最前线 | 微信话题标签变“导流标签”，可直达公众号、视频号、小程序

微信再次展示了一把“连接”的传统艺能。

昨日，不少用户在朋友圈发现以#公众号：XXX（公众号名称）#视频号：XXX（视频号名称）#小程序：XXX（小程序名称）格式发布话题标签，点击可以直达公众号、视频号和小程序。

话题标签变成了导流标签，着实让朋友圈热闹了一把。

十一期间，朋友圈释放了“话题标签”这一重要的功能，格式为“#+文字”，这一内容就会变成一个可点击的超链接。近日，话题标签功能同样适用于微信聊天页面。

微信话题标签超链接

“话题标签”不仅仅是话题标签而已，它悄悄地和微信搜索能力连接在了一起。点击话题标签超链接，聚合的是视频号动态、朋友圈动态以及在更多结果中展示百科、公众号内容。其中，微信今年的重要战略——视频号，在搜索排序上位列第一优先级。

向公众号、视频号、小程序导流真正激活了朋友圈“话题标签”，大家感到兴奋的原因也很简单，朋友圈是一个每日曝光量达到100亿次的超级流量池，朋友圈广告更是腾讯社交广告收入的主力贡献者。而现在，通过话题标签，轻轻松松就为自己的公众号、视频号、小程序做了一次免费宣传。

搭配微信近日上线的新表情“翻白眼”、“666”、“让我看一眼”、“叹气”、“苦涩”和“裂开”，朋友圈很久没有这样活跃了。被诟病微商泛滥、广告增多、分享压力变大，一部分人慢慢开始不发甚至不看朋友圈了。朋友圈促活的问题一直都存在。

微信新增6个新表情

“#内容”格式生成的话题不仅仅存在于朋友圈，也同时存在于聊天页面。微信对超链接的介绍是，在聊天界面输入#内容，三言两语就能带上新闻、天气、公交、医院、股价、明星、影视综艺、星座、油价、快递等各类话题信息，点击直达内容聚合页。通过“特定语法”，聊天时还可以做到直达精准结果。特定语法即#小程序：小程序名称 #公众号：公众号名称 #视频号：视频号名称。

搜索结果除公众号名称外，还展示了更多细节。以36氪为例，搜索结果中还呈现了文章搜索、推荐阅读、36氪随身听及2020展望四个搜索关键词。

微信正通过各式各样的连接实现流量的内循环，而连接的中心是视频号。视频号自1月内测以来就获得了仅次于朋友圈的高级别入口。近日，视频号直播获得了朋友圈上方置顶入口。今年10月，视频号和公众号实现双向打通，视频号视频内容下方可添加公众号链接，公众号文章中也可嵌入视频号卡片。

话题标签超链接展示的是微信搜索的能力，微信搜索的用户体验越好，连接的流畅度也就越好。微信在聊天场景中接连推出指尖搜索（用户在对话过程中遇到知识盲区，可以长按聊天气泡，点击搜一搜）、话题标签，这些都是微信在社交搜索上的典型尝试，也是微信搜索的特色所在。

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