整改情况:个别企业消极
手机失利后，小米电视再遭华为猛攻
最前线 | 荣耀开怼小米新品，电视手机都不放过
小米电视我也买不起了
众多资本入场，印度的在线教育是门好生意吗？

网址: 小米“追”华为“避”，电视开机广告是门好生意吗？ http://www.xishuta.com/newsview30328.html