一个百万粉大V的腾讯微博往事

编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者 猫哥BroCat，36氪经授权发布。

互联网平台上，有时候，青春一旦唤醒就是结束。

3亿人曾经用过的腾讯微博，近日宣告了它的赛博死亡：9月28日，这个诞生了10年的平台将正式停服。

消息冲上“敌营”新浪微博热搜，有古早的弄潮儿登上自己的腾讯微博查看，发现服务器早在崩坏的边缘，搜索等功能已不可用。

右下角“微博会员”上还有个莫名其妙的“HOT”

它的名字“微博”，如今已牢不可破地归属于另一个山头。

只有资历颇丰的互联网冲浪手才会记得，2010年前后“类推特”战场群雄逐鹿，新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户各立“微博”山头的兵戎景象，以及短短四年之内，新浪微博C位出道、诸子百家名存实亡的残酷斗争。

粉丝139万的自媒体人刘兴亮，曾长踞腾讯微博分区榜单头部，他见证了腾讯微博日活盖过新浪一倍的绝尘战绩，以及它最终各项数据归零的悄然覆灭。

以下是刘兴亮的口述。

早期的腾讯微博与新浪微博

我在2010年左右受邀入驻的腾讯微博。

当时中国互联网很多企业都在模仿Twitter去做，饭否、叽歪等等，到2009年8月新浪微博诞生，搜狐、网易陆续跟上。

腾讯是四大门户中最晚一个做的，2010年5月才开放用户邀请注册。

而新浪微博，在内测阶段就已经邀请了我。

那时候，我觉得微博是一种革命性的东西。过去我们都习惯了长篇大论，一旦把表达限制在140个字以内，那就是逼着大家都用长话短说，对于普通人来说更加自如。

早期四大门户的微博产品中，我最看好新浪。

微博是一个强媒体属性的产品，它的社交属性不见得有那么强，包括你面对面要加人微博，都是挺难的。

但作为一个公开的内容平台，大家更多的还是看重媒体属性；媒体属性上，我认为网络世界里面，博客时代的胜利已经充分证明了新浪是当之无愧的老大。而且那个时候，新浪博客已经聚集了很多这种社会名人、意见领袖，可以很自然地实现导流。于是我预判新浪微博可能会胜出。

另一边，我对腾讯微博还是有很大的期许的。

当时我认为它和新浪应该是两条路：新浪走名人的路线，腾讯走草根的路线。因为腾讯它有 QQ这个产品，普通人非常活跃，空间、说说等，都很受大家欢迎。新浪微博是被名人统治的产品，腾讯微博会不会成为一个草根狂欢的社区呢？而且它也不差钱，是吧？ 

所以我跟很多人一样，脚踏两只船，腾讯微博也发，新浪微博也发。

涉及到我的专业话题，就没有任何差异性，同样的信息两边都要发一发。除了商业竞争性方面有差异化的内容运作，比如涉及到产品、活动，就只发其中一家。

总体上看，新浪与腾讯两个微博的画风是不大一样的。

腾讯一看就是偏草根的一个社区，它的各种功能命名就跟新浪不一样，比如粉丝叫“听众”，内容叫“广播”，关注叫“收听”。

早期的新浪微博以文字为主，看着中规中矩；而腾讯的用户草根、低龄，还有一点“土味”气质，很多图、符号，大家喜欢分行、分段，看着特别有意思。

巅峰时期：捧回年度红人奖，和刘翔谈笑风生

有两年，腾讯微博基于其社交帝国搞非常强的运营。

我印象深的就是他们策划了好多话题，QQ动态同步到微博，QQ群里也进行一些弹窗什么的提醒大家去参与。

腾讯微博当时作为腾讯一个战略性的产品，他要求各部门进行导流拓展。所以说这就是一个薅流量羊毛的好机会，一直强推，微博上的粉丝增长的特别快，半年、一年的样子，我涨了100多万粉丝。

名人战略上，它也在学习新浪微博，马化腾亲自邀请名人朋友注册。

典型的像飞人刘翔，就是以腾讯微博为主。2010年12月，刘翔听众人数突破800万，成为全球第一微博，超过Twitter上的Lady Gaga近70万人。

我和刘翔就是在腾讯微博上熟起来的。我跟他打了个招呼，然后他很快也回应了；还有很多好朋友都是这样认识的。

大V之间打招呼也就是这样，当时我是背了一段文字，把自己金光闪闪的那几个头衔给人家发过去，别人一看，这个家伙可能还有点意思，就能得到反馈。 

腾讯还要求所有的高管都需要开通微博，微博就成为了跟他们建立沟通的一个很好的渠道，这就跟现在视频号，你跟很多大咖去沟通一样，因为它刚开，大家还新鲜，各种测试、尝试，你给他发信息，回复都很积极。

2011年前后，就是腾讯微博的巅峰的时期。

当年第三季度，平台活跃用户数达到新浪微博2倍；年底，注册帐户数达3.73亿，打败另外三家，登顶中国的微博王座。

2012年，我把腾讯微博年度红人奖的小奖杯拿回了家。

百万粉丝大V与腾讯微博之“死”：零点赞，零评论

腾讯在同自己优势产品的互动上，都做得很好。

早期的QQ，后来的公众号，这些打通都产生了很好的联动。我公众号认证，用的就是腾讯微博。用这个认证的人，估计不太多。

其实，微博的衰落，不止是腾讯微博的事。新浪微博也经历过一个非常低的低谷。

就是2014年微信出来以后。那段时间，大家认为所有的微博可能都不行了，都要被微信淘汰了。包括新浪微博，中途也有很多人放弃了，一部分人后来又捡起来，一部分人真的就彻底放弃了。

结果2014年之后，只剩下新浪微博活了下来，3月正式更名为“微博” 。

当年7月，腾讯宣布将腾讯微博和门户融合，内部透露腾讯微博事业部解散。

图源：深燃财经

我应该是属于比较晚放弃腾讯微博的，可能是15年才停止主动运营，因为对这个平台多少还是有一点感情，但明显感觉到这个社区不活跃了。到2016年以后，我的内容全是自动同步过去的。

看到停服的新闻，我专门登上去看了一下，后来发的东西好多都是零点赞、零评论。

记得以前，我最多的一次，应该是阅读千万级，点赞和转发都有几十万这种规模的。

谁能想到，一个百万粉的人都零点赞零评论了，那就是用户没人了，对吧。

最近一条是2018年夏天发的，我发了几个字母“test”，测试一下还能发出去。这就是我在腾讯微博上的最后一更。

今天看它的停运，我觉得没有什么特别大的象征意义，他只是腾讯死掉的一个产品而已，它不是腾讯做的第一个微博类产品，也不是最后一个。第一个叫“滔滔”， 是2007年8月上线的，属于实验性质的一个产品，可能存活还不到一年。最后一个叫“视频号”。在我心目中，视频号就是一个必须带图片或者视频的微博。

对于腾讯阿里这样的巨头，有时候，做的产品属于防御性质，别人家都做了自己不做不行。不管像当年的博客，还是后来的微博，都是这样的状况。 

为什么微博上，腾讯微博的输给了新浪微博？

微博这个东西，起初我们认为它应该是两条腿走路，一条腿是叫媒体属性，一条腿叫社交属性。

但是新浪微博这么多年，成功地干掉了自己的社交属性，留下了媒体属性，这个产品在中国就变成一个媒体平台。

你要说要媒体平台，当时干掉新浪是个很难得事儿，新浪的这帮人太强了。

不过，手握微信王牌，这场微博之争早已无关紧要了。

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