微软收购提议被拒后 沃尔玛仍在和TikTok讨论电商合作

　　编译 童黎

　　微软被拒，甲骨文“上位”成为TikTok数据安全合规合作伙伴候选人。但之前与微软“捆绑”竞购TikTok部分业务的沃尔玛仍旧没有放弃。

　　作为全球最大零售商，沃尔玛对TikTok给其电商业务带来优势兴趣满满。有分析人士认为，“只要他们（沃尔玛）在TikTok上针对受众投放广告，就会取得成功，他们可能成为广告和电子商务领域的真正领导者。”

　　据路透社9月15日报道，在甲骨文即将与TikTok建立合作关系的风声传出后，沃尔玛透露，他们还在争取参与投资TikTok。

　　美国商业内幕网也称，沃尔玛称，该公司仍在与TikTok进行谈判。“我们知道，任何获得批准的交易都必须满足所有监管和国家安全方面的担忧。”

　　有消息人士向观察者网表示，TikTok“和沃尔玛的合作主要是电子商务方向”。

　　上周日，甲骨文击败微软，与TikTok以合作而非直接出售业务的方式达成协议。甲骨文将成为其数据合规伙伴，类似苹果在中国由云上贵州进行数据合规的方案，并不涉及之前特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技术转让。

　　目前，这一拟议交易正在等待美国政府的审核。

　　而沃尔玛曾与微软联手竞购TikTok业务，直到字节跳动告知微软，“不会向微软出售TikTok的美国业务。”

　　之后沃尔玛表示，将与字节跳动和“其他感兴趣方”展开进一步商谈。周一，当被问及这个“其他方”是否包括甲骨文时，沃尔玛发言人拒绝了置评要求。

　　值得注意的是，新冠疫情暴发后，沃尔玛已经加快了电子商务计划。

　　路透社指出，对于这家全球最大零售商而言，与TikTok的合作可能会使其与亚马逊在电子商务和网络推广领域的争夺战进入白热化。

　　但也有分析人士认为，虽然每天有大约5000万美国用户在TikTok上分享短视频，可把这一平台转变为购物阵地也不是件容易的事。

　　想要追赶已经在购物、支付领域先行一步的Facebook等对手，抖音的操作模式将为沃尔玛“改造”TikTok提供借鉴。

　　例如，电子商务营销机构Exclusive Concepts负责人斯米格勒（Scott Smigler）指出，沃尔玛可以借助TikTok上的“网红”拓展其社交电商业务。亚马逊和谷歌正想方设法让消费者发现“他们不知道自己需要的新产品”，而TikTok将帮助沃尔玛取得这方面的优势。这才是社交电商的“真正实力”。

　　此外，数据提供商Kantar之前的数据显示，沃尔玛购物者的平均年龄为47岁。与TikTok的合作将有助于吸引更广泛、更年轻的顾客。

　　亨廷顿私人银行投资组合经理哈雷（Randy Hare）甚至认为，“TikTok很有价值，因为孩子们每天都在用它……所以只要他们（沃尔玛）在TikTok上针对受众投放广告，就会取得成功，他们可能成为广告和电子商务领域的真正领导者。”

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