产品观察 | 抖音快手B站都有视频剪辑工具了，腾讯也为微信视频号做了一个

如果将视频剪辑工具看作是短视频社区的“最强辅助”，微信视频号的首款剪辑工具也已经就位。

9月27日，腾讯公司在各大应用商店上线了一款视频剪辑工具「秒简」。「秒简」的自我定义是，一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具。它的想法是，忘记“剪辑”、“分镜”这些专业词汇，只需要打几行字、或者说几句话，就可以制作出令人满意的视频。

在降低用户使用门槛这件事上，几乎所有移动端视频剪辑工具都在探索更优的解法。从制作视频的时间成本上来说，越是“傻瓜”式的剪辑手法，却收获了出其不意的惊喜效果，最能击中用户心智。

这非常重要，因为短视频内容的生产，是短视频社区是否能够形成丰富内容供给的最前端。

腾讯目前有两大短视频产品，一个是微信视频号，一个是腾讯微视。腾讯倾半个集团资源扶持的微视始终表现平平，几无可能实现对抖音快手的超越，在短视频战略层面，腾讯能寄予更大期望的，是视频号。

不过需要说明的是，秒简虽为腾讯开发的视频剪辑工具，但并非出自微信团队之手。然而，从视频剪裁比例、自动导入视频号ID等产品细节可知，「秒简」正是为视频号推出的剪辑工具。

秒简产品截图

但在目前，「秒简」并不支持一键分享到视频号，点击“分享”到微信仅可以“发送给朋友”和“收藏”。而抖音和剪映，快手和快影，B站和必剪，均支持一键分享到平台。

这是目前「秒简」和视频号之间连接中断的地方，也是起量的最大缺陷。当前的秒简缺的是一个微信视频号官方剪辑工具的背书，假设微信团队不再另行做一个视频号剪辑工具来进行内部赛马，而将秒简视为视频号官方剪辑工具，那么二者之间的打通几乎是必然的。

“秒简”暂不支持一键分享到视频号

上线不到一周的「秒简」还有相当大的空间可迭代，而这样的迭代又需要紧跟视频号的更新节奏。近日，视频号的一大更新是支持发表1-30分钟的长视频。相应地，秒简也需要满足长视频的剪辑需求。

为什么大厂都要做视频剪辑工具？

从发布时间上来看，2017年1月，快手上线“快影”；2019年5月，抖音上线“剪映”；2020年7月，B站上线“必剪”，2020年9月，腾讯推出“秒简”。

据七麦数据，在中国App Store摄影与录像免费榜中，抖音“剪映”排在第3，快手“快影”排名第19，B站“必剪”排名第109，而刚刚上线的“秒简”也出现在了榜单中，排名第120。

剪映、快影、必剪、秒简 App Store摄影与录像免费榜当前排名

令人感到意外的是，早在2016年上线，曾在热爱视频制作的年轻人中红极一时的VUE，在榜单中排名第50。VUE曾转型做短视频社区，但在抖音快手已经崛起的时代背景下，拖了节奏的转型社区之路也变得格外艰难。

“剪映”和“快影”排名靠前，并不完全赢在工具，而是赢在生态。在摄影与录像免费榜中，抖音极速版、抖音、快手分别位列第一、第二和第四。

二者有一个类似的功能，均位于首页底部第二栏，剪映叫“剪同款”，快影叫“模板”。联系其抖音快手的热门视频，门槛最低的并不是功能最容易上手的“创作”，而是滤镜、特效、配乐、字幕全套配齐的“模仿”。这意味着平台上的创作者能借此交流，站内可以互相引用。

“必剪”排名靠后并不令人感到意外。B站内容生态和抖音快手并不类似，既不能以热门视频带动一波模仿的风潮，又缺乏竖屏短视频的创作氛围。

“横屏是B站，竖屏是抖音快手。” 一位跨平台上传内容的创作者告诉36氪。这样的用户心智在短时期内很难改变。B站的割裂之处在于，尽管它上线了一款移动端视频剪辑工具，但并未在主App里提高竖屏短视频的入口级别。

对于刚刚上线的“秒简”来说，目前的评分和排名参考意义并不大。而作为专门为视频号而设计的剪辑工具来说，它是令人期待的。

从最简单的视频剪裁来说，快手和抖音都是16：9，充满整个手机屏幕，而视频号的高宽比例是7：6。从观感上，视频号需要专门的剪辑工具来保证更佳的视觉效果。

另一方面，从视频内容的生产、发布再到传播，微信生态可打通全链条。假设“秒简”未来能够一键分享至视频号，可直接将内容发布在视频号信息流中，视频号已支持分享到朋友圈，再加上朋友点赞这一社交分享功能，整个链路是流畅的。

创作者竞争白热化 

短视频社区和剪辑工具是互相反哺的关系：一个活跃的社区氛围可以带动更多普通用户的创作欲望，而一个易用的剪辑工具是内容生产的前端，为短视频社区带来更多符合其调性和氛围的丰富内容。

抖音和剪映，快手和快影，B站和必剪，微信视频号和秒简（不排除微信官方还会推其它视频剪辑工具）——社区和工具一齐上阵，从产品层面，开启创作者争夺战。而另一方面，平台间的运营对于头部创作者之间的争抢也早已白热化。

2020年9月，抖音披露日活跃用户数据，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户数已超过6亿。快手暂未披露同期日活数据，截至2020年2月，快手日活突破3亿。2020年6月，流传的张小龙朋友圈截图显示，微信视频号日活已超过2亿。

归根结底，主App规模之战最核心的仍然是内容供给，这是后续内容分发和商业化的起点。

作为视频剪辑工具，易用性固然重要，它解决的是让用户能够轻而易举地学会视频创作。但如何引导用户轻而易举地制作出符合平台调性、差异化的视频内容，又是另一个维度的问题。

秒简为数不多的体验者在评论区写道，其优点在于“制作视频成本大大降低”，但问题在于“基本上不能让用户做更多自行更改”。1.0版本的秒简，还不足以同时满足小白用户和专业用户的剪辑需求。

剪映和快影已经在时间上具有先发优势，在近一年的时间里，剪映和快影分别进行了51次和81次版本更新。无论视频号官方剪辑工具最终是不是“秒简”，它都需要以更灵敏的节奏，适应视频号的最新变化。

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