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阿里投了一家奢侈品电商

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年11月09日 07:30

编者按：本文来自微信公众号“投资界”（ID:pedaily2012），作者：张继文，36氪经授权发布。

11月6日，天猫、淘宝母公司阿里巴巴集团宣布，将与卡地亚母公司历峰集团各自斥资3亿美元，共同投资奢侈品电商平台FARFETCH（中文译名“发发奇”），FARFETCH的现有股东开云集团也已同意增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份。此外，阿里和历峰集团还将与FARFETCH成立合资公司。

资料显示，FARFETCH是2007年成立的一家全球时尚购物平台，出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。作为奢侈品市场的颠覆者，FARFETCH的业绩进入了增长轨道：2020年第二季度Farfetch收入同比大涨74.3%至3.647亿美元，净亏损从去年同期的9540万美元扩大至4.359亿美元。

随着投资完成，阿里要大举杀入奢侈品电商领域？

这家奢侈品电商，背后聚齐京东、腾讯、阿里

这一次，FARFETCH并不是简单地接受阿里投资。

阿里和历峰集团在投资发发奇的同时，还以相等金额共同向“FARFETCH中国”注资5亿美元，并将与FARFETCH成立合资企业，运营FARFETCH中国地区的线上销售业务。

并且，阿里和历峰集团将共同持有合资公司25%的股权。在合资公司建立三年后，双方将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下，本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。

此外，作为此次战略投资的一部分，FARFETCH将入驻天猫国际开店，并在天猫奢品频道（Luxury Pavilion）及天猫奢侈品折扣频道Luxury Soho获得入口。

从联合投资到合办公司，阿里巴巴一改往日“强势”的风格。以往，阿里巴巴在投资过程中都会力争大股东地位，谋取控制权。但这次，发发奇的大股东另有其人。

资料显示，FARFETCH于2014年正式进入中国市场，2017年正式发力。无论是在资本运作上还是经营策略上，FARFETCH正在努力地打开中国市场。据悉，FARFETCH确定其中文名称“发发奇”也是为了贴近中国消费者心理。

早在2017年，京东直接投资FARFETCH，交易涉及金额达到3.97亿美元，成FARFETCH当时最大股东之一。随后，京东创始人刘强东便进入了发发奇的董事会；2019年，FARFETCH又通过收购京东旗下奢侈品电商平台Toplife，在业务整合后顺利获得京东应用程序的一级入口。

2020年上半年，腾讯1.25亿美元购入FARFETCH可转换公司债券，完成了对发发奇的现金投资。与此同时，FARFETCH充分发掘了腾讯在社交领域的优势，探索了社交电商的新路径：一方面，FARFETCH根据不同用户的特点，建立不同的微信群，并设计不同的方案来维护他们的活跃度；另一方面，以小程序为基础，通过小程序的流量达成销售。

至此，FARFETCH背后聚齐了中国三大巨头——京东、腾讯、阿里。