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吹响直播挽歌，打假人虽胜尤败

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年12月21日 17:30

编者按：本文来自微信公众号“歪道道”（ID:daotmt），作者：歪道道，36氪经授权发布。

1995年，22岁的王海在北京隆福大厦花了170元买了两副“山寨版”的索尼耳机，然后状告隆福大厦出售假货，并提出索赔要求。自此王海成为“中国打假第一人”，那一年也被媒体评为“消费者维权元年”。

时隔25年，47岁的王海“重出江湖”，接连炮轰头部带货主播，一向狂得没边的辛巴由此被人人喊打，天生骄傲的罗永浩也低下头颅、主动致歉，快手大网红更是在直播间里喊“爸爸”、求放过。仅一己之力搅得整个直播带货行业不得安宁，王海“老将”风范犹存。

王海其人，开创了打假人的职业，他对职业打假的认知一直很通透，很多年以前他就说过，打假跟正义无关，只跟利益有关。但此番在接连打假辛巴、罗永浩等为代表的直播行业之后，打假人王海公司却身陷失信名单。网友质疑王海自身都有问题，何谈打假？也有网友一口认定，这是一场巨大的阴谋，因为王海近期频频‘得罪’当红主播，才导致被黑。

我们不必给王海带上正义的帽子，但要感谢他揭开头部主播“售假”的冰山一角。直播带货的风口吹了一年左右，消费者对产品的质疑从未消停过，快手、抖音更是充斥着一些拥有百万粉丝的“打假”博主，可揭露者却不是他们。王海的高调出手，背后是职业打假群体的下坡路。

打假斗士的“三条路”

王海把枪口对准罗永浩似乎是有意为之，他与老罗结怨已久。2014年，王海发微博称，罗永浩公司鼓吹锤子手机是全球第二属于欺诈，是没有事实依据的欺诈行为，次年，“全球第二好用的智能手机”广告语被原工商局判定违规，禁止发布；2018年，王海又在微博举报锤子“幻灯片工作效率提高1400%”未标数据来源，虚假宣传”。

如今老罗创业失败、转而直播带货，兢兢业业还债的人设吸引了不少粉丝，而王海再次跳出来“搅局”。如果《真还转》真的能拍出来，王海大概是妥妥的头号反派。

王海紧盯老罗不放，或许是看中了老罗的热度，又或许也有对这位初代网红的不忿。

方舟子、王海、罗永浩，职业打假人的故事离不开这三个人。1995年，王海拉开了职业打假人登上舞台的序幕，作为第一个拿起法律打假的人，他一举成名。

1995-2000年是属于第一代打假人的时代，北京的杨连弟、郑州的刘正军、刘政全兄弟…全国各地的“王海”们喷薄涌出，很多人看到了这个发财的法子，赚得盆满钵满。与其他打假人不同，王海则生性低调，他曾经的徒弟刘殿林毫不避讳自己赚了多少钱、开着什么样的豪车，而他对此避而不谈，公开场合都戴着墨镜，从不希望自己的面部直接出现在媒体上。

王海图利不图名，方舟子恰恰相反。2010年左右，职业打假人群体数量猛增，钱已经不像原先那样好挣，而方舟子另辟蹊径，打的是学术造假，他将一些名不副实的人从权威之处拉下马，自己则凭借“打假斗士”这一响亮的称号登上“神坛”。

方舟子和王海的交集不多，外界将其称为学术界的“王海”，他听了并不开心，反驳道，“我和王海根本就是不同层次的。他是抱着经济目的的，可以靠这个赚钱，我一点钱没赚到，还要倒贴调查成本在里面”。

当然，方舟子的“正义凛然”很快被人戳破，这人就是罗永浩。老罗拿着一把锤子砸碎了西门子的冰箱，也打开了一条靠打假获取流量与粉丝的野路子，他和方舟子唇枪舌战、互揭老底，俨然成了打假圈的两位顶流。而此时的王海，则显得有些落寞，媒体的曝光率越来越低，圈内还流传着“第一人不一定最优秀”的评价。

那些年，他频频把打假的目光转移到新生事物上，提出的虚假宣传、维权申诉涉及淘宝、微商以及搜索巨头，可是技术催生的互联网商业野蛮生长、飞快前进，不会因为反对的声音停止，王海大概有些力不从心。但反观老罗，成功从打假人跳跃为创业者，完成了身份的转换。

打假这条路上，方舟子越走越偏，罗永浩早已改道，王海走了25年，争议是真，但打的假也是真。

职业打假人一届不如一届？

王海出马，搅翻直播带货，让外界认识到一件事，过滤掉王海、方舟子、罗永浩等人，你会发现这些年再也没有出现一个能和他们影响力相当的打假人。

我们不需要职业打假人了吗？不是，每年制造的假货越来越多，假货流通的渠道也越来越多样化，而职业打假人却没有明显增加的趋势。一位业内人士透露，这两年北京活动的、在打假圈子里小有名气的职业打假人，不到100人。以王海为例，他的打假团队最多时有200多人，现在已经精简到10多人。

