字节跳动的游戏版图：28家公司，8大工作室，1000人团队

编者按：本文来自微信公众号“24新声”（ID:NewVoice24），作者 不做咸鱼，编辑 田艳红。36氪经授权发布。

近日，有消息称字节跳动打造了首款基于休闲游戏和小众游戏的新平台“蛋卷游戏”App，而他的前身是“游小帮”App。

就在不久之前，企名片Pro显示，字节跳动在10月份又收购了一家游戏公司——北京止于至善科技有限公司（以下简称“止于至善”）。止于至善旗下包括海南有爱互娱科技有限公司和上海歆湃信息科技有限公司两家全资控股公司。

此外，北京游逸科技有限公司（字节跳动全资控股)，日前以近5.9%的股份入股北京有爱互娱科技有限公司。有爱互娱的代表产品是《红警OL》手游和一直在日本畅销榜头部的《放置少女》。

有观点认为，字节跳动此次入股有爱互娱，一是拓展其在国内的游戏版图，二是提速在全球领域的游戏布局，尤其是进入日本中重度游戏市场。

字节跳动进入游戏领域后，目前发展状况如何?投资了哪些企业?又面临什么样的挑战呢？

01 为什么进军游戏？

“游戏行业的门槛相对较低，并且是一个已经被证明可行的商业模式，有流量、有资金、有用户的企业就可以做。”互联网分析师丁道师向24新声说道。

市场研究公司Niko Partners发布的一份关于PC和手机游戏的报告显示，中国的PC和手机游戏收入在2019年达到331亿美元（2341.5亿人民币），预计到2024年将增长到467亿美元（约3303.6亿人民币）。中国在2024年将有7.72亿玩家，仅手游收入就将增长到2263.7亿人民币

面对如此诱人的蛋糕，拥有庞大流量和强势渠道的字节跳动，绝不甘心只做“流量贩子”。

此外，迅速扩张边界的字节跳动，未来会进入越来越多的领域，而这需要庞大的现金流去支撑。

游戏和电商作为重要的变现方式，是最适合字节跳动去做的两个方面。其中，游戏产业没有真正意义上的壁垒，所以是一个更好的项目。游戏的C端变现能力、社交属性和电竞潜力，为字节跳动提供了一个多层次的流量空间。而字节跳动关于电商的布局，24新声曾写过一篇《野心昭昭，字节跳动加入电商混战》（点击查看）。

2018年，字节跳动的广告业务三分之一导向了游戏。根据《抖音广告分析报告》，游戏业务已经成为在抖音广告投放占比最高的行业，高达34.48%。据App Growing发布的2019年2月的手游买量市场分析，超过40%的手游投放广告时会选择字节跳动的平台。

根据《晚点LatePost》，2019年，字节跳动的游戏广告收入已经超过了1.5亿元/天，较上一年有超过两倍的增幅。按此计算，字节跳动全年游戏广告收入将接近550亿元，体量接近腾讯2018年的网络广告收入（581亿元）。

但是，字节跳动否认了数据的真实性，并称数据没有这么高。

数据的真实与否，外界无可查证，但上述测算的数据从侧面体现出字节跳动的用户属性有着强烈的游戏需求，与其倒流给其它厂商，自产自销显然有着更大的利润。

现在字节跳动正将整个闭环纳入体系内，在自身的流量池内完成用户到玩家的转换，从而将B端广告转换为C端游戏收入，并降低宣发成本。

无论是今日头条还是抖音，用户的停留时间都足够的长，如何将用户停留在平台上的时间进行更好的流量变现，游戏是一个好的选择，而不是一味的添加广告。

字节跳动的意图就是依靠稳定的游戏业务收入，让整个互联网的布局活跃起来。

02 投资哪些游戏企业？

“字节跳动想要自己研发出爆款很难，但是这几年很多海外的游戏制作者或开发团队，处在一个估值的洼地，字节跳动完全可以利用自己的资本优势，收购或入股一些优质团队和公司，来弥补游戏内容的缺口。”丁道师说道。

截至目前，字节跳动旗下有28家游戏相关企业。

资料来源公开内容整理 制图：24新声

2018年10月，字节跳动收购北京朝夕光年有限公司（以下简称“朝夕光年”），朝夕光年的法人变更为时任今日头条高级副总裁张利东，而也开始代表字节跳动逐步试水游戏独代、发行、研发。

同年12月，通过朝夕光年，字节跳动拿出两款休闲游戏，《方糖便利店》和《小心点》并未掀起波澜。

2019年2月，朝夕光年推出了一款小游戏《音跃球球》，借着抖音发力小游戏的机会一炮而红。4个月后，App版本上线并攻陷iOS免费榜。

同年8月，朝夕光年从英雄互娱手中接过《战争艺术：赤潮》，并更名为《战争艺术：自走棋》。之后《小美斗地主》《脑洞大师》等游戏的爆发让字节跳动的发行业务受到更多人的关注。

