最前线 | 日砸100万美元，Snapchat推出短视频产品与TikTok正面竞争

当地时间11月23日，Snapchat推出了短视频产品Spotlight，其功能与字节跳动旗下的TikTok相仿，用户可以在这里看到自动播放的垂直滚动类音乐短视频。

打开Snapchat，滑动到最右边的标签或点击屏幕右下角的播放按钮即可进入Spotlight，看到为用户量身定制的个性化推荐视频。

Spotlight指南要求用户发布竖屏视频，视频音乐不超过60秒，需要带上#主题标签#，内容也必须适合13岁以上的观众观看。

图源：Snapchat

Snapchat发言人表示，他们发现许多用户在将视频导出并发布到TikTok之前，都会使用Snapchat的摄像头，及其独特的AR（增强现实）功能来拍摄视频。目前，Snapchat自有的剪辑工具可以制作字幕、添加背景音乐、镜头和GIF，还有连续拍摄模式等新功能。但Snapchat并不允许上传带有水印的视频。

10月，Snapchat上线“Sounds on Snapchat”，与多家独立发行商和唱片公司达成了多年协议。因此，Snapchat可以使用Sounds库中包括华纳音乐集团、梅林、环球音乐集团等在内的许可音乐。

近年来TikTok的红火让诸多美国社交媒体都十分眼红，拥有2.49亿日活用户的Snapchat自然不愿意放弃这一领域。

Facebook拥有的Instagram在今年8月于美国上线Reels之初，扎克伯格也用过重金招揽TikTok红人这一策略。Snapchat显然也想通过扶持内容创作者来快速建立顶级内容池。

为鼓励创作者在Spotlight上发布视频，Snapchat宣布截至今年年底，将每天向Spotlight排名前列的Snapchat用户（16岁及以上）分发超过100万美元。收益将由Snapchat的专有算法确定，该算法根据播放量来奖励用户。同时，Snapchat也将监视并严禁数据造假等欺诈行为。

Snapchat发言人表示，希望Spotlight能在众多产品中进行差异化竞争，最终脱颖而出。为此，Spotlight将不设评论区，不允许发布任何公开的政治内容和错误虚假信息，但用户可以与视频发布者进行私聊。

事实上，在Snapchat上，只有超过18岁的用户可以选择公开个人资料，从而建立关注列表。但大部分视频都是匿名状态，不会显示用户名与视频名称。一方面，这可能会使得视频衔接过程中观众看得不太流畅，另一方面，这也可能会缓解用户主动公开发布视频的压力。

上线之初，Spotlight并不会刊载广告，但发言人表示，预计未来几个月内将会在Spotlight上投放广告。

目前美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国等多国的iOS和Android上均已推出Spotlight，未来，Spotlight还会在更多国家和地区上线。

（头图来源：Snapchat）

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