第一代职业打假人早就意识到要把打假通过公司运营的形式正规化，可当消费大军轰轰烈烈地涌向线上，他们依然还在沿袭着传统师徒式或个人化的行事作风，集中于线下店，反而便宜了一群聚集在灰色地带的网络打假人。

网络打假人通过QQ群或微信群联系，寻找同行、招募合作伙伴，他们自称「协会」、「总部」、「职业」、「精英」，还有为特定品类如食品药品、手表建立的群，成行成市。与上一代不同，网络打假面临的人身威胁大大降低，门槛跟着下降，可鱼龙混杂致使原来一些约定成俗的规矩被抛弃。

过往，职业打假人基本不会对同一产品或同一家公司重复打假，对他人也不会透露商家或企业销售、生产的哪款产品存在问题。网络打假不在意这些，很多打假人在「上车」时，往往先买几件，向商家要求赔偿，但第二次购买就是大金额的订单了。如果商家不答应第二次的赔偿，打假人就会以第一次赔偿作为证据。

他们在假货信息上也开始互通有无，只认假货不认卖家，一旦发现假货，群起攻之。

网络打假足不出户就能赚钱，可付出的代价是职业打假人声誉尽失。以前在消费者看来，职业打假人多少有些“为民除害”的意味，而网络打假渐趋疯狂，过度的攻击让商家苦不堪言。最先举起“屠刀”的就是淘宝。

淘宝先是更新了打假新规，规定买家的购买必须为生活所需，否则不予赔偿，后又在退款中关掉了「假冒品牌」这一选项。一时间，打假群里纷纷弹出“要凉了”的消息。

网络打假做鸟兽散，一部分人走上了短视频平台，他们谋利方式的改变，也彻底和传统职业打假人分道扬镳。据悉，一位抖音拥有超过300万粉丝的“打假”博主，星图报价是35000元，另外一位达人透露，这个行业的某位富有创意的达人，在2019年广告报价就达到了8万元。

这已经不是我们过往理解的那种职业打假人。一位打假人表示，“他们不是真正的打假人，打假人除了拿到报酬之外，还有向大众宣传的义务，但抖音和快手的打假人只是为了获取粉丝，接广告或者卖货变现”。

职业打假群体延续至今，大有越来越喜欢挑软柿子捏的趋势，这背后是打假力量的衰竭。

一场职业打假人与粉丝经济的战争

王海和罗永浩的battle愈演愈烈。17日晚，交个朋友直播间销售的兰蔻196号口红产品销售商杭州云上买到信息技术有限公司，发布回应称：“完整的采买链路证明，我们在商品上架之前已向抖音提供，平台方可以提供证明”，罗永浩也在微博上将一系列证据放了出来。

王、罗两人的互撕，谁能成为胜利者，其实早已不是关键，打假辛巴已经使得舆论的矛头对准直播带货的假货问题，也冲击了用户对头部主播的信任，让他们看到真相。

但对于职业打假群体来讲，直播带货是其发挥“可用之才”的新天地吗？

与原来知假买假、寻求赔偿的形式不同，王海炮轰辛巴与罗永浩，挑起的是舆论战，所得的赔偿给消费者，而不是职业打假人。也就是说，照这么打假，他们无法从中直接获利。业内人士表示，“不管是哪一个人打假或者哪一行业的打假，一定是为了利益，没有利益不会做这个的”。

知假买假不适合直播带货，很多职业打假人也不愿意走流量路线，或者是沦为某些网红打假竞争对手的工具。

而且一个关键点在于现在已经不是职业打假人的时代。在燕窝事件风波中，辛巴粉丝的一波骚操作可以说尽显智商。不少人在社交平台纷纷留言支持辛巴，他们到现在依旧认为这是“小错误”，觉得竞争对手“故意黑他”，甚至还有人在私信中威胁和辱骂曝光者。一位网友称，你们想想起码他卖的不管是糖水还是勾兑水，起码能吃，感觉这都是对粉丝最大的回报了。

老罗的粉丝也颇为通情达理，声明一出，一片叫好，盛赞罗永浩敢于担当、业界良心，

以前，打假有理有据就可以把一个造假的企业或个人“钉死”，可一个头部主播的背后是庞大的粉丝群体，打假伤其声誉，却难以动摇根基，因为你无法叫醒一颗甘心被割的韭菜。

现在想想，王海在电话里放话，“整天打辛巴，我们和外界都已经疲劳了”，“先把罗永浩这个事情给‘打死’”，还是太早了。他自以为可以瞄准一个打一个，但实际上不知道对抗的是粉丝群体。在这场“战争”中，职业打假人虽胜犹败。

在整个消费市场，职业打假人的出现其实是制假售假、消费维权的最大漏洞，消费者难辨真伪、维权艰难，职业打假固然是为了谋利，可却间接帮助消费者震慑了商家。

直播带货假货丛生，它也需要一种外力来震慑，但职业打假是不是这股力量，还不能确定。

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