微信视频号上的点赞10万+长啥样？

编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：小埋，36氪经授权发布。

在微信生态领域内，10万+一直都是关键的分水岭。

以前，大家会讨论10万+阅读的公众号文章，后来会关注在看数10万+的文章。

如今，随着微信视频号的逐步开放，信息流、公域流量入口、朋友圈置顶直播等功能相继上线，10万+浏览、10万+点赞的爆款视频也越来越多了。

依托新榜旗下视频号全数据平台新视，我们梳理了近15天内，10万+点赞的视频号内容，看看到底哪些视频号做出了爆款视频？究竟拍了些什么内容？

15天内，超过275条视频点赞达10万+

据新视数据，截至2020年11月30日18:00，近15天内，点赞数达到10万+的视频内容至少有275条。

视频内容五花八门，不仅有娱乐搞笑类的段子，也有美食、旅游的分享，还有各种情感、生活等类目的视频。

同时，视频达到10万+点赞的时长也不尽相同，有些视频是慢慢积累达到10万+点赞，可能是在发布后的8-14天。

也有些爆款视频可以在1-3天内达到10万赞，更有一些视频传播速度极其炸裂，能在24小时内点赞火速突破10万+。

例如，账号“搜妙招”在前一天早上将近8点发布视频，“教你写最美中国”，目前已经超过10万点赞。不过，从视频内容来看，尤其是那句“为国+❤，分享给你的朋友吧”，很容易激发大众情绪和转发热情的文案。

我们发现，很多视频号在上传视频的时候，都喜欢狂带话题，少则一两个，多达十几个，总归能获得一些热度和流量。

比如，视频号“全网漫剪治愈合集”在11月21日发布的视频，带了#同好集结#、#治愈#、#文案#、#动漫#、#宫崎骏#等14个相关话题。

据新视数据，近15天内，参与视频数最多的话题为#热门#、#情感#和#正能量#，其中，有超过2.5万条视频都带了#热门#这个话题。

情感、音乐类目为爆款顶流

按视频内容所属类型来看，主要在情感、音乐、生活、时事政务、母婴、教育、游戏动漫、搞笑等19个领域。

数据来源：新视 截至2020年11月30日18:00

其中，情感、音乐类目的视频占大头，分别为50条和43条，其余比较多的为生活、时事政务等。

那么，哪些内容属于热门爆款呢？

1. 情感鸡汤

目前在视频号领域内，数据最好的绝对是情感鸡汤类内容，随处可见各种金句，诸如“人善被人欺，马善被人骑”、“做人难，难做人”、“好的恋爱关系是互相救赎”、“女人最好的活法，就是自己变强”等。

这些视频内容大多为号主对着镜头分享一些自己的人生感悟，比如，视频号“长春奇点”共有4条视频达到了10万+点赞。她说，很多作品内容都是来自她自己的亲身经历和内心的感触。

这种面向中老年人、低线城市人群的视频内容，观看门槛较低，也极易引发用户的共鸣。

2. 老歌分享

如果视频内容不能吸引你，那么就用音乐来吸引用户关注。

视频号“经典音乐流传集”推荐了一首来自邓丽君的《路边的野花不要采》，点赞数超过10万+；“金典情歌”分享的一首《童年》，在10天内达到10万+。

因为经典老歌的受众广泛，也成为了视频号比较做出爆款的方法之一。

3. 亲情、孝心等社会正能量

这类内容在每个短视频内容平台都很常见，通常就是表达乐观积极的正面情绪，比较典型的有：记录矿工日常生活的“最美矿工”、拍摄孩子孝敬奶奶的“朱成英”等等。

4. 教学类内容

例如“阿龙美食教学”发布的酱炒西葫芦、油菜香菇教程；“搜妙招”上传的“教你写最美中国字”等。

这类“有用”的题材总能激发人们的点赞和转发欲望，长尾效应显著，能不能学会不知道，重点是先“马住”。而且这类账号后续带来的转粉率、转销率也不会太差。

这些10万+点赞的视频内容有什么特点？

上周，新榜创始人徐达内写过一篇关于视频号思考的文章，他认为比起公众号，视频号把微信里的创作门槛大幅降低了。

与公众号不同的是，视频号不需要提交资料注册，微信直接就可以开，所以就必定会出现大量UGC内容，配合微信这个社交分发的初始逻辑，老爹老妈的、本地商家的、狐朋狗友的，在私域里都能有一方天地，海量的中长尾，海量的小而美可能性。

观察近15天内的10万+点赞视频内容，我们发现一共有三个特点：

1. 时效性弱

大部分点赞超过10万+的视频内容，都需要一定时间的传播过程，也就意味着时效性没那么强。除了时事政务类目的视频内容，我们发现基本没有具备时效性的视频内容。

2. 直接求关注、求转发

好的视频内容是一方面，如何引导用户关注转发也极其重要。我们发现不少10万赞的视频内容在引导上十分直接。

例如，“视觉新闻”直接给视频配文，“这段话必须赞”；“惠老师育儿经”的文案为，今天一定要记住我说的人生道理，日后一定有用，点关注不迷路。

“田添缘创业”的引导文案就更有意思了，“大家路过支持，最好再点上面关注，里面有更好看的小视频”。

3. 情绪刺激依旧是爆款主流

视频号内容的情绪刺激可能不是感官刺激或博眼球的那种，更多是通过展现社会不同人群生活、情感鸡汤等内容来引发共鸣，刺激点赞。

比如，“人民网”介绍了一位八旬白眉老教师，在球场上投出一记神级三分球碾压全场，并配文“果然热爱可低岁月漫长”。视频发布5天后达到10万+点赞，不少网友评论“高手”“好帅”。

图片来源：新视

除了视频流量爆炸之外，这些视频号也极易将粉丝导流至微信。据视频号“朱成英”透露，她从今年5月份做视频号以来，通过视频号带公众号链接，后台回复微信二维码，3个月内引流到微信号上近九千人。

也许视频的质量略显粗糙，但这类内容的需求量很大，情感、生活、人生哲理在任何一个平台都是最受欢迎的内容形式之一。

基于视频号的推荐机制，社交推荐加上算法，这类人畜无害的情感类视频必然是大家首选分享、点赞的内容。

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