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字节跳动买下5家网文公司，加速上游布局？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年09月27日 08:28

编者按：本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID:guduowlj），作者：星星，36氪经授权发布。

再度瞄准网文平台，入股九库文学网，短短半年多时间，这已经是字节跳动的第5次出手。舆论一度高涨，张一鸣开始对网文平台扫货，是不是要加速影视化了。

相比于此刻其他互联网巨头们的求稳步伐，字节跳动先是凭借抖音包抄国内市场，之后又开启全球化扩张步伐，可谓凶悍。大家都在惊叹字节跳动的成长速度，BAT也在时刻关注张一鸣是否会在长视频布局，这家公司的野心究竟有多大，下一步会将手伸向哪儿。

如今，字节跳动已经成为短视频赛道的一方霸主，而这匹烈马此刻接连对网文平台动手，是不是意味着将下一步的重点放在长视频身上。而这家不按套路出牌的公司，投资网文平台难道要效仿腾讯，一次性从源头开始布局，直接打造自己的泛文娱版图，开启影视化之路？

吾里、秀闻、鼎甜、塔读、九库，将中腰部网文平台收入囊中

入股广州萌萌达网络科技有限公司，持股10%，成为第三大股东。就这样字节跳动又将一家网文平台——九库文学网，揽入怀中。舆论再一次被掀起，一直对长视频虎视眈眈的字节跳动，难道要复制腾讯的路子，大家开始紧张起来。

在张一鸣的带领下，字节跳动这匹互联网新巨头，仿佛打了增高素一般，凭借着算法与短内容，一路高歌猛进，仅用了短短几年就与BAT平起平坐。彼时因会员增速放缓、烧钱大战陷入巨额亏损的爱优腾面对抖音日活、月活的翻倍式增长，直接乱了阵脚。但喜欢雷厉风行的字节跳动，怎么会满足于只制造抖音这一个产品。

况且此刻短视频也有了降速的趋势。在第二届创作者大会上，抖音宣布DAU破6亿，但这个数字包含了抖音主站和抖音火山版两个App。根据第三方平台QuestMobile数据显示，除疫情期间有一个日活的小波峰外，抖音主站日活基本保持稳定，因此这一数字被很多人认为是，瞄准下沉市场的火山版出力不少，最重要的总用户时长，似乎也看不出抖音有多少增长空间。而且即便是6亿规模的DAU，不少人也在担忧用户饱和后的风险，到达了一定高点的抖音，日活增速下滑基本上是每个互联网巨头的必然命运。

以短内容在互联网市场杀出一条血路的字节跳动，从来没有明确说过放弃中长视频赛道，而从近期的种种动向来看，他要干一票大的，“学习”腾讯直接从源头“网文平台”下手。短短半年时间，它开始了扫货之旅，接连投资5家网文平台。包括吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网。虽然这些都是中腰部的网文平台，但投资人曹海涛觉得，这些平台都有各自的优势、特色，和好IP，有影视化的潜力，不容小觑。

九库文学网早就开始了影视布局，与毒舌电影合作，拍摄电影，漫画内容《桃运村医》和《鬼父慢走不送》都曾在腾讯漫画发布。吾里文化则是字节跳动在这个领域的第一笔投资，同样是一家集网文平台、内容创作、IP开发运营、影视等领域于一体的公司。鼎甜文化也有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台，塔读文学是手机无线互联网原创文学先锋。

秀闻科技背后则有磨铁撑腰，《少年的你》《从你的全世界路过》《明朝那些事儿》《诛仙》系列都是它的作品，旗下的逸云书院更专注于女性精品阅读。一系列可以影视化的热门IP，与当下市场正热的题材均位列其中。

起初，一向以豪气著称的腾讯，并不在网文市场占据优势，但先后打败百度、新浪、网易、小米，把吴文辉和起点收回麾下，再继续收购盛大文学、整合腾讯文学，打造出了网文霸主阅文集团。就这样用了7年时间，腾讯将网络文学市场的半壁江山纳入自己的版图。如今，字节跳动扫货，虽然没有薅到阅文这样的参天大树，但它试图以量制造优势，抓了一圈中腰部的网文平台，像极了低配版腾讯视频+阅文的模式。

互联网分析师丁道师也对字节跳动的玩法表示了认同，有算法和流量的优势，自然可以做很多已经被验证过的一些商业模式，因此游戏、网络文学、网络音乐，凡是它能够到的都会做。

时间刚刚好，情投意合下的各取所需

对于网文市场，虽然张一鸣从去年才开始明确入场，但动作颇快。

2019年1月，字节跳动宣布招募今日头条原创作者，开始储备自己的人才内容库，随后立刻上线自己的网文阅读平台番茄小说，用免费阅读的方式，招揽了一大批用户。即便中间遭遇到下架危机，但立刻推出红果小说顶上。可字节跳动一直都渴望打造自己的番茄小说品牌，于是在风波逐渐过去后，红果小说更名为“番茄小说”，继续着它的网文生意。

如今，除了阅文和晋江，字节跳动的文学网站番茄小说，已经与第二、第三梯队的绝大多数网文平台达成合作，掌阅纵横等头部内容都在番茄现身。

无论是商业合作还是直接投资，字节跳动都不愿放手网文这块蛋糕，它随时准备下手填充内容库，而此刻更是以较低成本占领市场的好机会。曹海涛觉得“现在是IP的一个低点，性价比较高，能够以一个比较合理的价格进入。”而超10%的入股、第三大股东，虽然是非老大的位置，没能获得绝对的控制权，但起到了站队的优势。“如果字节跳动成为了前三大股东，BAT就很难进来。”曹海涛认为。

