BFF博主的走红启示录

编者按：本文来自微信公众号“Alter聊科技”（ID:spnews），作者：Alter，36氪经授权发布。

BFF原本是英语中“Best Friend Forever”的缩写，在中国的社交媒体上却成了一种独特的走红范式。

@小狮很烦 和@小水马c 是一对从游戏入门的好姐们组合，一个是自诩为整活儿高手的都市丽人，一个是时刻都在制造惊喜的鬼马少女，凭借搞笑幽默的优质内容，只用了四个月的时间就晋升为百万粉丝的当红博主。

@童瓜 和@向夏 是一对从记者转行到搞笑幽默领域的好兄弟组合，2018年末开始搭伙至今，两人合作运营的@熊猫兄弟伙 已经在微博上积累了195万粉丝，以“斗嘴吵架”为乐的《辣目访谈》有着一大批忠实拥趸。

当短视频逐渐占据了用户的碎片化时间，视频博主已经成为无数年轻人的择业方向，只是对于大多数人来说，从入门到出圈之路注定布满荆棘。为何藏在微博里的BFF博主们能成为“风口”的宠儿，并一路得到幸运之神眷顾？

01 莫名走红的“玄学”

杨超越在选秀综艺中爆火后，曾经有人试图复盘“锦鲤本尊”的走红密码，最后得出的结论却是：这是一门玄学。

BFF博主的走红似乎也有些“玄学”的因素。

@小狮很烦 和@小水马c 的走红始于一期恶搞男同事的视频内容，以两位女生恶搞男生的不寻常“套路”意外登上了微博热搜，粉丝在一夜之间增长了几十万。对热搜内容做了深度的复盘和分析后，两人确定了之后在内容形式上的恶搞和反讽路线，并开始逐步将恶搞内容进行系列化创作，“万转+热搜”逐渐成了一种常态。

@童瓜 在2019年初正式开通微博，前几期的内容并未引起太大的反响，但在《致命女人》热播时经常有粉丝给@童瓜 留言说他长得像刘玉玲，于是他就萌生了做一期模仿影视片段内容的想法。最终《直男硬核刘玉玲仿妆》以强烈的反差感收获了263万播放量，也是@童瓜 第一条登上微博热搜的内容。

看似“玄学”的背后，似乎又有一些必然。

@童瓜 和@向夏 出镜的视频中有着清晰的人设，@向夏 经常是其中的“受气包”， @童瓜 的特点是强势且“嘴臭”，在“斗嘴吵架”的剧情下，两人经常扮演凶悍的女朋友和窝囊滑头的男朋友、暴躁的老妈和呆呆的儿子等冲突感极强的角色，给观众留下了露露、熊孃孃、夏春花等印象深刻的角色。

@小狮很烦 和@小水马c 的视频经常是两个人聊天或者一起恶搞同事的场景。如果是一个人做这些事情，总会给人一些表演的痕迹，但一对好姐妹日常的聊天和互动，特别是两人默契的配合，就像是在相声舞台上的捧哏和逗哏，加上丰富的肢体动作和面部表情，却能给人一种自然的代入感。

相比于单打独斗的模式，BFF博主间大多有着清晰的分工或人设，两人不同的性格特征让内容本身更有冲突感，同时两人互动对话的出镜方式也可以消除紧张感，营造出一种轻松愉快的氛围。

其实BFF博主的走红并非孤例。早在2019年的时候，情侣博主在微博上的走红就曾引发现象级的讨论，甚至有人总结出了网红进化论：在视频博主竞争激烈的大环境下，博主依靠个人单打独斗实现出圈的难度越来越大，从个人到CP再到抱团打造团体IP，制造爆点、增加出圈几率已经成为网红进化的趋势。

当然还有另一个维度的解释。

正如大前研一在《低欲望社会》里描述的日本年轻人，在生活的重压下，越来越多的年轻人只想取悦自己，懒得花精力在其他人身上。不管是以爱情为卖点的情侣博主，还是以友情为基调的BFF博主，本质上都是让年轻人羡艳的生活方式，可以在他们的内容中找补情感中缺少的那部分。

BFF博主的走红看似是一门玄学，其实当代年轻人普遍的心理需求，早已为他们的出圈留下了草蛇灰线。

02 都在诠释年轻人

如果单纯地将BFF博主的走红归结为踩准了当下年轻人孤独的人际关系，很可能会陷入另一种偏见当中。

抖音、快手等平台上并不缺少这样的内容：用一到两分钟的时间演绎年轻人的生活，或是求婚秀恩爱的场景，或是宿舍姐妹间的日常，或是家庭里的一幕。平台的个性化推荐算法检测到用户的内容偏好后，也会主动推送同样风格的内容，继而在百万的围观中制造着属于这个时代的爆款，简单而粗暴。

然而站在博主的立场上，千篇一律暴击观众情感的内容或许可以换来流量，却很难让观众记住博主本人，如果用户只是通过博主的内容来消耗时间，博主的粉丝忠诚度和商业价值都要大打折扣。

如何从用户喜欢转变为用户认同，可以说是所有BFF博主必须解决的问题。

@小水马c 和@小狮很烦 找到的切入点是为女性发声。

围绕#张桂梅校长反对当全职太太# 的话题，@小狮很烦 在微博上发起并主持了话题#如果男人当了全职爸爸#，和@小水马c 一起制作《如果男人开始当全职爸爸，最后亮了》的视频，在微博上引发了深度讨论，话题阅读量高达7192万，视频播放量达到304万，并登顶当日的搞笑幽默榜。

