百度为何收购YY直播？一个缺快钱，一个缺大钱

编者按：本文来自微信公众号“财经十一人”（ID:caijingEleven），作者 刘以秦，编辑 谢丽容。36氪经授权发布。

10月23日，市场传闻百度即将收购YY直播（欢聚时代集团旗下直播平台），随后欢聚时代股价开盘大涨19%。

多位知情人士向《财经》记者证实了这一消息，一位接近YY直播的人士称，收购已经确定，百度收购的是YY的国内业务，不包括欢聚旗下的Bigo、Likee等海外业务，目前正在落实一些细节。一位接近百度的人士提到，这笔收购案已经谈了很久，去年开始百度的高管们就不断强调直播业务。

YY直播的相关负责人向《财经》记者表示“不予置评”；百度相关负责人也向《财经》记者表示：“目前没有可以回应的内容。“截止发稿，两家公司的公开信息披露里，均未对传闻中的收购发布相关消息。

欢聚时代集团成立于2005年4月，2012年11月在纳斯达克上市，小米CEO雷军是其天使投资人。YY直播是国内第一批直播平台，最新市值是68.8亿美元，在纳斯达克上市的中国直播公司中位居榜首。

直播领域主要分为秀场直播与游戏直播，秀场直播以女性主播为主，内容不固定。相比游戏直播，秀场直播的付费率更高，游戏直播的代表公司是虎牙与斗鱼，秀场直播的代表是YY与陌陌。但今天直播领域已经没有明显的性质区分，头部的直播平台上，所有内容都能找到。

直播领域已经出现并购趋势，不久前，腾讯牵头，推动企鹅电竞与虎牙直播、斗鱼直播合并，虎牙是YY孵化出的直播平台，同时腾讯以8.1亿美元的价格，从YY手里收购了虎牙的股份。

一位直播行业人士告诉《财经》记者，直播领域现在的新趋势是“抱大腿”，“虎牙斗鱼并入腾讯之后，YY直播如果不并入巨头公司，独立生存的难度会加大。”

01 欢聚的海外野心

今年以来，欢聚时代的股价一路上涨，3月-6月，欢聚时代市值增长近一倍。关注直播领域的投资人认为，这是受到疫情和海外业务的双重影响，“Bigo和Likee在海外市场表现很好，是欢聚未来的增长点。”一位直播领域的投资人告诉《财经》记者。

海外市场是欢聚时代下一阶段的拓展重镇，而且欢聚时代在海外的布局已经开始形成生态之势。

Bigo是海外直播平台（海外版YY直播），重点市场是印度、美国和中东；Likee是TikTok的竞品，目前月活跃用户超过1.5亿，重点市场是美国、俄罗斯、印度尼西亚和中东；游戏社交平台Hago重点市场是印度。

此外，欢聚在海外市场还有即时通讯软件imo，月活跃用户达到2.1亿，2019年，欢聚时代将imo与Likee打通，imo的用户流量可以导到Likee，再通过直播变现，同时增加用户黏性。

欢聚时代财报显示，今年2季度，全球平均移动端月活跃用户为4.57亿，有91%来自海外市场，Likee月活跃用户同比增长86.2%，Bigo增长41.3%，Hago增长25.3%。

不过，在欢聚时代的生态矩阵中，YY直播2季度月活跃用户同比仅增长6%，月活跃用户同比下降2.2%。

第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示，2020年上半年中国短视频/直播App海外收入排名中，Bigo live排名第一，Likee排名第五。财报显示，今年2季度，仅Bigo的收入已经达到了欢聚单季收入的一半以上。

但是中国公司的海外市场发力，才刚刚起步，海外市场的营销费用高于国内市场，几乎所有的公司都还在投入阶段。

李学凌是欢聚时代创始人。一位接近欢聚的人士告诉《财经》记者，李学凌希望通过出售YY直播，套现来进一步增加对海外业务的投入。“那些目前不打算卖出去的海外业务，才是李学凌看重的。”

YY直播的用户虽然增长明显放缓，但凭借在秀场直播领域的优势，用户付费率仍然高于斗鱼与虎牙，对于百度来说，头部主播、直播运营能力都是YY能够提供的价值。

02 百度的收入缺口

直播行业的进化，让直播电商迅速成为新兴产业，此前直播电商的竞争主要集中在淘宝、抖音和快手三家身上。

一位百度人士向《财经》记者透露，去年年底，在各类会议和私下业务讨论上，“直播”被提及的次数非常高，“各个业务线都在讨论直播业务，不仅如此，今年3季度，百度把直播定为必赢之战。”

不过，百度的“必赢之战”有很多，“电商、健康、交通、智能云，这些都是。”上述百度人士称。

财报数据显示，百度的收入已经开始多元化发展，广告收入占比在降低，包括爱奇艺和AI新业务的“其他收入”占比在增加，但“90%的收入还是来自移动互联网。”

“尽管百度对外一直在强调新技术、AI，但是还是需要进一步增加移动互联网收入，来确保百度可以活到AI时代并成为主力军。”前述百度人士称。

此前，移动互联网领域的变现渠道主要是游戏、广告、电商，直播行业的爆发，让直播打赏和直播电商成为新的收入增长点。

今年9月，百度执行副总裁沈抖称，目前百度直播月覆盖用户过亿。直播领域通常使用的数据是月活跃用户、日活跃用户和付费用户。百度并未公布其在直播领域的这几项数据。

前述接近百度的人士提到，相比字节跳动、阿里巴巴、腾讯，百度的直播业务确实做得不太好，“但是这个行业空间很大，即使做不到头部，也能做出可观的收入。”

收购YY直播也证明了百度的这一诉求，YY的能力可以帮助百度弥补在直播领域的不足。

“直播运营、头部主播是百度缺少的，虽然收购YY也不能保证百度能把直播做起来，但是不买肯定做不起来。”前述百度人士说。

《新京报》援引知情人士称，此次收购的价格在30-40亿美元之间。前述百度人士告诉《财经》记者，目前还不清楚最后的收购价格，百度应该会给出一个比较高的收购价，“能够收购的直播平台已经不多了。”

有资深直播用户评价称，这一个直播时代已经结束。2019年以来，没有新的独立直播平台成立，随着YY直播被百度收购，直播领域进入巨头竞争时代。

直播业务最早以秀场直播开端，逐步分化出游戏直播、直播电商，用户会在固定时间点开网站或App，与喜欢的主播聊天，打赏，资深主播们深谙与观众情感连接的重要性。最后，像其他许多行业一样，他们都变成了巨头竞争的筹码。

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