2018全球收入TOP25游戏公司：4家中国厂商进榜，准入门槛超54亿

编者按：本文来自微信公众号“手游那点事”（ID：sykong_com），作者Jimmy、火龙果，36氪经授权发布。

近日，研究分析公司Newzoo发布了2018年全球游戏公司收入TOP25的名单，结合上市公司财报数据进行了综合性估计排名。

我们都知道，在过去一年里，全球市场增速已经出现了放缓，包括中国市场也由于市场内外因素出现了停滞，增速降至个位数。那么，在这个阶段，全球头部的游戏公司怎么样了？以及放大到全球市场中来看，中国厂商排在什么位置？Newzoo这份报告从收入的角度给了我们一些答案。

报告显示，2018年全球收入TOP10的游戏公司分别是腾讯、索尼、微软、苹果、动视暴雪、谷歌、网易、EA、任天堂、万代南梦宫，这10家游戏公司在2018年仍然保持稳定，仅排名有较小的浮动；紧随其后的是TakeTwo、NEXON、育碧、Netmarble、华纳兄弟、SE、NCSoft、Cyber Agent、mixi、科乐美、Aristocrat Leisure、37互娱、完美世界、Sega以及Capcom。

这25家游戏公司在2018年的营收共计达到1073亿美元，相比2017年增长16％，占据全球游戏市场1349亿美元近80％的比例，头部厂商取得的优势越来越稳固。更重要的是，从整体收入排名来看，相比去年Newzoo的同份报告，目前已经很难出现新兴厂商冲击头部格局，虽然增速同样迎来了放缓，但绝大多数游戏公司守住了位置。

值得注意的是，收入TOP25中，Netmarble、华纳兄弟、SE、NCSoft、mixi、世嘉这6家游戏公司收入同比出现了下滑，反观中国厂商，仍然保持占据四席，并且排名有所上涨。（文末附全球收入TOP25游戏公司完整榜单）

以下是手游那点事带来的重点内容分析：

一、4家中国厂商上榜，腾讯连续6年拿下全球收入TOP1

在高速前进的过程中，中国市场在全球的表现更加瞩目，反映到这份收入排名中，这几年进入到TOP25的中国厂商数量也有所增加。

2015年至2018年，从仅有腾讯、网易两家大厂上榜，到2017年TOP25榜单上开始出现了四家厂商的格局。2018年仍然保持这一数量，其中腾讯稳占第1，网易排名第7，三七互娱、完美世界分列第22、23位。

不过，从收入表现来看，虽然每年的营收仍然在上涨，但增速出现了大幅下降，显然长达大半年的版号停发显然给厂商造成了一定影响。比如，2018年，腾讯游戏收入同比仅上涨了9%，网易也仅上涨了11%，完美世界更是仅有3%，唯一保持两位数增长的只有三七互娱，同比上涨了27%。

报告显示，腾讯2018年游戏业务营收达到197.33亿美元，占比全球市场近15%的份额，比收入排名第二的索尼高出50亿美元，这已经是其连续六年拿下收入TOP1。

相较其他厂商而言，版号带来的影响对于腾讯而言较小。在这一年中，《王者荣耀》仍然是腾讯的营收王牌，此外多款角色扮演新游也在持续拉高腾讯营收。不过，战术竞技游戏在国内没能成功变现可能是腾讯2018年的一大遗憾。

另外，海外也正在成为腾讯的一大战场，《PUBG Mobile》、《AOV》等游戏开始找到新的营收增长点。第三方数据机构Sensor Tower预估，截至今年3月，《PUBG Mobile》海外市场的累计营收已经超过3.2亿美元（约21.5亿人民币）。

网易以61.77亿美元的营收排在了全球第7位。这一年，研发上的优势让网易建立了更高的竞争壁垒，接连推出了包括《第五人格》、《逆水寒》、《神都夜行录》、《明日之后》等在内的多款爆品，通过满足用户更加多元化的需求，拿下了更大的市场盘子。同样，海外市场尤其是在日本，网易已经找准了市场节奏，《荒野行动》成为中国厂商出海日本的代表性产品之一。

