首页科技快讯砸钱圈地、布局网文，字节跳动要下一盘什么棋？

砸钱圈地、布局网文，字节跳动要下一盘什么棋？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年11月09日 08:13

编者按：本文来自微信公众号“IP价值官”（ID:IP-Valuer），作者：李子翼，36氪经授权发布。

字节跳动在网络文学领域布局的动作，正越来越快，近日再添一员猛将。

11月5日，A股公司掌阅科技发布公告称，计划通过协议转让部分股份的方式引进字节跳动旗下“量子跃动”为重要股东，并与字节跳动深化合作，共同发展阅读业务。

掌阅科技控股股东及实控人成湘均、张凌云计划将其分别持有的、合计超过4500万股股票转让给量子跃动，共计交易对价11亿元，这意味着字节跳动以11亿元入股掌阅科技，成为其第三大股东。

其实，掌阅已经是字节跳动近期在网文和数字阅读领域的第6次出手了，在此之前，字节跳动投资了与吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网，同时与中文在线达成了战略合作，再加上自有的番茄小说等品牌，字节跳动正在打造一个愈发成熟的网文生态。

网文IP改编是已经被腾讯、阿里验证过的成功的商业模式，然而对于每个互联网巨头来说，其产品基因和优势不尽相同，对于网络文学IP的开发和应用策略也会大相径庭。那么对于字节跳动来说，频频在网络文学领域布局，要下一盘什么棋呢？

砸钱圈地，字节布局网文来势汹汹

网文行业，字节跳动其实早就开始了布局。早在今日头条时期就有了小说频道，但一直都是作为分销渠道，销售来自起点及纵横等平台的作品，尽管数据不错，但这终究是给别人做嫁衣。

在去年网文免费的浪潮出现后，字节跳动就立马顺势推出了番茄小说。在免费阅读的赛道上，番茄小说表现不俗。2020年4月，字节跳动宣布番茄小说 DAU 突破 1000 万。6月时候，业内传出番茄小说DAU已达2000万，按照这个速度，番茄小说的DAU，有望在年底冲击4000万DAU。

除了自建平台之外，为了完善内容矩阵，字节跳动也投资了很多网络文学原创平台。根据天眼查公布的信息显示，字节跳动持股塔读塔读文学比例为18.9%。而在7月14日，国内数字出版开创者之一的中文在线集团宣布与字节跳动达成《框架合作协议》，将中文在线旗下的知名IP作品授权给字节跳动旗下的的番茄小说及西瓜视频等平台使用。

此外，字节跳动还曾投资文娱企业吾里文化，投资完成后量子跃动对吾里文化持股比例为13.04%。在秀闻科技字节跳动也持有10%的股份。

从建立番茄文学网到入股塔读这一系列操作，几年时间里，字节跳动俨然已经构建出了一个网文大版图。

根据天眼查信息和媒体信息整理，在字节跳动拥有实际控制权的251公司和公开投资的92家公司里，有6家和网文、小说平台相关。可见，在网文圈里，字节跳动是相当重视的。

巨头纷纷加码，网络文学“香”在哪儿？

其实，网文市场一直以来都不缺少巨头的厮杀。

早在2014年，腾讯就收购了盛大文学，在2015年腾讯将盛大文学和腾讯文化整合成立了阅文集团，占据了整个网文行业的半壁江山。而作为腾讯的老对手，阿里也在2015年成立阿里文学，开始打造阿里大文娱，拥有淘宝阅读、UC小说、书旗小说等多个网文平台。

除此之外，诸如百度等一众互联网巨头均在网文市场进行了布局，而作为中国互联网行业的后起之秀，字节跳动自然不能落后于一众"老大哥"。

那么网文有什么魅力，能够吸引着这么多的互联网巨头抢夺？在IP价值官看来，网文的价值主要体现在两方面：

一方面，网络文学基数不断扩大和成熟发展，正成为文化消费的重要内容，基于庞大的用户，容易形成IP内容和粉丝群落。

从IP价值官发布的《2015年-2020年网络文学IP赋能价值报告》来看，过去20年网络文学一直保持快速发展态势，网络文学市场规模不断扩大，2019年网络文学市场规模达到201.7亿，网络文学用户已突破4.55亿，网民使用率达到53.2%,半年增长率达到5.2%。

其次，内容是除了社交之外，互联网公司必争的领域，网络文学作为内容源头，从中国IP市场的整体发展趋势看，占据了绝对强势地位，成为众多IP中的「万源之源」。

以艺恩统计的2019年热播剧播映指数TOP10来看，《庆余年》《陈情令》《亲爱的，热爱的》《都挺好》《全职高手》《长安十二时辰》等8部剧集都有网文原著打底。

《中国电视/网络剧产业报告2020》也提到，2019年网剧播放量Top50中，IP改编作品占了27部，超过一半，网文在影视生产链条中，占有非常重要的地位。

显然，网络文学正在成为文化产业的重要引擎，一个贯穿影视、动漫、游戏、有声读物、衍生品开发的全产业链条正在加速成熟。

对于网络文学IP的运作，腾讯的泛文娱模式已成功打造出《庆余年》《陈情令》等爆款，为体系化提升IP构架效率迈出了重要一步。

可见，基于网络文学IP的衍生价值，大玩家们都加速了对核心IP的积累，字节跳动加速入局网文市场，与网络文学IP的价值无不关系，抢占内容产业链上游布局，字节跳动也不甘落后。

起底“囊中之物”，字节跳动同样意在IP

网络文学IP无疑成为巨头们抢夺的重要资源，从字节跳动入股的这6家企业来看，流量无法与其相提并论，却有着不错的IP积淀。

具体来看，字节跳动去年12月投资的第一家网文公司吾里文化旗下拥有时阅文学网、栀子欢文学网、恒幻中文网、粉瓣儿文学网、迷鹿有书、轻世界多个品牌，IP资源丰富。百度百科资料显示，截止2019年10月，吾里文化已签约作者4000余位，影视向全版权作品储备6000余部。

吾里文化与爱奇艺联合签约作品《皇叔请吃药》翻拍剧《亲爱的药王大人》已于2019年10月在横店开机拍摄。今年9月，根据吾里文化独家原创IP《别想打扰我学习》改编的同名校园青春网剧杀青，该剧由芒果超媒、芒果tv、芒果娱乐联合出品。

就塔读文学来说，也有着较为丰富的IP运营经验，其孵化的IP包括游戏类、漫画类、和电影类。比如《清宫熹妃传》改编的手游《熹妃传》，以及《奈何Boss要娶我》改编的电视剧，后者目前已经到了第二季，在微博上的讨论超过21亿的阅读量。

而入股秀闻科技，除了对接秀闻科技旗下已有网文内容，也让字节跳动与它背后的大股东磨铁集团建立了更密切的联系——在出版、影视领域，磨铁有不少成功的IP孵化案例。打造了《明朝那些事儿》、《诛仙》、《盗墓笔记》等图书IP，出品了《从你的全世界路过》、《少年的你》（排股东第三）等爆款电影。《北京女子图鉴》、《特战荣耀》等影视作品也均脱胎自磨铁旗下孵化的原创IP。

掌阅科技的IP资源则更为丰富。掌阅科技以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，拥有数字阅读内容50多万册，同时，掌阅科技还已经和上千家出版公司、文学网站等建立了广泛的直接内容采购网络，旗下的“掌阅文学”内容孵化生态体系也累计签约作者数万名。

在逐渐拥有IP版权积累之后，那么相关的IP开发也显得顺理成章，对于字节跳动来说，长视频是新手入局，短视频是优势所在，二者如何与网络文学产生化学反应呢？