新能力：双十一直播掀起巨浪，视频号直播置顶朋友圈

编者按：本文来自微信公众号“晓程序观察”（ID:yinghoo-tech），作者：十三l，36氪经授权发布。

第一波双十一已经过去，第二波双十一正在到来。

各大平台销售额这几天都在刷屏，有一组更明确显示趋势的数据却没有太多人关注。

尼尔森的数据显示：今年双十一消费者的网络直播购物参与度达到71%。

一组对比更触目惊心：网络直播的用户渗透率达到49%，仅次于电商零售77%的用户渗透率，而同样大火的社交电商渗透率为40%。

直播电商的鼓，正在越敲越响。而这几天，视频号正在快速小步入场，接连为视频号直播间释放了两个重量级入口：

第一个入口位于万众期待的朋友圈。

第二个入口位于视频号主页「附近」页面。

那么，两个入口分别有怎样不为人知的优势？晓程序观察（yinghoo-tech）带大家一起探索一下。

1 视频号直播进入朋友圈“顶流”

先来看一张图。

某个粉丝在朋友圈的顶部出现了朋友分享的直播。据晓程序观察（yinghoo-tech）了解，视频号创作者可以在直播时，将直播间分享到朋友圈。

置顶于被分享人的朋友圈，好友只要打开朋友圈便可以看到直播，在直播的过程中无法删除，直到直播结束后直播才自动消失。

要注意的是，并不是只要开始直播就能出现在好友的朋友圈里，需要点击分享到朋友圈的按钮才可以。

据了解，目前该功能正在内测中，且只有创作者能够分享到朋友圈，不知道观众能否实施此动作。

这波操作，无疑是将视频号推向“顶流”。既在朋友圈中置顶，视频号也拿到了整个微信里可谓是最佳位置。

这也是继公众号、小商店之后，视频号再次获得了一个超大的流量启动器。同时也证实了晓程序观察此前的观点：微信中的各个工具就像是一块块积木，想要玩的好，就要靠不同工具搭配组合的玩法。

2 视频号内部的开放入口

不仅是外部渠道，视频号内部也在为直播打开入口。在上周，新增了朋友点赞的直播入口，朋友点赞过的直播将出现在“朋友❤”中，本周还在陆续开放。

1、灰测附近的直播

在“附近”的入口中，此前根据地理位置推荐附近的视频号内容，近期有粉丝发现，直播间也进入了该入口，3到15公里的用户均可看到。

值得注意的是，该功能需要微信ios更新到7.0.18版本，安卓更新到7.0.20版才可以体验哦。

这个功能上线后，不少本地商家向我们表示：“太适合直播带货了，比如美发美容、餐饮业、KTV都可以通过这个入口进行直播招揽顾客。”

“附近”入口曾被我们成为“微信版的大众点评”，如今来看一点都不为过。

2、视频内容下方相关内容推荐

我们都知道公众号下方曾出现过相关文章推荐，今早，在“微信派”的视频号下方，也出现了相关视频内容推荐。

增强了内容连贯性的同时，也能够带来更多的长尾流量，比如某些剧情视频分为上中下集，用户在看完某一部分后，不需要点进主页寻找其他部分，像连续剧一样在该视频下方就能看到。

不过目前该功能我们仅在微信派下方看到，不知道有没有其他被内测到的朋友呢？

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