网文领域是字节跳动想要涉足的，这些嗷嗷待哺的中腰部网文平台们也看上了字节跳动的流量，试图借助大平台让自己的点击率再涨一涨。而通过腾讯QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、微信阅读等分发引流，阅文便收获颇丰。根据相关数据显示，2019年阅文通过腾讯系产品自营渠道进行的在线阅读变现超过8亿，占比在线业务收入的22.53%。

曹海涛透露“这些网文公司之前就希望借助BAT这些大平台的势能，但如今看来BAT无心恋战，那么近两年发力凶猛的字节跳动无疑是最好的选择。”丁道师甚至觉得，有着丰富流量和资源的字节跳动，可能就像当初腾讯投资京东一样，用较少的钱拿到了这些网文平台较多的股份，即便这些平台后续运营状态并不明朗，但字节跳动也不会有什么损失。

而且对于网文平台而言，搭上了字节跳动这辆车，无异于驶入快车道，甚至有着弯道超车的可能性。他们也希望借助一系列的IP开发，壮大自己。阅文的成功就是一个很好的示范。虽然近期阅文交出了上市以来的最差财报，2020年上半年净亏损破33亿。但去年《庆余年》成为现象级爆款，也正式宣告了腾讯视频+阅文的模式取得了标杆式成功。

根据相关数据显示，在《庆余年》播出期间的50天内，该剧原著在起点读书App上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍，推荐票达352万张，聚集超200万粉丝，完结约十年的《庆余年》重登畅销榜前三。从网文到影视化，再到整个泛娱乐布局，这套商业模式初具雏形，开始走通。

“网络文学平台独立发展了那么多年，一直没有很好的模式进行大规模引领，无法进行IP化裂变，无法来进行泛娱乐的尝试，但和腾讯视频牵手之后，一切都水到渠成，自然而然，并且能把腾讯音乐、游戏、动漫等产业全部同影视联动起来。”丁道师觉得，这些中腰部的小公司也愿意通过一些特定的合作，来实现前辈们的这种开发。

无法克制的字节跳动，能否成功？

论争抢，字节跳动从来没在怕的。不同于B站的吊儿啷当，它从露面之初就杀气腾腾。

和美团的王兴一样，张一鸣也被外界认为是无边界扩张的信徒。早前在接受《财经》采访时他就表示，在科技变革的前半段，因为风险非常大，需要用小团队去探索，但到了后半段，红利变小，整合成为了释放红利的方式。这时候多业务的公司会比单一业务公司更有优势。

近两年来，字节跳动疯狂刷新着外界对它的认知，从不被注意到成为互联网新巨头，字节跳动一路风风火火，以用户的出发点做内容建设，这位另类的后生，已经成为市场上最可怕的敌手之一。凭借抖音一个产品，张一鸣就把字节跳动做成了一家全球化公司。

面对长视频，他更是十分高调。大手笔买下《囧妈》，请大家免费观看，豪掷40亿进军自制综艺，电影、剧集、综艺等内容一个都没有落下。如今它无法克制住自己的脚步，短视频、长视频，搜索、游戏等每个地方都要插一脚。

但曹海涛觉得，收购网文平台，布局泛文娱领域，与其说是在复刻腾讯的路子，不如说是每一个公司在发展壮大后的必然结果。“任何一个做大的企业都有压力，利润压力大了，上市压力大了，股东要求高了，慢工出细活已经不行了，它们都会面临这样的转型、升级。”

如已经在长视频站稳脚跟的腾讯视频，面对风口正盛的短视频，也不愿错过。在视频号之前，腾讯就先后做了微视、企鹅看看、闪咖等近20个短视频产品，虽然屡战屡败，但从来没有停止过探索。DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮甚至评价“腾讯患上了严重的短视频焦虑症。”面对几万亿估值，腾讯必须买买买，实现版图扩张。

而且想冲击长内容，从网文开始抓到整个泛文娱，字节跳动能否成功也是一个未知数。

丁道师认为，字节跳动的优势是算法，只要涉及内容传播内容分发的领域，如文字、图片、音乐、视频等，都需要算法的加持。试水内容领域、大文娱领域，字节跳动都有很高的成功可能性。但也像腾讯搞不赢短视频，字节跳动想要从网文跨域到长视频，中间还有一段不小的距离。

更何况如今腾讯视频联合阅文、新丽，无论是IP储备还是产业链布局，都抢占了先机，占足了资源优势，当江湖里的老大和首先吃螃蟹的人都已存在，那便意味着该行业的风口也相对减弱，竞争有限。而且即便是投资这么多网文平台，字节跳动仅靠现有的投资公司就想分走腾讯的蛋糕，还远远不够。长内容是慢生意，需要长时间积累，如果下定决心走这一赛道，加码长视频，丁道师觉得，或许收购控股一些做长内容的优质公司，对字节跳动来说是最佳的选择。

半年多入手5家网文平台，字节跳动掌握了影视化开发的源头优势，但尚未明确下一步的打法，此刻的它更像是趁着现在“物美价廉”时，多条腿走路，每一个地方都布局试试看。