虽然我们戏称国内只有腾讯、网易，没有第三的游戏厂商，不过，这两年，三七互娱和完美世界的表现算是其中较为突出的。

以MMO见长的完美世界在2018年推出了《武林外传手游》、《烈火如歌》、《轮回诀》等多款新品，IP打法发挥了重要作用，不过想要取得更大的突破或许需要打开更加多元化的市场。

相较而言，三七互娱在2018年仍然保持高速增长，市场大环境并没有影响到产品节奏。过去一年，在熟悉的领域推出的《屠龙破晓》、《一刀破晓》等产品都取得了不错的成绩。页转手的优势加上研运一体，给三七互娱创造了更大的市场空间。

二、TOP25门槛：全年营收8亿美元以上，头部厂商整体增速放缓

同样在全球市场，2018年迎来了增速放缓。除了上文提到的6家厂商营收出现负增长之外，一些厂商虽然还处于上涨趋势，但明显已经有些乏力。

比如，去年排名第8的EA同比上一年仅上涨4%，排名第9的任天堂同比增速从74%降至36%，排名第10的万代南梦宫增速从22%降至13%，排名第13的育碧更是仅增长了3%......

不过，如果以TOP10为分水岭，还是能看到头部厂商和第二梯队厂商的一些差距。Newzoo报告显示，TOP10游戏公司合计同比增长19%，而从11名到25名合计仅增长了6%，相较而言前者增速仍然保持领先水平。

另外，榜单的准入门槛也映照了这一趋势。根据Newzoo历年的数据，2015年以来，TOP25的收入门槛基本保持在7亿至8亿美元左右，而2018年Capcom以8.09亿美元的营收排在第25名，对比来看，收入门槛并没有太大的抬升。

而从TOP10厂商的入榜成绩来看，2018年排名第十的万代南梦宫游戏收入达到27.41亿美元，相比去年的24.28亿美元，TOP10门槛提升了超3亿美元。在手游那点事看来，头部厂商所占有的市场盘子只会越来越大，即便是在整体趋缓的市场下仍然能够保持一定的增长。

三、TOP3收入占比超过40%，头部厂商与第二梯队差距正在逐渐拉大

如果要更加具体的对比，我们可以看一下当前头部厂商的营收情况，大致就能了解目前头部厂商与第二梯队的收入差距。

前文提到，TOP25游戏公司在2018年的营收共计达到1073亿美元，占据全球游戏市场近80%的份额。那么，TOP3的表现如何呢？

经过简单计算，2017年TOP3游戏公司（腾讯、索尼、苹果）总营收达到362.29亿美元，占比TOP25公司营收38.79%之高；到了2018年，头部厂商与第二梯队之间的收入差距则被再度扩大，TOP3（腾讯、索尼、微软）的总营收达到437.05亿美元，占比TOP25厂商总收入超四成，前五家游戏厂商所拿下的比例更是达到了55.97%，超过一半之多。

相较之下，2018年排在第25的Capcom营收仅为TOP1腾讯的4.1%，去年这一数据比例还在4.74%。换句话说，虽然同在TOP25榜单，但是头尾厂商的分层已经越来越明显。

从目前来看，这一趋势仍然会继续保持。虽然整体市场增速放缓，头部厂商手握的资源以及积累的优势仍然能够推动其啃下更多的市场份额，其所拥有的集中式人才、巨额成本的投入，甚至市场规则的定制权等等，这些都是其他厂商很难突破的界限。

四、平台表现强势，苹果、谷歌、索尼、微软、任天堂获益

值得注意的是，差除了厂商之间收入差距在拉大之外，这种情况还发生在平台和厂商之间。几个游戏平台所属的厂商在榜单上的表现也非常坚挺，App Store和Google Play这两个移动平台最大商店的收入，让背后的苹果和谷歌已经连续4年稳定在榜单的头部，而且这两家巨头在去年的收入增长率也仍然保持有两位数以上的高速增长。

而平台表现过于强势这一事情同样发生在主机游戏市场。主机市场三大平台的所有者索尼，微软和任天堂去年的优异表现推动了主机市场的强劲表现，这三家巨头去年收入的增长率都非常不错，分别达到了41%，32%和36%。其中在榜单排名TOP20的索尼营收高达142亿美元，高达41%的增幅更是在TOP10的公司中排名第一。

