兴也早，亡也早，3D电视还能“王者归来”？

编者按：本文来自微信公众号“松果财经”（ID:songguocaijing1），作者 松果财经，36氪经授权发布。

2010年3D影片《阿凡达》在全球的热映，成功在资本圈中刮起了3D电视的热潮。

因此，2010年也一度被各厂商称为“3D电视元年”，3D电视也成为家喻户晓的产品，大家那会购买电视优先条件是，其是否带有3D功能。

既有震撼人心的前卫技术实力，又有市场人气的3D电视，近几年似乎已退出了历史的舞台，成为一个“已死”产品。

角落吃灰

笔者想请教大家一个问题，在座各位有没有过这样的经历：“在座家中是否会有过这样一件产品，当年花了不菲的价格忍痛买下，如今放在眼前却糟心，只能摆在角落吃灰。”

遥想当年笔者亲妈，心潮澎湃的买下一件高端、大气的3D电视，以为会有前卫、高性能及3D观影吊炸天的产品及体验，不曾想这样一件产品却成为一个吃灰摆设，“扔了怪可惜，卖了又不值当。”

对，这件吃灰产品就是：3D电视。大家现在应该都熟悉3D影片，但可能不知道曾经还有3D电视。

据百科介绍，3D电视是三维立体影像电视的简称。通俗来讲，3D电视就是可以搭配3D眼镜，在家就能观看三维立体影像电影及影视剧等。另外，经过技术研发之后也有了裸眼3D电视，也就是说大家可不佩戴3D眼镜就能在3D电视上观看3D影片。

听起来是不是很爽？电影院中3D票价卖的那么贵，而拥有了3D电视在家就可随时随刻观看3D大片！

此外，3D显示技术其实早在彩色电影出现之前就存在了，但是3D电视的普及之路却并不顺利。其曾经也风光一时，但近年来似乎走进一个死胡同。

出师未捷身先死

我想会有一部分人记得在前几年购买电视产品时候，大家最关注的一个电视产品功能：就是电视是否具备3D功能，而不是现在是否具备4K超高清或者8K及HDR功能了。

其实，3D电视也有过一段辉煌历史，销量也一度热如当红炸子鸡。在2010年，3D影片《阿凡达》在全球拿下27亿美元的票房之后，它的成功推动着3D电视进入消费市场，也成功掀起了资本的热潮。

随着3D电影的兴起，众多电视厂商为了开辟这片新市场，纷纷开始打造自家的3D电视。其中不乏家电品牌巨头，国外有三星，Sony，LG，松下等，国内有康佳，海信，长虹等。

大家都以为3D电视能够主导电视市场，并引发3D电视技术革新。甚至广电曾经还将3D列入十二五规划中，要求除开展3D电视技术的体制和标准相关研究以外，还要结合3D立体影视制作和电视应用推动在市场上的应用。因此，在2012年元旦中国首档3D电视试验频道开播了。

10年的时间过去了，3D电视似乎却迎来已死的结局......

厂商们相继停产，卖场们也没有主打3D功能的电视，国内首档3D电视试验频道也关停。3D电视似乎只是一个角落吃灰的摆设，只存在大家的记忆深处，难以回想起。

且从前几年的市场销售情况来看，3D电视从销售火热状态逐渐降温至无人问津。据奥维云网数据显示，在2013年，3D电视整体市场销量达到最高峰值的1872.9万台，渗透率39.2%，其中48寸及以上的3D电视销量为706.4万台，渗透率78.2%；而到了2015年，3D电视整体市场销量收缩至380.1万台，渗透率为8.1%，48寸及以上3D电视销量为320.3万台，渗透率14.8%。

可以得知，3D电视的兴起到衰落再到彻底消亡，真正站在舞台“C位”的时间可能只有2年，这难免让人有一种“出师未捷身先死”的悲凉感触。那么，为何有过巅峰及被厂商和资本们狂热追捧，如今却被市场认定为是一种毫无价值的产品而退出了市场的舞台？

犯下“四宗罪”

退出市场舞台的3D电视，细究来说是犯下了以下“四宗罪”。

第一宗罪：3D电视价格高昂。大家也都知道，3D电视是依托一种新兴技术而推出，是被作为一种高端电视产品来推销的，以提高平均售价，这意味着其价格可不菲，一台可上万再搭配配套高性能的3D眼镜，价格又提升了。

第二宗罪：3D电视片源少且观感差。3D电视普及那会，互联网并不发达，更别说3D影视资源了，那就导致许多用户在花费不菲价格买下3D电视后，根本无资源可看，只能将3D电视当做2D电视来用，这可就引得顾客不买账，不少顾客开始抱怨，要求退换货等。但是价格高昂又和技术挂钩，价格是降低不了。

