Update | 从影视体验切入中端酒店市场，「有戏电影酒店」完成数千万元 A+ 轮融资

36氪获悉，近日「有戏电影酒店」（后称：有戏）完成数千万元 A+ 轮融资，本轮融资由星空文化领投，不惑创投跟投。本轮融资将用于有戏团队建设和门店扩张以及新产品的研发等工作。此前有戏电影酒店曾获 IDG 资本、不惑创投及创始团队跟投的 1 亿元 A 轮融资。

有戏成立于 2017 年，将观影体验与酒店住宿相结合，从电影 IP 切入中端酒店市场做差异化经营，把「存量」的经济型酒店改造成电影主题酒店，满足新一代消费者对「私人影院+住宿空间」的体验式住宿需求。

剧有戏创始人&CEO贾超介绍，有戏的客房配备了专业的影院播放设备（包括 133-150 寸、1080P 高清银幕和 5.1 环绕立体声音响），成为院线之外电影发行放映的增量空间。有戏也在与中影集团、北京电影学院等签署正版片源授权，建立授权机制，部分影片可以实现与影院同步放映。作为新渠道，截止目前有戏共为 100 余部影视作品提供宣发支持。

现阶段有戏电影酒店的入住率目前维持在 92% 左右，客房平均价格在 400-900 元之间。据了解，过去的一年时间，有戏已开业门店达 20 家，主要位于北上广深一线城市以及省会城市，每家门店有 60-90 间客房，旗下共拥有 2000 块屏幕。通过自营及合作投资的模式，有吸已签约门店 300 余家，完成建设后将拥有 3 万多块屏幕；2019 年全国将开业超过 100 家门店。

此次有戏也推出了电影酒店 2.0 版，在自助入住、智控系统、绿色安全方面有所提升，但整体造价有所下降，首批 2.0 酒店将于 6 月在上海、北京陆续开业。

36氪获悉，4月11日，「有戏电影酒店」宣布获得1亿元A轮融资，本轮IDG领投、不惑创投及创始团队跟投，其中创始团队出资超过3000万元。本轮融资将用于新门店扩展，技术开发和人才引进等方面。此前，该公司曾于2016年获得真顺基金800万元天使轮融资。

在消费升级、体验经济的驱动下，酒店行业也面临升级。中国中端酒店占比在20%左右 ，而对应的需求量却超过50% 。市场上同质化、房型单一、配置较低的住宿，已经无法满足消费需求。高端民俗的崛起虽然填补了部分市场空间，但还远远不够。这也是亚朵、千屿、有戏等品牌的机会窗口。

相比于亚朵和品牌IP（知乎、网易等）、名人IP（吴晓波等）深度合作，有戏选择「HOTEL+FILM」的跨界，从电影IP切入中端酒店，做差异化经营，把「存量」经济型酒店改造成电影主题酒店，满足新一代消费者对「私人影院+住宿空间」的体验式住宿需求。

和有戏着眼点类似，千屿同样看好存量市场改造+体验式空间消费，每间客房配备有100寸高清投影，以及全套的智能家居系统。相比而言，千屿从传统中低端酒店获取的最小运营单元为「间」，更注重房间内部的设计和体验感。而有戏只拿整栋的物业，和传统中低端酒店、经济型酒店合作，通过租赁或托管模式，对其进行整体改造，从外立面、走道、室内装修到影院系统，再统一上架到携程、去哪儿、美团等第三方预定平台。

在电影附加值方面，此前36氪曾介绍过，有戏利用电影提供的附加值主要有以下三方面：

点播影院的观影体验附加。硬件上，电影酒店配备的是133寸、1080p整墙占屏比的投影设备+5.1声道的3D环绕音箱；软件上，电影酒店目前与中影集团以及国家数字音像传播服务监管平台签署了酒店领域电影片源的唯一正版授权。

如果说酒店满足的更多的是空间需求，那么电影则更倾向于时间消费；弥补了酒店业态在分时租赁的劣势，提高了流量之外有效提高了房间白天的出租率。与私人影院相比，电影酒店的时光房具有一定的价格优势以及舒适度保障。

电影衍生品的附加值。除了点播影院外，「电影酒店」还担负了电影视频和衍生品的销售渠道来增加商品收入。目前已与北京电影学院和中影集团合作研发并签授了唯一正版授权，目前有戏的衍生品售卖收入占比达5%。

二级渠道的价值。有屏幕的地方自然有广告的存在。「电影酒店」目前开业门店有8家，总计签约筹建20家。平均每店的屏幕有60-90块。其开屏比远远高于传统酒店电视，同时具有相对精准的人群画像，具有电影宣发、广告的渠道价值。

附加值的提高，带来盈利能力的提升。

据创始人兼CEO贾超介绍，从私人影院、衍生品等增加的收入有20%-30%左右。根据财务模型计算，有戏投入在8万元/间（存量改造成本），按照房价均价400元、平均过夜开房率95%预估，单个酒店年收入在1000万元左右，净利润40%—50%，回本周期在1年左右。

在政策层面，深扎电影点播+住宿空间也有了保障。2018年3月30日起实施的《点播影院、点播院线管理规定》中明确表示，点播影院的范畴比过去要宽泛许多，未来用户将能够在酒店、咖啡厅、网咖等综合娱乐场所看到当季影片。

就此，有戏表示，除了目前有一千多部中外影片资源，2018年将和中影集团合作，对接头部院线影片库，届时影片库将扩充到七千余部。在基础的2-3部观影需求之外，入住顾客可以付费点播影片。虽然类似该市场还处于起步阶段，但也纳入了电影票房的统计中。

此外，在科技产品应用方面，有戏开始在北京直营店试点人脸识别check in，据测算，该技术降低了10%的人员成本。

贾超表示，目前全国在营门店近30家，2018年，有戏电影酒店将在全国布局200家门店，其中直营40家，加盟160家，每个城市首家签约门店将获得加盟费全免的政策，同时将出资100万—1000万，投资部分门店。未来有戏计划在电影IP之外，进行多种形式的线下娱乐IP（话剧、音乐等）+酒店的跨界尝试。

—————————————————

注：我是36氪茉小莉，关注文娱、消费领域的新鲜事，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。

相关推荐

Update | 从影视体验切入中端酒店市场，「有戏电影酒店」完成数千万元 A+ 轮融资
中端酒店+电影IP，「有戏电影酒店」完成新一轮7500万元股权及1亿元债权融资
用智能体验吧切入酒店场景，「乐湃」完成数千万元Pre-A轮融资
Update | 果酒品牌「冰青」获数千万元 A＋轮融资，亲亲（中国）投资公司领投
创投日报 |「康立明生物」获3亿元B轮融资，「康立明生物」获鼎晖、IDG资本3亿元B轮融资 「VPO微珀」完成A轮融资以及今天值得关注早期项目
70% 用户来自老客，「万爱情侣酒店」从爱情主题切入中高档酒店市场
Update | 提供工业互联网安全解决方案，「长扬科技」完成数千万元A+轮融资
Update | 提供工业互联网安全解决方案，「长扬科技」完成数千万元Pre-B轮融资
36氪首发 | 从快递代收切入社区电商，「蓝店」完成数千万元A+轮融资
「中寓住宅」完成数千万元 A 轮融资，将搭建从设计到生产的全套 IT 体系

网址: Update | 从影视体验切入中端酒店市场，「有戏电影酒店」完成数千万元 A+ 轮融资 http://www.xishuta.com/newsview3133.html