百度双十一：单场GMV超1200万，创百度直播带货新纪录

11月12日消息，百度发布双十一数据，百度双十一"黄金类"直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。除此之外，泛知识直播带货大大提升了用户黏性，服饰类应季服装吸引40%用户复购。

2020年双十一，百度利用资源优势打出了组合拳：在上线“购物”频道基础上，推出“好物新知节”主打直播带货，引入了iPhone12、华为Mate40等当下最热的明星产品，同时百度知道、百度文库、百度健康等移动生态主力产品也纷纷推出促销活动；另一方面，百度联合盖得排行、什么值得买智能小程序，推出必买清单、热门榜单等双十一攻略，和全网比价等服务，助力用户购物决策，轻松低价买好物。

百度的好物直播从养生品到日用百货，酒类快销品到三农源头产地多线直播活动带货，覆盖3C数码、美妆、艺术品、国货、黄金理财、三农、酒水、汽车等多个品类。泛知识直播带货的高用户粘性也吸引了一众头部品牌参加大促，例如美妆护肤领域的曼秀雷敦、玉兰油、百雀羚等海内外大牌，以及黄金品类的中国黄金、国美黄金等。

除了数码和黄金产品，服饰类带货直播成为百度直播带货的新增长点，双十一期间，百度服饰类应季服装吸引40%用户复购，复购用户贡献了70%的交易额。主播“玉米姐分享好物”联动海宁皮革城服装商户，通过秋冬季节时效性运营，为消费者带来4个半小时的直播带货。

据悉，百度还将继续开展双十一返场活动，包括iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini新品首发、网红“爱媛橙”、广州车展等更多带货直播。（一橙）

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