2019年，在字节跳动自研和代理的休闲游戏中，一共有包括《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等13款小游戏登上了iOS游戏免费榜TOP10。从挑选游戏、独家代理、修改调适、商业化，字节跳动在小游戏和休闲游戏上已经基本跑通了这条链路。

字节跳动在发行小游戏和休闲游戏上的表现突出，正是因为其拥有抖音、今日头条这样的强势渠道矩阵，其中尤其以抖音表现突出。

在2019年，字节跳动继续通过收购+自组建的模式积累产能。3月收购了三七互娱一家子公司——上海墨鹍数码科技有限公司（以下简称“上海墨鹍”），上海墨鹍的法定代表人于3月11日改为张利东。

此外，字节跳动还收购了上禾游戏，后者具备海外发行能力。据媒体报道，字节跳动还聘请了网易盘古工作室核心开发团队。

企名片Pro显示，目前字节跳动投资的公司共有7家。

图源：企名片Pro

而从今年开始，字节跳动或将加大对自研游戏开发以及海外游戏发行的力度。包括3月3日登顶日本App Store游戏免费榜的《我功夫特牛》 ；3月12日正式公测的体育类竞技游戏《热血街篮》；同样大推的休闲游戏《爱上消消消》等。

据了解，2020年字节跳动游戏代理的品类包括：2个《海贼王》手游、1个MOBA（多人在线战术竞技游戏）、1个SLG（策略类游戏）、1个街头篮球和几个MMO（大型多人在线游戏）。

资料来源公开内容整理 制图：24新声

目前，字节跳动旗下自研和代理游戏已达20余款。字节跳动2020年非广告的游戏收入（联运加自研等）估计在20亿到30亿元。

03 谁负责游戏业务?

字节跳动战略负责人严授主管重度游戏，并通过朝夕光年主管收购整合而来的上乔网络和墨鲲数码等工作室。

2019年6月，多家媒体报道，字节跳动成立“绿洲计划”，开始自研重度游戏。字节跳动还在北京、上海、深圳、杭州等地组建团队，进行自研游戏的开发，主攻的游戏品类包括MMORPG（多人在线网络游戏）和ARPG（动作角色扮演类）等。

资料来源公开内容整理 制图：24新声

据了解，“绿洲计划”的北京团队由前完美世界高级总监王奎武负责，他是严授手下最主要的大将，前者在2018年初入职今日头条。北京团队研发的核心项目是一款MMORPG手游（多人在线网络游戏），这是一个受到大众欢迎同时也较赚钱的游戏品类。

根据公开资料，王奎武2005年进入完美世界，担任过产品技术负责人，主导开发过《神魔大陆》《武林外传》两款游戏的研发。

在上海的游戏团队主要由上海墨鹍组成，这是一个完整的成建制的成熟团队，其手中目前正在研发的项目多以知名IP为主，包括日本漫画《海贼王》。

深圳团队由原腾讯互动娱乐事业群的一位中层目前就坐镇。据了解，他也是字节跳动重度游戏发行线的直接负责人。同时，深圳团队还在做游戏赛事体系的搭建。目前正在进行研发的一个核心品类是ARPG游戏（动作角色扮演类游戏）。

杭州团队则多由来自网易游戏的人员组成。此前网易游戏旗下盘古工作室并入雷火游戏部门，产生了人员变动，字节跳动借机接收了部分来自网易盘古的游戏人员。

不过，此前有媒体报道，张利东和严授主管字节跳动的游戏业务，形成收购+组建的4地8大工作室，20+代理/自研游戏在手，1000人团队规模的游戏小巨头。

2020年4月24日，字节跳动首次对外披露游戏业务方面的进展，字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。严授表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”

公开资料显示，严授2011年从清华大学自动化专业硕士毕业，在Monitor Group（摩立特集团，后被德勤收购）工作近两年后就加入了腾讯，之后于2015年10月加入字节跳动。有媒体报道，严授是CEO张一鸣直接领导的14名公司高管之一，主管策略与投资业务。

从2019年下半年开始，严授开始接管公司收购的游戏业务。在今年1月15日，他代替张利东成为上禾网络的法定代表人，并接管了上禾网络多家子公司。此外，严授还是被收购的深极智能和上海朗鹍（上海墨鹍子公司）两家子公司的法人。

企名片Pro显示，严授作为法人代表的公司有28家，24新声统计，游戏相关公司约有15家。

资料来源公开内容整理 制图：24新声

值得注意的是，在2019年8月9日，字节跳动成立了新公司北京互动极致科技有限公司。由严授担任公司的执行监事。根据工商信息，新公司的经营范围包括技术和软件开发等业务，和游戏公司的经营范围重合度很高。由此推断，互动极致公司有可能像朝夕光年一样，成为字节跳动开发重度游戏的新据点。

字节跳动的游戏业务已经整装待发，并且今年将会推出不少的游戏。但是，字节跳动想在游戏市场占有一席之地，则必须有一款真正意义上的出圈游戏，才能成为新一代的吸金之王。

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