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美国互联网巨头控制下的跨境电商生态：建独立站还是继续绑定平台

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年12月08日 09:16

　　原标题：美国互联网巨头控制下的跨境电商生态：建独立站还是继续绑定平台？　　

　　作者：刘小七

　　“今年跨境出口独立站的交易额或将同比增长50%。”

　　据公司情报专家《财经涂鸦》消息，11月27日，在电商平台有赞八周年的生态大会上，有赞创始人白鸦宣布推出国际版产品AllValue，针对全球零售及电商卖家提供独立站系统和商家服务。自此，有赞正式入局跨境电商独立站领域。

　　据悉，有赞将通过其较为优势的SaaS软件产品，对标海外独立站领域巨头Shopify。有赞进场，让大家的目光再次集中到了跨境电商行业。

　　目前，跨境电商主要通过两种方式落地——借助平台以及开独立站。平台卖家指依附于电商平台——如亚马逊、eBay等，在其网站建立自己店铺的电商；独立站卖家则是指那些拥有自己独立的品牌网站。

　　据跨境电商物流龙头企业云途物流此前发布的信息，今年中国跨境出口独立站的交易额与2019年同期相比，将增长50%。尤其是在欧美市场，中国卖家的空间越来越大。

　　美国互联网巨头控制下的外网生态

　　建站公司Shopyy的员工Alt称，不久前，美国Facebook、Google等巨头加大了对其平台上广告的审查力度，很多企业及个人账号被封杀。

　　“我们很多大客户都是先做铺货，开始会建好几个站，给每个站都打广告，会让网站以为是僵尸号。”Alt表示，“但要是成功，他们就能找到爆款，之后再在这一个站来售卖。”

　　上述做法通常一个月就能烧七、八万甚至十几万美元。

　　然而，Alt指出，现在这种模式完全不可行，Facebook全面封杀违规广告——即搞价格欺诈、虚假宣传、以及货不对版的广告。

　　“现在很多网站都在传深圳嘉鸿旗下的Xshoppy因为做站群倒闭了，”Alt说，“没人敢接站群的活儿。”

　　成立于2017年的Xshoppy是国内一家跨境独立站SaaS服务商，公司2019年GMV达4亿美金，业务矩阵包括SaaS建站服务、选品、推流、云仓、物流、售后等。

　　事发后，Xshoppy于10月26日紧急回应此事，对各大跨境电商论坛与社群的“不实信息”予以否定，并表示“未受到Facebook的任何特殊审查政策”，数日后又严正发表了《公告》及《Xshoppy致卖家及上下游合作伙伴的一封信》，指出“Xshoppy短期内将不再接收新的卖家注册，官网试用版也将不再公开开放”。

　　11月10日，独立站SaaS服务商Shopyy也发布《Shopyy鼓励合规经营》，同样明确表示“将加大风控力度，通过技术手段定期检测域名等”。

　　这些无一不预示着此后建站推广所面临的挑战将更加严峻，这也让很多看到同行尝到独立站甜头、也想试水的平台卖家望而却步。

　　平台or独立站？

　　针对平台和独立站电商的优劣，业内有名专家Amy回应了《财经涂鸦》的疑问

　　Amy说，在跨境电商发展初期，大家都倾向于做第三方卖家，因为平台操作便捷简单，且有很多现成流量，并且都是对于购物意向非常高的流量。

　　但随着同类商家入驻的增多，具有相似款式、功能和价格的商品竞争愈发激烈。同时，很多消费者在平台购买商品后，并不会注意品牌或店铺名称；第三方平台也会阻绝卖家和消费者之间的沟通，不与卖家分享消费者的数据和联系方式，这给平台商家积累自己的用户数据和后续导流造成了很大的困难。

　　“独立站可就不一样了，”Amy说。

　　“在平台店铺发展到瓶颈时，人们意识到打造自己品牌的重要性，”Amy讲到，“通过独立站，（公司）可以塑造企业自身的品牌，提升消费者的信赖度。”

　　她还提到有了独立站，卖家可以将核心用户数据100%握在自己手中，除去安全性，还可实现二次开发。

　　并且独立站意味着商家拥有高度的自主权，不用担心平台制定的苛刻规则影响自己运营，也不用担心高额的佣金或年费等。

　　高门槛的独立站

　　但独立站入门门槛较高，要求商家有基本的建站和运营能力。即便现在有很多类似Shopify、Shoptago、Shopyy等的第三方SaaS建站公司的普及，建站后的网站维系及客户运营等都需要商家自己来操作。