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36氪独家丨OPPO再调产品线：Reno系列将新增低价款，Ace系列被砍

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年09月11日 14:42

作者丨邱晓芬苏建勋

刘作虎回归欧加集团负责一加、realme、OPPO三个品牌的产品之后，整个集团的调整还在延续。

在产品层面，36氪从多位OPPO内部人士处获悉，OPPO的Ace系列的产品线早在数月前被砍掉，产线已经给到兄弟品牌realme，将用于推出该品牌新的旗舰系列。

对此，OPPO方面对 36 氪回复称，Reno系列接下来会有覆盖更广价位段的产品，其他暂无回复。

OPPO的这一决定在此之前已有端倪。OPPO中国区总裁刘波此前在内部信中提到未来的产品规划：“Find主打高端，Reno打爆款，A系列属入门精品，K系列主攻线上”，当中没有提到对ACE系列的长远规划。

ACE的第一代产品是OPPO Reno Ace，发布时间在2019年10月份；第二代产品OPPO ACE 2在今年4月发布，同时OPPO宣布，将ACE拆分成一个独立系列。

“进入一个陌生的领域，往往意味着巨大的风险和未知的挑战，但对于Ace系列的持续钻研，我们从没有迟疑”,彼时沈义人在一封公开信中这么表述。

从独立到被砍，中间只隔了几个月，Ace系列也成了OPPO有史以来最短命的系列，这种“断舍离”的背后是OPPO在产品层面的清算、精简。

首先，Ace系列虽然不是严格意义上的电竞手机，但特色是电竞、游戏，和OPPO此前一脉相承主打拍照、摄像、轻薄的特点完全不同。而在起主导作用的沈义人走后，原有Ace产品线被砍似乎不难理解。

沈义人为Ace系列站台图片由OPPO方面提供

其次，Ace系列是OPPO主打线上的机型，在线下渠道中并非主推。一位OPPO内部人士告诉36氪，被砍的原因主要还是因为OPPO Ace 2的出货量比初代的OPPO Reno Ace“低太多”。

OPPO过往在渠道上的优势是下沉到三四线毛细血管的线下渠道，今年OPPO也开始把重点放在线上，比如把OPPO商城改为欧加商城，让兄弟品牌的产品入驻，打通售后，共享同一份线上资源。

在线上，OPPO的Ace系列，和一加、realme后续主打性能的产品或许难免左手打右手，所以就需要精简产品线，而在此之后，OPPO这边在线上渠道上也还有K系列这张牌来支撑。

对于原有Ace产品线的人员问题，前述内部人士称，目前原来负责ACE系列的人员都归位到现在OPPO的Reno系列产品线当中。

除了砍掉中高端的Ace系列，36氪了解到，OPPO接下来在产品上的动作是会继续扩充2000元以下的入门机型。

A系列一直是OPPO最走量的机型。Counterpoint 此前公布的数据显示，OPPO A8（发布时间是2019年年底）二季度在中国市场内的市占率为3%，排名第二，仅次于苹果iPhone 11（4%）。

今年上半年，OPPO新发布的产品主要以3000元以上的中高端机型为主，2000元以下的产品只有A92s、A52，2000元以下的产品布局不够激进，vivo、荣耀的机型正在快速填补这个市场。前述数据显示，市占率紧随其后的便是荣耀9X、VIVO Y3。

为了抢回份额，知情人士称，目前OPPO也在计划在Reno系列中推出覆盖2000元档位的SE机型。

最后一个问题是，产线为什么是给到realme？另外一位知情人士告诉36氪，欧加内部对realme的定位并非小而美，而是大众品牌，为了扩大品牌认知，决定了它必须补齐覆盖全价位段。

目前realme一直在推出有性价比产品，一直在刷低5G手机的价格。其中，V系列主打大续航平价机、X系列卖点是设计，3000元以上的只有一款realme X50，其他的机型都是定价都在3000元以下。而Ace系列也可以补上帮助realme补上旗舰机的空缺。

延伸阅读：《焦点分析丨想做高端的OPPO再拆子系列，但难挡"高处不胜寒"》

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