还有业内人士曾表示，电视节目内容是核心条件，如果电视中并没有太多的片源可供选择，3D功能不可避免成为一种摆设。而用户需要配套3D眼镜进行观影，观看完一部影片虽然有着强烈的感官刺激但也难免导致视觉疲劳，产生头晕、目眩等不适感，且并没有电影院观看3D影片舒服，体验感是很差的。

第三宗罪：技术硬伤，当时3D电视缺乏有效带宽还未跟上时代需求。上面也说到了3D电视普及那会并没有互联网，那更没有4G或5G网络了。

那会，光纤连接在各家各户是不能可能的，这对需要有效带宽技术支持的3D电视普及是极大挑战。届时，也有一些新技术电视产品推出，例如含有4K、OLED、HDR功能的电视，这些新技术的发展以及推出也对3D电视普及造成巨大冲击。

第四宗罪：商家的噱头，商业模式不行。事实上，3D电视的发展普及就遭到不少质疑的呼声，对其商业模式的质疑从未中断。而对于3D电视消逝，不少人认为，3D电视只是商业的噱头，并不是用户的真实需求，这种商业模式是难以大规模普及的。

此外，随着互联网的发展，手机终端及互联网电视对于传统电视收视率冲击也不小。如今看电视的人大多也只是中老年及儿童，这对于更加倾向于年轻受众的3D电视也不是一个好消息。

逐渐，曾经这个新兴高端的3D电视产品因价格高昂、片源库少、技术问题及竞品崛起等种种原因退出了市场的舞台。

真的回天乏术了？

如今或是被市场公认为“已死”的3D电视产品，难道真的回天乏术了吗？

首先，5G技术普及有望助力3D电视回春。上文三宗罪也说到了，因为缺乏有效带宽，4G、5G的技术支持，3D电视无法大规模普及。但现如今5G的到来，为其铺平了一道技术门槛。而大家要播放高清的3D，它只需要8 - 12Mbps的网速，比较于4K搜需要的25Mbps的网速要方便很多。

其次，3D电视的市场之前或是“死”了，但不代表3D影片没有受众且不受追捧，内容方面有需求其就是有机会的。现如今，看3D电影也已经成为一项很普通的休闲娱乐活动，3D电视概念的出现，只是时机不对。那会其只是没有技术及需求支持，迟迟未转化为有价值可大规模普及的商品罢了。

此外，今年疫情这把火也成功点燃了流媒体服务。许多高水准加大制作影片，例如《花木兰》及《灰猎犬号》等也优先在流媒体平台上发布。这也让大家更愿意花费金钱购买功能更全的电视或者是投影仪及流媒体设备等，来营造更高端及舒适的观影体验。

还有报道显示，消费者如今更愿意观看经典影片，而带有3D效果的影片《阿凡达》、《哈利·波特》及《复仇者联盟》更是成热门经典重映影片。

最后，从如今电视市场竞争格局来说。据奥维云网、中商产业研究院数据显示，2020年上半年人工智能电视前五大品牌分别为小米、海信、创维、TCL以及海尔。其中，小米约占到人工智能电视市场份额的三分之一。

小米这种后起之秀品牌正逐渐撬动老牌电视市场地位，他们凭借中低端高性能电视有力冲击了高端电视的市场份额。这让本来占据电视主导地位的是索尼、三星及LG等老牌公司受到威胁，他们急需打差异化来捍卫高端产品路线。而如今大多智能电视都带来4K功能，一场新的技术大战即将涌起。

那么，重拾3D功能的电视产品也不乏成为老牌高端电视品牌打差异化的选择。在这也不能排除进阶版8K电视将紧接着4K占领电视主要市场的势头，但这只是电视分辨率上的进化史，无法形成一个功能性上差异化的优势。

总的来说，按照3D电视目前状况来看，这个产品的市场是真的死了。但是大家是不喜欢3D技术的影片吗？笔者认为，大家并不是这样想的。如果，未来真有一个技术可跟进3D电视需求，功能、片源齐全且价格合理的大背景下，3D电视是能迎来新的一天，而现在或是3D电视重新回归市场的一个良好时机。

另外据笔者观察，虽然现在年轻人或是更愿意通过手机、平板或者私人影院观看影视剧，但是也不乏愿意重温电视观影情怀的年轻朋友，而配上一台可裸眼看3D影片的电视，这难道不是一种时髦又刺激还好玩的体验？

结语

无论3D电视能否回归或者重新普及至千家万户，时代在变技术也在革新，一个好的时代遇上不落伍的技术加上社会的需求，这些产品也很有可能进化成另外一种新型产品重回舞台C位。而导致产品直接淘汰的，最终原因也只是因为技术落伍且毫无市场需求。

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