围绕年轻女性关注的时尚美妆话题，@小水马c 创作了《尝试做都市丽人的第N天》系列，和@小狮很烦 共同出镜，以姐妹间互相恶搞的形式向观众介绍美妆、美食以及凡尔赛文学等生活中的热点话题，仅《尝试做都市丽人的第1天》的视频内容就在微博上收获了141万的播放量。

@向夏 和@童瓜 挖掘到的思路是偏向年轻人的生活趣事。

比如结合年轻人学车的话题，@向夏 和@童瓜 分别扮演学员和教练，制作了《驾校学车时的你》，将驾校教练的碎碎念和学员的紧张感诠释的淋漓尽致，吸引了数千网友在微博下留言吐槽，累计播放量高达880万。

在@向夏 看来，很多粉丝喜欢他们的视频，是因为“斗嘴吵架“，其实就是我们身边的日常琐事，很多粉丝留言说“很还原我们的生活，但我们吵架的时候很生气，看你们的节目又很好笑，仿佛看到了吵架时的自己。”所以@熊猫兄弟伙 想要传达的是年轻人熟悉的生活气息，让他们可以感知到生活中的自己。

可以看到，两对博主的聪明之处在于，都没有过度消耗BFF的人设，而是采用了“BFF+垂类”的内容形式，围绕年轻人喜欢的游戏、美妆、综艺、爱豆等话题持续生产优质内容，再以搞笑幽默的风格还原年轻人生活中的“真实感”。

按照微博在2020年红人节上披露的数据，30岁以下的年轻人群已经占到了月活跃用户的78%，在一个年轻人扎堆的社交平台上，诠释他们生活中真实发生的喜怒哀乐，不失为一种走红的“捷径”。

03 博粉关系的进化

BFF博主在微博上的迅速出圈，不仅仅折射了当代年轻人的情感偏向，也为我们提供了思考新时代博粉关系的窗口。

早期互联网的博粉关系几乎是不对等的，甚至可以用单向化来形容。大V们将互联网作为观点的输出渠道，但并未有太多人有社区和运营的意识，鲜有大V在评论中回复粉丝的观点，即便看到一些不同观点的评论，多半会以“拉黑”处理。

当“网红”成为盛极一时的概念时，博粉关系悄然出现了一百八十度的转弯，“网红”们习惯在社交媒体上讨好用户，刻意输出用户喜欢的内容，以至于为了满足部分粉丝的某些诉求不惜在内容上打擦边球，彼时的博粉关系已经再度变形。

BFF博主的走红，让我们看到了博粉关系的第三次进化。确切地说，新一代年轻人追捧的博粉关系已经很难用某个词语来形容，博主们正在扮演多元的角色：

李雪琴曾在《中国新闻周刊》采访中将自己定义为一个“讲故事的人”，@小水马c 对这一角色深有同感，“有粉丝和我说很喜欢我们的视频！说我扮演什么角色就像什么角色。”不同的是，BFF博主特有的互动形式更能展现出自己立体的一面，让观众记住的是鲜明的人物特征，而非标签化的形象。

第二个角色是“平等的朋友”。“嘴臭”的@童瓜 经常在评论区和粉丝互怼，而@向夏 则经常在评论区喊粉丝小可爱、夏夏、憨憨等爱称，吸引了不少粉丝在评论区为@向夏 “打抱不平”。相比于博主的角色，@向夏 和@童瓜 希望成为粉丝的朋友，成为他们身边的人，并且是一直努力的方向。

第三个角色是“生活调味品”。@小水马c 这样总结自己“讨好”年轻人的方法论：“比如现在出了一个热点事件，全网持续发酵，这时观众的情绪被激起，但是又得不到宣泄的时候，我们就制作内容，给观众一个宣泄。”面对不缺少独立思考能力的新一代年轻人，BFF博主们倾向于将内容做成生活的调味品。

这种博粉关系的进化，显然不是BFF博主的专属，但BFF博主们更擅长去经营与粉丝的关系，粉丝不会简单地从固定的内容中判断博主，不必刻意打造站不住脚的人设，博粉关系也就更为稳定。

两对BFF博主所扮演的角色，也在某种程度上反映了微博等社交平台对新一代博粉关系的理解。只需要简单复盘两对BFF博主的走红路径，就会发现微博的运营挖掘和日常扶持起到了不可或缺的助推作用，包括对博主的优质视频内容进行推荐、帮助博主在视频内容外发起并主持创意话题、对接一些品牌活动等等。

再来理解BFF博主走红的原因，除了贴合年轻人喜好的人设和内容，还在于他们对年轻人的深刻理解，用最真实的语言分享自己想要表达的内容和生活态度，让粉丝感受到自己的个性和真诚。

04 写在最后

居伊·德波曾在1967年出版的《景观社会》中给出这样的观点：社会将进入影像生产与影像消费为主的景观社会，景观已经成为一种物化了的世界观，本质上不过是“以影像为中介的社会关系”。

那些着眼于BFF一起出镜的博主们，将他们的年轻、友谊、创意、乐趣等以影像的形式呈现给网友，可以说是对《景观社会》的复刻。所不同的是，他们并没有把自己当作被任意塑造的演员，即便是生活在镜头里，丝毫不掩饰自己个性和真实的一面。

或许这就是他们在微博上讨年轻人喜欢的密码：在内容大爆炸的时代，自说自话式的内容已经难以打动观众，需要的是精准切中年轻人需求的场景。相比于单打独斗式的碰运气，以组IP的形式让1+1>2，似乎是一个更加可行的方向。

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