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留给腾讯视频号的时间不多了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年11月25日 11:39

编者按：本文来自微信公众号“新零售商业评论”（ID:xinlingshou1001），作者：王浠源，36氪经授权发布。

“为了抢占短视频，腾讯连微信也押上了。”

“视频号又有新玩法了！”视频号群主刘峰一大早在群里向群友们推荐，“各位群友把群内名称改为：在自己微信名后面加上【#+你的视频号名】，然后别人@你，直接就可以推荐你的视频号了。”

一时间群里炸了锅，本来只是群友互赞视频号的群瞬间热闹起来。同时，有群友发现，通过微信朋友圈输入【#+视频号或者公众号】，会形成超链接，由此给了视频号一个新入口。

“此功能曾在国庆期间进行灰度测试，现在再次出现，是决定正式推出了吗？”该群友猜测道。

近日有媒体发现，腾讯申请了“微信豆”商标，虽然腾讯并未透露相关计划，但是业内人士推测此举可能是为了打赏和推广业务做准备。

上半年很多人还在观望，在10月份腾讯补齐了长视频、直播、小商店，形成商业闭环后，“普通人逆袭的机会到了。”互联网评论人宗宁在社群里对粉丝说道。

但是加入视频号创作阵营的不止是普通人，企业CEO、投资人、行业专家、大V也将兴趣锁定在这个新平台。

视频号究竟有什么魔力，可以吸引普通人和大佬同时加入创作大营？

当人人都扎堆成为视频号主时，是不是该冷静思考下——

· 围绕视频号还有哪些机会？

· 相较于其他短视频平台，视频号的核心价值是什么？

· 腾讯真的可以通过视频号重夺短视频领域的话语权？

· 添加视频号的微信是否会成为一个新产品？

01 社交新名片

“罗永浩从负债到一年还清4亿，这对我触动很大。”星辰教育创始人兼CEO肖逸群说道，这成为他从幕后操盘手走向台前的一个重要诱因。

创业十年，肖逸群深知其中的艰难：“每个公司都有生命周期，也有可能遭遇政策、黑天鹅等各种风险因素的影响。我无法保证未来一定顺利，但是我相信只要积累好个人品牌资产，哪怕遇到挫折也可以东山再起。”

带着这份初心，肖逸群今年6月份在视频号上传了他的第一条视频。意外的是，第一条视频就获得了100多万播放和3万多点赞。而他为了弱化星辰教育CEO的身份，直接认证为职场博主。

他在视频号里发布的内容多是有关职场和个人成长，在5个月的时间里，肖逸群在视频号上累计了8万多粉丝，多是职场白领和90后创业者。让他更加惊喜的是，不少之前难以接触到的B端资源也通过视频号连接上了。

认可视频号价值的还有合鲸资本创始合伙人霍中彦。

他给自己的视频号取名中彦夜读，每天发一条透过《论语》聊创业的视频，至今已经两百多期了。

“做视频号以来，有些之前加了好友但没怎么交流的朋友开始互动了，也吸引来一些观念相契合的创业者。”霍中彦说，“有一次，一个挺高冷的LP突然主动约我，因为我的视频目前主要讲的是‘半部论语聊创业’，他也喜欢《论语》，所以就主动来联系我。”

现在在认识霍中彦的人眼中，他不仅仅是一个投资人，还是个传统文化爱好者，可以从不同的角度讲创业和投资。

02 热浪下的机会

何子龙不会想到，他的一条视频已经有1.9亿的播放量，861万次点赞和62万次转发，视频中拍摄了他口含毛笔写字的全过程，并配字：“脚踏实地，走好每一步路。”

何子龙从小因为电击失去了双臂，后在老师的指点下开始练习口书，而且一练就是20年。

对于他来说，要在社会上找一份工作难度是比较大的，所以就在抖音和快手上做直播，通过粉丝的打赏赚取生活费。后来这些短视频平台的流量获取越来越困难，何子龙在9月份转战视频号。

虽然入驻没多长时间，但是其视频获得了不少曝光跟推荐。同时，他也被香港文联书法家协会主席邀请加入协会，另外有福建的企业家看到视频后捐出一间商铺给他使用。

这是视频号带给普通人的机会，因而有更多的素人希望被看到，纷纷加入创作视频号的阵营。

随着视频号的热度日益增高，催生了一个市场需求——视频号培训。

目前市面上有各种视频号培训课程，收费从几百到几千元不等。通常高单价的不仅仅是卖课程，还有机会和圈子。一旦有人在众多视频号主中脱颖而出，就会被邀请加入另一个社群，获得视频号大咖亲自指导和更多曝光的机会。

想成为视频号主的多是创业和自由职业者，更懂得资源和机会的重要性，因此这类课程很受他们的欢迎。

除了制作视频本身的需求外，对于初探视频号的人群而言，还有因视频而延伸出的进一步需求，例如，如何留住从视频号上引流来的人群？怎么做社群营销和转化？怎样搭建产品体系、建立个人品牌？如何写文案？

上述每个问题都需要找专业的老师进行学习。有人瞄准了这一市场空白，上线一站式知识付费平台，主打线上营销和变现，但这种模式似乎又走回了知识付费1.0的老路，虽然表面上看市场需求巨大，但能吸引并留存多少用户还是个未知数。

除了培训，做短视频生产工具，同样有市场。例如解决视频号主记不住文案脚本的爱提词。

竹园天下孵化了一个项目叫剪辑工厂，提供图片、文案等素材，并能剪辑成完整视频。标准剪辑一条58元，拼接和高级剪辑分别为35元和88元。

竹园天下会从社群成员中选择能力出众且有想法的年轻人，重新立项进行孵化，剪辑工厂就是其中一个案例。竹园天下CEO张希颖表示：“未来竹园会围绕视频号诞生一个个创新体。”

03 抢滩短视频

“去年底的时候，我明显感觉到图文的打开率和传播率大大降低，而各大主流平台都在推视频。我觉得作为一个内容创作者应该尝试一下，但是抖音、快手、B站、西瓜视频等平台，都不太适合冷启动，所以就一直拖到了今年。直到视频号内测出来后，我找朋友申请了账号，在3月份的时候开始拍起了视频。”经纬中国VP庄明浩讲述其做视频号的初衷。

“腾讯做视频号很积极，节奏很快地测试、上线新功能。”这是霍中彦对视频号的体验，“视频号是腾讯被逼出来的产品，它好像要迎头赶上。”

确实，现在微信公众号的打开率越来越低，用户的注意力大多被视频所吸引。之前腾讯在视频领域的尝试一直未获得真正的胜利，为了抢夺这一赛道不得不押上微信。

“但也正是因为视频号基于微信生态，成为其优于抖音和快手的核心价值所在。”庄明浩分析道。