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一场流星雨，视频号直播刷爆朋友圈：还是微信老套路

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年12月16日 11:30

编者按：本文来自微信公众号“今日网红”（ID:zhhjrwh），作者王小红，36氪经授权发布。

一场超百万观看的流星雨直播证明，朋友圈里，亘古不变还是转发许愿。

12月13日晚至14日凌晨，摄影师李政霖在视频号开启双子座流星雨直播，吸引了超百万人的观看，成为微信视频号第一个破圈的爆款直播。

而此时距离视频号上线直播功能仅2个月时间，其发展速度之快，也让外界对视频号抱以期待。

从视频号自身来说，基于社交属性的内容生态带有鲜明的UGC色彩，但当外界把关注点集中到变现、商业化上时，留给视频号的也是一个进退两难的抉择。

正如当年微信支付用一场红包，席卷了支付宝多年的成果，视频号之后会不会复制当年的奇迹，来一场大爆发呢？

转发这场流星雨

转发这条“锦鲤”，转发这道“彩虹”，甚至是转发这张“杨超越”，让朋友圈许愿成为一门玄学，而近日，一场转发许愿再度刷屏，以直播的形式、引发了超百万名网友在朋友圈看“流星雨”。

12月13日晚上9点，在摄影师李政霖的微信视频号里，他开启了一场“陪你去看双子座流星雨”的直播。

这是一场已经有预告的流星雨。

早在半个月以前，各大媒体就纷纷已经开始宣传这场流星雨，从“2020年最后的天文盛宴”、“全年流量最大的流星雨”到“最美流星雨”等等。

而在开播以前，李政霖也提前在视频号连续发布了2个直播预告视频。视频预热带上了“直播间欢迎大家来许愿”，在李政霖的视频号顶部也早早地挂上了“直播预约”按钮。

当晚9点20分，李政霖和其团队在云南香格里拉的巴拉格宗开启直播，空旷静默的星空点点，偶尔划过或大或小的流星。

但没想到的是，当天这场直播成为了朋友圈爆款，好友们你纷纷转发这场流星雨，并留言“希望2021年能成功上岸/脱单成功/找到喜欢的工作/世界和平......”

凭借一场流星雨，李政霖当晚直播间累计在线人数超过百万，最高峰值时同时在线人数1.5万+，点赞量超过230万；评论达17.9万次，分享次数12.7万次。

同时，除了在直播间里和转发朋友圈许愿外，还有许多网友直接联系李政霖的微信账号，至今在李政霖的视频评论下方，仍有评论写到“怎么微信还没通过......”

李政霖在出圈后接受媒体的采访中也表示，“我个人微信号无法承载这个流量，就现在加我的很多，还有包括视频号来私信的，已经炸了，私信的我根本就看不完。”

而此时距离视频号直播，才刚刚过去2个多月，这场许愿流星雨，也成为了视频号第一个破圈的爆款直播。

上线2个月，熟悉的套路

今年10月初，微信视频号上线了直播功能，彼时小红曾向接近视频号内部人员求证，直播功能还在灰度测试阶段，内测覆盖范围较小，随机开放。

虽然不能打赏、没有美颜，但能点赞、能带货，还能无限制转发到群聊和朋友圈，视频号的功能很快引起了业内人士的关注。（详情可见：最新！微信视频号内测直播，将上线打赏，搞秀场还是卖货？）

据不完全统计，从灰测至今，视频号直播共改版达到11次，其中，最频繁的改动在于整个视频号内容与微信生态的打通上：发现页的一级流量入口、“朋友在看”的社交链流量抓取、朋友圈置顶分享直播的强曝光效果......

此前普遍最关注的问题，微信的巨额流量怎么流入视频号。而就目前来看，视频号也找到了它最合适的且最擅长的方式，基于社交属性沉淀做“转发”营销。

首先，功能上就十分“社交”。目前，视频号的展示版块分为“关注”、“朋友点赞”、“推荐”和以符号显示的“附近”。

无论是支持无限制地分享到朋友圈或者微信群，还是怎么都点不完的“朋友在看”红点，微信视频号意图通过用户关系链实现更大社交面的触达。

其次，在变现上，目前微信视频号的明显优势就在于：能够通过视频号的短视频内容、直播内容完成引流，并以微信社群或者朋友的形式实现社交沉淀。

除了这场流星雨，之前视频号也有一些带货的案例出现——

「灵魂有香气的女子」李筱懿：3小时成交190万

11月10日，公众号「灵魂有香气的女子」创始人、千万畅销书作者李筱懿也在视频号开启了直播带货首秀。

这场直播带货的首秀数据有更直观的销售额数据，也刷新了前一天刘筱的成绩：直播3小时观众达到6.5万人，喝彩达34.1万，订单量达近两万单，码洋（图书销售总额）价格在190万左右。

