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运营商选择主动割肉，5G消息或要掀翻微信？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年12月02日 09:36

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者三易菌，36氪经授权发布。

伴随着此前realme Q2i将5G机型的起售价压低至千元以下，以及国内5G网络建设如火如荼的展开，也让5G已经成为了离我们越来越近的存在。不过在许多人看来，5G目前面临的最大阻碍还是缺少相应的应用适配，因此在这样的情况下，今年春天三大运营商推出的5G消息，也被整个业界寄予了厚望。

而此次除了三大运营商少见的联手外，包括小米、vivo、OPPO、华为、中兴、魅族、三星等活跃在国内市场的主流手机厂商，也纷纷为之站台。在经过了半年的准备后，5G消息的商用也已经迎来倒计时，近日有消息显示，包括华为、小米、OPPO、vivo、三星等品牌旗下机型已经通过了5G消息的测试。与此同时，在近日举行的2020中国移动全球合作伙伴大会终端渠道论坛上，中国移动副总经理简勤表示，在5G消息方面，下一步将尝试与合作伙伴共享业务发展收益，并与产业共同做大5G消息的业务规模。

同时根据海外市场相关信息显示，功能更为丰富的RCS（Rich Communication Services），也就是富媒体通信解决方案的应用，在经过了谷歌方面的多年努力后，现在已经可以通过谷歌的Messages信息应用在全球范围内进行使用。

事实上，RCS结合VoLTE业务后正是5G消息。而通过5G消息，用户之间除了可以发送传统的短信及彩信外，还能够发送清晰度更高的照片、共享位置、发送文件、创建群聊、视频通话、银行转账、网络购物，以及传输文件等众多功能。而5G消息与RCS之所以被运营商看重，外界推测或正是因为运营商认为这是能够动摇微信的等IM软件“统治”的关键。

自从移动互联网时代到来后，以微信为代表一众跑在运营商网络上的OTT（Over The Top）应用，依靠移动运营商搭建的网络无疑已经获得了巨大的收益。而处于链条上游的运营商则逐渐开始被管道化，因此所带来的结果，就是运营商的存在感已经越来越弱。

例如，短信当下已经几乎沦为“验证码”、“促销优惠”，以及“信息通知”的工具，但这对于运营商来说显然是不希望看到的。据不完全统计显示，中国市场短信业务的顶峰是在2012年，这一年共有9000亿条短信被发送，如果按照1条短信0.1元来计算，运营商仅从这一业务上就能获得900亿元，但随着免费的微信等软件成为国民级APP，手机用户发送的短信数量逐年下降，到2015年，年均短信数量已经下降至6992亿条。

显然运营商并不甘于管道的定位，因此近年来也一直试图向内容及服务领域进行探索。其中最典型的例子，就是中国移动的咪咕，其几乎从视频、音乐，到文学一应俱全，但相比于更加灵活的互联网企业，咪咕却始终在市场上的表现不温不火。在这样的背景下，运营商就选择携手在自己占据优势的通信领域，用5G消息来寻找突破口。

由于微信这类沉淀了太多用户关系链的熟人社交软件，在C2C领域几乎无可撼动，因此外界认为，运营商如今或是在“项庄舞剑，意在沛公”，5G消息所瞄准的，可能是B2C领域也就是微信现在努力建设的小程序生态。通过引入MaaP机制后，5G消息可实现构建消息即服务、消息即应用、消息即平台的功能，甚至在传统短信界面，即可完成现在需要通过APP来实现的互联网平台与用户的交互及服务功能。

虽然微信小程序如今也很火热，但其同样也有着一些致命的缺憾。其一，就是其仅局限于微信这个平台，换句话说，就是想要在小程序中看到腾讯的竞争对手显然并不不可能，比如说抖音和淘宝。而5G消息基于运营商网络，用户无需进行任何的下载安装便能收到相关信息，因此任何互联网服务都没有本质上的竞争关系。

其二，微信小程序无法做到高级别的身份认证。想必大家在使用不同小程序时，会遇到需要分别授权登陆的问题，而5G消息由于依托的是唯一标识的SIM卡，在身份认证环节是先验，并且不需要用户名与密码，这就代表其可以和短信一样，成为移动互联网APP绕不开的一道关卡。

其三，对于企业来说，微信小程序这种需要用户主动关注和使用的模式，使得其自身缺乏了主观能动性。而一旦有了5G消息，企业其实是掌握了主动权，在理论上是可以不限次数地向用户推送各类信息。

事实上，在《5G消息白皮书》发布时，外界对于5G消息还保持着谨慎乐观的态度，因为其最大的问题就出在商业模型上。毕竟5G消息尽管说是运营商在力推，但其最终的服务质量却是由第三方企业、手机厂商，以及系统供应商（Android）来决定。即便不提直接面对用户的企业，单是谷歌、运营商，还是手机厂商三方显然都有着各自的诉求。

随着微信与Facebook等超级APP开始在Android系统内孵化自己的生态，就让这些社交平台成为了众矢之的。对此手机厂商开始组建快应用联盟，用以对抗微信小程序，而谷歌则开始在Android上收紧权限，限制APP无边界扩张，同时除了联合全球数十家大型通信运营商之外，现在已经强制要求所有的Android机型必须通过RCS标准认证。甚至负责制定RCS标准的GSMA也表态，将会推动5G消息成为设备认证的必选项，也意味着RCS在Android端的铺开已经成为了定局。

那么接下来想要让5G消息茁壮成长，让第三方企业接受无疑也是关键。尽管从5G消息的特性来看，企业其实并是利益冲突方，毕竟他们仅仅只是把自己的服务从Android或IOS平台，挪到了5G消息平台而已。但实际上，根据奥卡姆剃刀也就是“简单有效原理”，在目前微信与支付宝小程序生态已经够用的情况下，开拓新的战场并不是特别经济的行为。

因此中国移动选择放低姿态，选择与合作伙伴共享收益，这其实就可以理解为运营商希望在5G消息平台上建立一个应用商店，由运营商负责搭台子，第三方企业负责唱戏，走应用商店的抽成模式，并根据一定的比例来进行分成。