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苹果三星越来越看重翻新机了，只是为了便宜消费者吗？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年09月27日 17:58

编者按：本文来自第一财经商业数据中心，作者：贺哲馨，36氪经授权发布。

iPhone 12 发布进入倒计时，科技博主推测价格将与11系列持平。不少网友看看手里的iPhone 7，表示还能再战1年。

这并不是吐槽，根据瑞士银行的调查，全球消费者对于更换新机的欲望正在逐年下降。

翻新机，一个巨大市场正在崛起

iPhone销量自从大屏化创造巅峰销量之后一直在下跌，某些季度的跌幅甚至高达两成三成。苹果手机在全球市场的排名已经从第二名下跌到了第三名。价格实惠、功能正常、品相不错的翻新机成了越来越多消费者的购机首选。翻新机一般分为第三方翻新和官翻，后者即官方认证的翻新机。

全球智能手机出货量增长率逐年下跌来源：IDC

Counter point的数据显示，全球翻新智能机市场正在以年均17%的速度增长，相比之下新机市场的年增长率为3%。 2019年，全球翻新智能机市场一共卖出1.37亿台，相当于每卖出9台手机，就有1台经过翻新。苹果和三星的翻新机数量占据第一、二名，两者加起来就分去四分之三的市场份额。

IDC还预计，2020年全球翻新机市场规模将达到300亿美元。

北美和欧洲市场因起步早，发展比较成熟，人们对翻新机接受度更高。在美国，5个人中就有1个人用翻新机，三分之一的翻新机来自官方认证的渠道。

东南亚、印度和非洲地区因为消费力更低，再加上起步晚，市场潜力巨大，增长速度也十分惊人。

以印度为例，2019年，印度在整体市场微跌1%的前提下，逆势增长9%，增速全球第一。

疫情影响下，全球翻新机市场仅有印度、拉丁美洲和亚洲地区出现正增长

对品牌来说，翻新自家产品的最大驱动力来自对品牌形象的维护。

一来，假货横行的二手市场对品牌来说不是什么好事。二来，在“可持续”消费行为越来越流行的今天，销售翻新机也有利于打造品牌的环保形象。

根据绿色和平组织的说法，过去十年来，制造智能手机所消耗的能源超过了印度每年的用电量。制作新手机还需要大量的水和矿产资源。

在一些发展中国家，品牌销售翻新产品还被视作打入低价市场策略的一部分。

但更多时候，品牌需要考虑的因素要复杂得多。

品牌做翻新机，难在哪里？

以苹果为例，在翻新机市场规模最大的中国，甚少有在售的官翻版iPhone。

苹果中国商城仅在2015年上市过iPhone 6 系列的官翻机，迅速脱销；此后官翻版iPhone再也没有出现在商城页面。C站今天登陆苹果中国官网查阅，在售的翻新产品只有iPad和笔电。

业内人士推测，苹果一方面不想因为官翻机的大规模上架，影响新机在中国的销售。毕竟中国市场对苹果的意义举足轻重。另一方面，以富士康为代表的下游制造商拥有成熟的设备和廉价的劳动力，可以以更低的成本处理这些回收的二手iPhone，从成本控制角度讲，翻新意义不大。

此外，苹果还要面对一个强大的对手——华强北。

号称一年能出货“上亿台”iPhone的华强北，任何的手机零部件，新的、旧的、完美的、残缺的、泡过水的，都能在华强北的小作坊里重获新生。在经过师傅们的拆机、组装和拼接之后，这些外观完美的“新机”成为电商渠道上的所谓“官翻机”“官换机”，价格比正版的官翻iPhone便宜不少（譬如官翻iPhone X要价高达7000元，买一台华强北出品的高配全新11 Pro Max绰绰有余）；虽然质量参差不齐，但在性价比取胜的二手市场，华强北的战斗力不容忽视。

华强北二手手机的货源多来自香港和北美，当地人称之为“统货”

苹果到了印度，战术却出现180°大转弯。

在印度，翻新智能手机卖得十分火爆。数据显示，2019年，印度翻新手机的销售额占智能机市场8.1%，较上一年增长0.8个百分点。每年节日期间，电商平台售出的翻新智能机数量可达到3成。苹果曾多次向印度政府申请，要求在当地销售由官方翻新的iPhone，但均被拒绝。这被认为是苹果希望通过低价iPhone打入印度市场的举措。

Canalys东南亚分析师Rushabh Doshi认为，如果印度政府允许苹果销售翻新iPhone，苹果在印度的投资规模就会大幅减少。翻新二手机的成本比生产新手机要小得多，这能让苹果大幅提高利润，节省成本。但“这会侵犯印度的利益，印度政府不会答应的。”

目前，iPhone新机在印度的市占率仅有1%。

综上，市场规模、企业形象、消费者心理甚至当地政策，都决定了企业做不做，如何做翻新机。