「时光雕刻大师傅」：视频播放量5500万

12月初，“时光雕刻大师傅”展示一位母亲照片修复对比的一条视频，播放量达5500万，点赞量达225万，引流6000人至个人微信号。

据了解，“时光雕刻大师傅”有5年老照片修复经验，曾在抖音快手做内容，目前带着10个人的团队已正式转战视频号，仅几个月时间，共累计粉丝8.8万粉丝，变现30万元。

「一禅小和尚」：视频号粉丝数破200万

12月8日，视频号“一禅小和尚”粉丝数突破200万。数据显示，自“一禅小和尚”入驻微信视频号以来，单条视频最高播放量接近3亿，点赞量已超过1000万次。

此外，在传播和用户体验上，这场流星雨直播的刷屏，更是让人闻到了熟悉的味道。

在2015年之前，国内移动支付市场领域还是支付宝一家独大。但是就在2015年春节前10天，微信上线了一款有小团队打造的轻量级产品——新年红包！

那年春节，智能手机用户几乎都在向朋友讨新年红包，各种群聊里也充满了瓜分拼手气红包的欢乐。

根据腾讯（0700.HK）官方公布的数据，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4到5个红包。

而这一被马云称之为“珍珠港偷袭”的打法，让微信在移动支付市场站稳了脚跟，后续又通过打车补贴等一系列手段，慢慢在移动支付市场形成与支付宝分庭抗礼的格局。

当然，这场流星雨并没有达到当年“全民传播”的效应。但值得注意的是，尽管腾讯在直播上做了诸多尝试，但视频号的直播功能上线仅2个月，从传播上就已经远远超过了其他产品。

“微信红包”的玩法之后会不会出现在视频号上？小红也不敢设想，毕竟背靠“万物可联”的微信生态，视频号已经势如猛兽。

视频号能成吗

相比于其他的短视频产品，视频号的更新速度之快令人咂舌，其主要原因在于，随着直播电商逐渐常规化、抖快攫取用户规模速度加快，留给视频号的时间也不多了。

对于视频号到底能不能成，业内也有不同的观点。

“我们还是很看好视频号的。”某家机构负责人告诉小红，“虽然起初的直播体验，可能相比其他直播平台来说没那么好，但胜在调整改版速度很快。而且流量入口对我们这类（私域流量为主的）机构来说，转化也更方便了。”

12月8日晚，“乱翻书”作者潘乱和“极客公园”创始人张鹏一起出镜做了一场视频号直播，直播结束后，张小龙更是在最后发出了“连麦”的邀请，也被许多人理解为秀场直播“连麦”。

“随着未来可能像打赏、连麦等等这些功能的不断完善，可能视频号的内容也会迎来一次大爆发。”另一家机构运营人员CC表示，“这个时候，能够沉淀的社交属性就显得十分优越了。”

此外，对于原本就长期驻足在微信公众号的图文内容创作者来说，视频号的出现，也为他们适应视频化趋势提供了转型的机会，同时也不用放弃已有的流量阵地。据小红观察看到，目前已经有多个订阅号大V在发稿中带上了视频号插片。

但也有反对的观点，很多公会和机构对视频号的观感并不好，认为腾讯系直播“调子都比较高，很难接地气”。

而更令人疑惑的是，视频号似乎在内容和电商上摇摆不定，打法也相当保守——

一方面，视频号似乎并不想那么快把“商业化”放上台面，追求“打通生态”。

此前有接近官方的知情人士透露，视频号做直播并非一时起意，“把直播功能当做串联器，将视频号、小程序、公众号等串联起来，打通微信生态。”

没有个性化的用户偏向，直播功能面向12亿微信用户，以达到“让他们需求在整个产品生态链中能得到满足”的目的，“电商、娱乐、记录生活等都可成为开播的内容。”

但就涨粉和变现来看，近段时间内，微信视频号上也涌现出一些以公众号转型、微商、甚至是MCN机构在视频号上取得成功的案例，或许跟视频号所期待的大相径庭。

有商家也向小红透露称，“视频号上的农产品也很好做，类似以往的公众号‘助农’。通过商店申请后挂链接就行，一天少说能买个几百单，好一点几千单也没问题。”

可以看到，用户与视频号在整个产品走向上或许还差点默契。产品想走生态路线，但电商为主的用户却按耐不住，也创造了大量流量和变现。

另一方面，微信视频号做内容步子又很慢，本质上也没有差异化内容出现。

视频号虽然目前已经开放了内容服务专区，但仍未公开地对外招募机构、商家，同时内部还在不断打磨产品，也得以看到它对UGC内容价值的坚持。

而此前7月，视频号曾在广州召集了一批短视频MCN机构，也被业内视为视频号抢占内容创作者的信号。但外界更看重的，或许还是怎么涨粉、怎么变现，这一点上视频号又给不了太多实质性的帮助。

但更糟糕的是，无论是UGC还是PGC，在视频号上并没有出现差异化内容，甚至很多内容都是从快手和抖音上分发而来。

此外，12月9日晚，官方发布消息称，红包功能支持满足已开通视频号、并完成视频号认证的个人创作者定制专属红包封面，专属红包打开后可点击跳转到创作者的微信公众号主页。

也有猜测，随着新春佳节的到来，或许你的群里将会迎来一大波视频号百年红包，以实现视频号的裂变推广。

但无论如何，当年那场“移动支付”争夺战，能否再次重演，也相当令人期待。

一场流星雨，视频号直播刷爆朋友圈：还是微信老套路

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