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苹果战华为，高端手机市场双雄博弈

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年10月20日 14:21

编者按：本文来自微信公众号“智物科技评论”（ID:IntellegentThings），作者智物科技评论，36氪经授权发布。

过去3年，苹果从86%的份额跌落，而华为从5%的份额跃升，胜负已分；如今，44.1%比44%，输赢又在毫厘之间，变数仍多。

高端手机用户最在意的是品牌而不是5G。即使是有5G这样的重大创新时刻为佐，小米等中国手机大厂的高端努力仍是收效甚微。

在苹果推出第一款5G手机之后，高端手机市场的竞争，将重归于华为和苹果之间的双雄博弈——两家公司吃掉中国高端市场90%的市场，其他公司还要继续提升品牌，等待新的机缘。

近日，IDC公布的2020年上半年，600美元以上中国高端手机市场数据，华为占比达到44.1%，位居榜首，苹果则占比44%。看上去差距在毫厘之间，但是回顾过去3年，华为从份额占比只有3%，一路追赶至今。而苹果则是从86%的市场份额一路下滑。

《华尔街日报》直言，苹果在中国高端市场的表现让人担心。

其他厂商如小米、三星和OPPO几家大厂之间份额则无大的差距，市占略有提升，但差距仍大。《华尔街日报》援引Canalys分析师的话称：在中国的高端机市场，只有两家厂商：苹果和华为。

相隔不到一月，两家大厂各自发布mate 40和iPhone 12系列，火星撞地球，各自求战意味浓厚——华为声望日隆，而苹果在期望借助其首系5G手机扭转颓势。

Mate 40 VS iPhone 12，华为与苹果的正面较量

对任何一家手机厂商来说，中国市场的重要性都不言而喻，因此苹果当下的重点也是在借新款5G手机iPhone 12“挽回”它的第二大市场。

《经济学人》给出的最新数据指出，上半年中国5G智能手机市场份额占比超50%，远超其他国家和地区。

但数据同时显示，在中国市场，华为的5G智能机占比，已经形成碾压态势。因此不同于早年，在这一次与华为即将发生的较量中，苹果已经不占绝对优势。

华为已经领先，其他厂商分离追赶，苹果高端市场苦战

《华尔街日报》点出，苹果的iPhone 12是它扭转在国内颓势的奋力一搏。刚刚过去的数据显示，中国用户依然深爱苹果，iPhone上半年的销售迅速。

客观分析，在5G手机市场中，苹果是后来者，没有前期的市场积累，并不占优势。相比较下华为、小米、OPPO等手机厂商均有各自主打高端市场的机型。此外在国内高端市场中，华为智能手机的用户群体已经形成，在产品没有巨大差异的基础上，苹果想要再突破并不容易。

据最近透露的消息，华为Mate 40的5nm芯片麒麟9000、最新EMUI 11系统、双卡双5G同时在线、陶瓷背板，以及官方透露相机时刻意留下的“神秘”等都在暗示华为Mate 40与iPhone 12的势均力敌。

占据高端市场给手机厂商带来丰厚利润。《经济学人》给出的2020年上半年苹果各产品贡献的利润对比数据显示，手机是贡献最高利润的单品，远高于其他服务和产品，是电脑利润的近7倍。

因此不仅仅是苹果、华为重视高端智能机市场，原先在中低端市场深耕的小米、OPPO也对高端市场虎视眈眈。特别是近两年在整体市场规模持续走低，智能手机中高端智能机细分市场开始出现逆向增长的趋势下。

为了进军高端机，近两年小米等手机厂商都有了不少动作。如小米通过成立Redmi子品牌，继续服务既有的中低端用户，自身小米品牌则往高端和品质方向转，雷军甚至大力投入打造智能工厂，只为提升小米的供应链能力。

一直定位中端的OPPO在相机、快充等功能上做强化和创新，试图找到突破口。

尤其是今年，华为被迫大幅缩减手机业务，留出大块“市场空缺”，更是刺激各家手机厂商激进进军高端市场。年初小米10上调700元，后OPPO Find X高配版直接逼近万元。

但如开篇上半年数据所显示，小米等手机厂商在市场表现上与华为、苹果之间仍然存有一道鸿沟。这意味着，它们与华为之间的差距不只“一颗芯片”，进军高端市场也不仅仅是堆料、相机强化等，它一定还涉及到诸多因素，如整体供应链能力的优化、芯片与软件结合的能力、品牌影响力等。