微信一波改版，也开始冲KPI

本文来自微信公众号：运营研究社（ID：U_quan），作者：张一旦、仵静文、杨雪 ，设计：瓜瓜，原文标题：《微信又来一波改版！除了「年度账单」还有啥？》，题图来自：视觉中国

昨天，微信又“偷偷更新”了。

虽然这句话说了很多遍，但我还是得重复一下：

微信最近的更新实在是太太太太密集了。

毕竟，距离我们上次写微信更新的文章，还不到一个礼拜。

而且，这次微信的更新可不是小打小闹，直接把整个公众号关注页面 + 菜单栏都改了……

今天这篇文章，就让我们来看一看，微信这次到底改了啥吧。

一、微信这次又双叒叕改了啥？

首先，在最新的安卓内测版本中，公众号的关注页面用“发消息”替代了旧版本中的“进入公众号”。

这个改动，在一定程度上也解决了很多人不知道“后台回复到底是在哪回复”的问题。

其次，这次改版中最大的变动，还属关注页面原菜单栏位置的变化。

历史图文、文字消息等内容被归类到了“消息”栏中；原来的菜单栏，则被浓缩到了“服务”栏目中。

直观来看，这个变化也更加强调了菜单栏的服务属性。

除此之外，更为显著的一个变化，是公众号发布过的长视频会有单独的一列展示，而没有发布过长视频的公众号（比如我们），则会只展示消息与服务（原菜单栏）两列。

同时，在这次的安卓内测版中，还全面上线了一些过去小范围灰度过的功能，比如在常读订阅号一栏的长视频入口：

还有在公众号信息流中，会出现带有相关话题标签的视频推荐等：

除了以上这些新增的功能外，据 @微果酱 消息，微信又偷偷摸摸地下线了一些功能，比如前一阵让新媒体人集体心慌的“微信卡片显示文章数据”功能。

根据 @微果酱 的消息，这一波改版还有用户还被内测到了一个小功能，就是不再显示公众号文章发布的具体时间了。

最后，微信还更新了一个小彩蛋——年账单查询。

通过微信→我→支付→钱包→账单→统计→年账单，就可以找到自己的年账单啦：

二、微信为啥要这样改？

讲真，对于微信的这波操作，属于“意料之外，情理之中”，完全没有脱离我们之前在《2021年，你还做运营吗？》说过的三个小目标。

1. 丰富公众号内容形态，提升 DAU

虽然公众号可以发视频是 2 年前就开放的功能，但是在今年之前，微信对这个功能明显处于“放养”状态，一直没有进行关键性的更新。

但 2020 年以来，微信明显放弃了对公众号视频的“佛系”态度，频繁对公众号视频做出重要更新：

公众号视频可发送弹幕了；

订阅号号信息流顶端出现视频入口了；

订阅号号信息流内出现未关注视频推荐；

……

（图内信息来自@微果酱）

之前我们也提到过几次，微信今年对公众号的重要目标之一，就是要“打造丰富的内容形态”，也就是希望通过不同的内容形态（比如视频），吸引更多的人进来，提升公众号的 DAU。

这就要求公众号内容创作者，生产出更多优质的视频内容来。

为了吸引大家生产更多优质内容，微信当然要通过更新，给公众号视频一些曝光倾斜啦。

2. 提高信息获取效率

今年 6 月，微信团队在接受采访时，透露出目前公众号的一大目标就是“提高内容的阅读效率”。

微信今年来针对视频的各种改版动作，都希望在不打扰用户的前提下，尽可能让用户接触到微信多种形式内容，提高信息获取效率。

对用户来说，他们可以更快速的在微信里找到视频入口，打开自己感兴趣的视频。

对内容生产者来说，他们可以把公众号上的图文内容，制作成视频，继续发到公众号或视频号，进而在微信平台赢得更多曝光。

以公众号 @吴怼怼为例，一期必胜客的内容，既写了 4600 字的文章，也推出了 8 分钟的视频。视频下方还标注了重点，方便用户快进观看视频，还可以发弹幕参与互动讨论。

这样一来，两种内容形式，把选择的权利交到用户手中。爱看文章看文章，爱看视频看视频，用户不用跳转 B站去看同类视频，也就留在了微信里。

发弹幕、开倍速、给予单独入口……微信围绕视频进行的这么多改版，都是为了帮大家更快的找到视频，更好的观看视频。

三、结语

不得不说，最近微信的改版动作确实有点多。

视频号更是整个微信历史上，都没有过的迭代速度。

有人说微信焦虑了，有人说公众号快不行了，还有人把 2020 年叫做“微信的视频元年”……

到底要不要在微信里做视频？这也成了公众号内容生产者的每日一问。

讲真，如果公众号的图文不适合转成视频，或者你们还不具备做视频的条件，还是量力而行为好。

毕竟，真正打动人心的东西，不是风口，而是好的内容。

参考资料：

130000字，谈谈我对视频号的理解 - 黑眼豆豆写字的地方

本文来自微信公众号：运营研究社（ID：U_quan），作者：张一旦、仵静文、杨雪 ，设计：瓜瓜

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