腾讯微博终下线，抖音推出“朋友圈”，跨行为什么这么难？

编者按：本文来自微信公众号“晓程序观察”（ID:yinghoo-tech），作者：十三l，36氪经授权发布。

在线的时候无人问津，下线的时候上了新浪微博热搜。

更讽刺的是，这次事件的主角，居然也同是社交媒体平台：腾讯微博。

几日前，腾讯微博团队发布官方公告称：由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营，届时将无法登录。

同时官方提醒，如有需要用户可在停止服务前，备份自己的信息。不过晓程序观察（yinghoo-tech）尝试过后，发现登录都非常困难，更别提备份信息了，还不如截图留念。

并且，腾讯微博居然没有APP，只能登录网页版，且整个产品弥漫着10年前的博客风格，登录与注册页面以英文页面为主，页面也十分简陋，主功能只剩“首页”和“看视频”两个模块。

看着这个页面我们似乎就能懂腾讯微博为什么最终落个关停的下场，但不能懂的是，如此简陋的产品看着根本不像是打造了社交双雄（QQ和微信）的腾讯的手笔。

关停了腾讯微博，也意味着腾讯几乎推出了“陌生人社交”的战场，但不管是老对手新浪微博，还是新对手抖音，都在虎视眈眈，欲从社交领域进行突破。早在去年微博就推出类ins软件绿洲，主打博友分享，而近期抖音也默默上线了“朋友”功能，类似于微信朋友圈。

腾讯微博虽然退出了历史舞台，但互联网界社交的大戏还在精彩的进行着。

1“社交第二把交椅”争夺战

腾讯微博的退出，要从它的发展史说起。

微博的出现源起于美国的推特。2009年，中国的首批“微博客”出现，当年8月，新浪就率先开始了微博内测，紧接着，网易、搜狐、腾讯这四大门户网站全部推出了微博功能。

在时间上，新浪微博已经占尽了先机，抢到了第一批流量，在后续的微博产品中，最有机会和实力与新浪pk的，就是腾讯微博。甚至在2010年12月，刘翔的腾讯微博粉丝超过800万，成为当时全球第一微博。

甚至马化腾亲自为腾讯微博站台，邀请不少企业高管进驻腾讯微博，不到两年的时间，腾讯微博累积用户突破1亿，截止到2011年9月30日，注册用户超过3.1亿，同时DAU高达5000万人。

这是一个怎样的数据呢？用户总量比新浪微博高出1亿、DAU为新浪微博的两倍。彼时整个腾讯都非常重视的微博这个社交媒体产品，甚至腾讯总裁刘炽平曾表示“在社交媒体方面，将重点打造微博，它可以帮助我们触及到QQ无法吸引到的用户”。

可以说，腾讯微博之所以被重视，是腾讯战略层面将它视为“QQ的辅助”，从时间线来看，2011~2014年腾讯微博被边缘化时，微信正在光速的成长。

2011年微信刚刚上线时，其实并没有受到内部的重视，随着摇一摇、漂流瓶、附近的人几个特色功能的推出，用户量猛增破亿，作为一款即时通讯的软件，微信在2012年打败了短信，KO了飞信，初出茅庐就获得了不少战功。

紧接着2012年4月，微信上线朋友圈功能、8月微信上线公众平台。这两个功能的上线，使微信从简单的通讯工具突破成为了用户的一种独立的生活方式。

在2015年8月2日更新完6.1.1版本后，腾讯微博沉寂了三年没有再更新，这和网 传的2014年微博事业部被撤销的传闻也十分吻合。

近日腾讯微博的关闭，和外部竞争其实并没有很大关系，归根结底是腾讯内部策略调整的结果。

2 跨行如隔山 抖音的社交梦能成么？

别看微博和抖音来势汹汹，但是陌生人社交和熟人社交，虽然都是社交，本质上却完全不是一码事。换成当代互联网的语言，其本质就是公域流量和私域流量的区别。

陌生人社交是一种广场式的社交方式，所有人都在一个大的广场中，通过不同的话题、兴趣产生一个个小广场，用户之间的关联性弱，黏性低，平台公域流量充沛，以广告等商业模式最为主，当下无论是抖音还是微博都是如此。

而熟人社交则更注重用户本身的社交关系链，满足用户即时通讯、私密社交的需求，更加注重用户体验和用户信息的隐私性，用户信息并不公开对外开放，商业模式以C端变现为主。也就是说，用户对于二者的需求具有根本性的不同。

所谓跨行如隔山，微博也深知这一点，从微博的社区媒体到通讯的探索，也一直谨小慎微，而头条系的社交野心早已经在几年前就已经展露无遗，不停试探“短视频＋社交”的形式：

19年1月，多闪正式上线，聚焦短视频＋社交，旨在帮助用户记录分享生活，通过多闪找到志同道合的朋友。为了配合多闪引流，抖音在19年初倾注了大量的精力，将用户在抖音内互关好友、社交关系链平移至多闪；

后续，字节跳动有推出飞聊，直至微信主打兴趣社交，目前月活在25万上下，虽然未激起水花，但抖音对社交的热枕从未消退；

直至2020上半年，抖音再次发起攻击，推出专注陌生人社交的“连线”功能以及熟人社交的“朋友功能”，显示出抖音欲打造一个社交闭环的野心。

虽然抖音频频出击，但随着移动互联网的发展，社交早就不是简单的通讯寻求，真正能够深入人心的社交，是一种丰富的生活方式，良性的生态，而这样的生态并非一砖一瓦、一朝一夕能够搭建的。

在移动互联网时代，一个个超级APP逐渐崛起，微信、支付宝、美团并不再是一个个单纯的APP，而是以APP为起点建立出的一个强大的生态，这个生态包括社交、内容、商业等等，对于这些超级APP来说，如果有天倒下，也只能是因为被时代落下。

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