苹果，谷歌，索尼，微软，任天堂这5家移动及主机平台所有者去年的收入增长率都保持在两位数以上

不过，在榜单上的大部分移动平台游戏发行商们的表现显然不如平台方优秀。在前面我们也是提到，去年榜单上几家移动游戏巨头的增长率都出现了明显的放缓甚至是倒退。其中来自韩国的两家巨头Netmarble和NCSOFT最明显，前者在2017年的增长率高达82%，而在2018年则是出现-17%的负增长；后者在2018年的增长率也从前一年的104%，暴跌至-8%，同样也是负增长。

加上最近苹果和谷歌都先后有所动作，想要继续在游戏领域开拓更多的收入来源。比如苹果就推出了新的Apple Arcade订阅服务。谷歌则是在最近公布了自家的云游戏平台Stadia。同时，谷歌还宣布成立Stadia Games and Entertainment公司，开发Stadia独占的游戏。

这两家巨头的新举动毫无疑问都将会加剧市场的竞争，游戏发行商们要追上平台的发展速度就更难了。

3个主机平台的游戏发行商们似乎也难以再跟上平台所有者的增长步伐。在市场快速变化，以及用户预期不断提升的压力之下，动视暴雪、EA和育碧等传统大型游戏发行商的营收在2018年的增长都微乎其微。其中，动视暴雪的营收只比2017年增长了6%，EA和育碧的营收增长率也仅为4%和3%。

五、2015-2018，四年看全球游戏市场的未来

回顾过去4年，TOP25榜单上都会出现新的面孔。但总体上TOP25榜单头部变化不大，除了上面提到的5家平台厂商之外，一些跨领域的巨头：例如腾讯，网易，动视暴雪等都是活跃在TOP10内的常客。而从最近3年新上榜厂商营收所集中的领域，也可以看出在这些年间全球游戏市场的变化。

活跃在TOP10中的厂商，以主机游戏为主要盈利点的公司就有5家

以2015年的TOP25名单作为参考，2016年的榜单只有一个新面孔的出现，而2017年以及2018年都各出现了两家新上榜的厂商。

其中在2015年排名TOP25，专注于页游领域的Zynga在16年就跌出了TOP25行列，取代它的正是来自韩国的MMO巨头NCSoft，这家巨头旗下的MMO《天堂》IP系列在韩国市场移动游戏市场的表现非常强势。到了2017年，另一家页游巨头Facebook也跌出了TOP25之列。

同在2017年跌出TOP25榜单的还有专注于日本市场RPG领域的GungHo；2018年，另一家日本巨头DeNA也跌出了TOP25。取而代之的是两家来自中国的游戏巨头：完美世界和37互娱，这两家巨头在转向手游领域之后，乘着中国手游市场快速发展的东风很快就打入了全球厂商收入榜的TOP25，并且在2018年的排名也稳中有升。

在去年新上榜的两家厂商中，排名TOP21的Aristocrat是澳大利亚最大的赌博机制造商，也是全球最大的老虎机制造商之一；另一家新上榜的卡普空则是活跃在PC以及主机平台的游戏发行商，在2013年跌出TOP25之后终于在去年成功回归。

整体来看，虽然近几年全球收入TOP25的游戏厂商大部分没有太大变动，但从Zynga、Facebook等厂商的跌出榜单，到NCSoft、完美世界和37互娱等厂商的“上位”，其中也反映了全球游戏市场的变迁——从页游到手游，细分品类以及垂直领域开始崛起，还有包括中国市场的高速发展，以及现在和未来中国厂商对于全球市场的影响也将越来越大。

但无论市场趋势出现了怎样的变幻，市场大盘都并未停下增长的步伐。过去三年，TOP25厂商总收入增长率分别为19%、28%以及16%，虽然增速放缓，但市场大盘都从未停止增长。

活下来的当然有活下来的理由，掉队的可能并不是没有增长，或许只是比市场走得慢了一些。

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