首页科技快讯音乐人事件背后的微博困局

音乐人事件背后的微博困局

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年11月26日 14:17

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），作者：犀牛娱乐编辑部，36氪经授权发布。

微博再度陷入争端。

这次站出来的是音乐人，一向以温和形象示人的老狼难得在公众场域发作，发微博称：“新浪微博演出信息限流，书籍分享会也限流，都要花钱买头条，穷疯了吧。”很快，周云蓬、野孩子乐队、左小祖咒等一大批独立音乐人们云集在这条微博之下表达不满。

起因在于，此前老狼分享的演出信息包括书籍分享，都会遭到微博限流，即当条微博的分享、点赞、评论按钮全部呈现为灰色，在微博上被称为“被夹”，也就是被认为内容含某些特殊词、敏感词，以及广告内容的微博，会被限制流量或者用户直接不可见。

一方面，对于独立音乐人们，除了微信公众号和短视频账号等私域流量，在微博发布演出信息是能获得一定声量的少数公开渠道，微博“被夹”直接影响他们的生计；另一方面则看起来更不可理喻，他们分享音乐和书籍的信息也会被判“广告”，刺猬乐队主唱子健提到自己分享歌手Faust的音乐也“被夹”，那是1993年的老歌了。

“穷疯了”、“吃相难看”、“目光短浅”、“不讲武德”……音乐人们情绪强烈的用词，迅速带动了全网声量。但对微博来说，这也不是第一次了。

关于微博的负面评论甚至攻击在过去几年中一直不曾停止。首先是微博深度绑定明星粉丝、吸引饭圈生态的策略，让平台内容生态增生越来越多的“无用信息”，路人缘每况愈下；而微博在广告推广方面的加码也不断拉低用户体验，平台买热搜、买推荐位等操作已经是公开的秘密。

在一系列被骂的事件里，微博留下了一个无奈甚至焦虑的背影。

微博被陷在“生意”里

在音乐人们情绪化的言辞中，涉及到了一些微博现实存在的问题。

首先，微博对于头部流量的深度依赖，而这种头部推荐机制又与围绕微博形成的泛娱乐行业生态深度联动。

野孩子乐队和子健都表示自己的演出信息遭遇限流甚至屏蔽，其发布的演出信息即使不带外链和二维码也照锁不误，无奈之下只能把其演出信息在自己页面置顶，以保证至少粉丝们能看到。而在微博音乐发声道歉，且表示将推出音乐人扶持措施之后，评论区又引来了吴青峰粉丝的抱怨，称吴青峰微博已经被限流近一年。

相对来说，刺猬乐队和野孩子乐队通过近两年的《乐队的夏天》还是建立了一定的大众认知，吴青峰也可以说是华语乐坛的代表人物之一，而以他们的粉丝基数依然在微博游戏的核心圈之外，声量远不如热搜榜的娱乐话题。

其次，微博的用户体验每况愈下。音乐人们的遭遇就是个例子，不但其主要的演出信息被一刀切，包括推荐音乐、书籍都会被判广告，这未免有些匪夷所思。而这样的处境是怎么来的也很清楚：吸引用户付费推广。

事实上，可以说微博一段时间以来是以牺牲用户体验来推动广告营收，包括打乱以时间线排序的关注内容，而加入“个性化推荐”的各类内容露出，以及热搜榜强娱乐而低信息化的内容选择。同时，饭圈驻扎所带动的社交场域乱象，不但让微博在路人眼中越来越成为粉丝自嗨的工具，也不断造成有负面影响的公众事件。

2018年的“紫光阁地沟油”事件就曾导致微博热搜榜下线一周。同样的故事发生在今年6月，因错误引导舆论，微博热搜停更的消息带动全网热议。新浪微博再次表示将加强违规信息管控，完善内部审核处置流程。

面对种种问题，微博的转身显得迟滞且缓慢。

或者说，商业营收的压力逼迫微博在很多层面上做出了“饮鸩止渴”的选择。从历年财报来看，微博的收入主要来自广告和营销业务，在其营收的占比一度高达89%，而广告与活跃用户的增长和用户使用时长密切相关。

于是，一方面为了增加广告创收，微博的很多举措伤害了用户体验；另一方面，当用户体验问题造成用户粘性下降，微博需要引入一股更具粘性且能拉动数据的力量，一定程度上形成了对饭圈的某种依赖，形成拉低用户体验的恶性循环。

营收结构单一的危局还在进一步加剧。据今年9月微博发布的2020财年第二季度财报显示，第二财季微博净营收3.874亿美元，同比下滑10%，至此微博已经连续3个季度净营收下滑；而从2018年Q3开始，作为微博主要收入来源的广告和营销收入就在下滑，二季度广告和营销营收3.406亿美元，较上年同期的3.707亿美元下降8%。

而同期披露的用户数据是，月度活跃用户（MAU）5.23亿，同比净增约3700万，涨幅7%；日平均活跃用户（DAU）达到2.29亿人，同比净增约1800万人，涨幅7.86%。相较于2018年之前平均20%以上的涨幅，微博的增长早已过了加速期。

用户增长和用户活跃度的下降带动营收压力增加。微博一段时间以来多次尝试以新产品实现用户促活，比如此前推出的社交产品绿洲，但基本还是依赖微博的导流和头部明星的入驻。腾讯贵圈曾报道，微博让明星通过完成任务来置换热搜位，“艺人账号每周发微博数量不少于5条，视频内容每月发布数量不少于7条，现在要求更高，要连续数月发N条绿洲”。