微博视频号能拯救走向没落的微博吗？

编者按：本文来自微信公众号“异观财经”（ID:DifferentFin），作者：炫夜白雪，36氪经授权发布。

短视频时代，凋零的微博如今正被越来越多的用户“弃用”。

异观财经消息，北京时间12月28日，微博 (NASDAQ: WB)发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩报告。

财报显示，2020年第三季度，微博净收入4.657亿美元，同比持平；净利润同比骤降77%，从去年同期的1.46亿美元，骤降至3380万美元。

或受财报数据影响，截至美东时间12月28日收盘，微博跌13.50%，报每股38.33美元，总市值86.80亿美元。

用户“弃用”微博 月活用户较一季度减少3900万

短视频时代，B站、抖音和快手等短视频平台吸引了大量的用户，相较之下，微博对用户的吸引力在日益削弱，用户在微博平台的停留时间也不断减少。

2020年年初突发的公共卫生事件，人们被迫居家，休闲娱乐时间增长，这使得社交类、教育类平台迎来“红利期”。

今年一季度是疫情最为严重的时期。受新冠疫情影响，微博和B站等短视频平台也享受到了疫情的流量“红利”，用户规模实现较大幅度增长。

微博财报显示，2020年Q1，月活用户达到5.5亿，日活用户达到2.41亿，创历史新高。月活用户较上年同期的4.65亿，净增8500，日活用户较上年同期的2.03亿，净增3800。

B站在2020年Q1也是用户增长最快的季度。财报显示，2020年Q1，B站月活用户达到1.72亿，相较于2019年Q4的1.30亿，月活用户净增4210万。

疫情缓解之后，平台能否接得住疫情带来的流量红利，可以从平台用户转化率探知一二。与B站等短视频平台相比，微博由于缺少优质内容，因此很难留住用户。

随着国内疫情的稳定，微博与短视频平台用户留存也出现强烈反差。相比之下，更多在“弃用”微博，更多用户选择留在内容丰富的短视频平台。

财报显示，截至2020年9月30日，微博月活跃用户数为5.11亿，较上年同期净增1400万，较上一季度的5.23亿元，减少1100万。较2020年Q1的5.5亿，减少3900万，这一数据甚至低于2019年Q4的5.16亿月活数。

(数据来源：微博财报)

同时，微博日活用户也在减少。财报显示，截至2020年9月30日，微博平均日活用户（DAUs）为2.24亿，较上年同期净增800万，较上一季度减少500万。

(数据来源：微博财报)

微博未能接住疫情的流量红利，月活、日活用户在不断减少，微博对用户的吸引力在不断下降，用户弃用微博，转向内容更加丰富的短视频平台。

B站2020年Q3财报显示，B站三季度月活用户达到1.97亿，较上年同期的1.28亿，净增6930万，较上一季度的1.72亿，净增2560万，较2020年一季度净增2480万；B站日活用户达到5330万，较上年同期的3760万，净增1570万，较上一季度的5050万，净增280万，较2020年Q1净增250万。

微博与B站对比会发现，相比短视频平台而言，微博的对用户的吸引力在日益削弱，“弃用”微博转移是短频平台，微博逐渐被边缘化。

净利润同比骤降77% 微博货币化受阻

用户下滑和参与度的下滑，就意味着广告收入的缩水，势必会影响微博的货币化，进而微博的市值自然就会相应降低。

财报显示，2020年Q3，微博净营收4.657亿美元，同比持平，依据去年同期汇率计算同比下降4%。

从微博营收构成来看，广告和营销收入是主要收入来源。

三季度，微博广告和营销营收4.167亿美元，较上年同期的4.125亿美元增长1%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.875亿美元，较上年同期的3.933亿美元下降1%。

广告收入一直以来都是微博最主要的收入来源，贡献近9成营业收入。

微博的广告和营销业务主要是由KAs（重点品牌客户）和SMEs（中小客户）的广告和营销收入构成。三季度，微博来自KAs和SMEs的营收为3.875亿美元，较上年同期的3.933亿美元，下降1%。

在宏观环境疲软的大环境下，以及突发公共卫生事件的影响，使得中小企业的经营面临挑战，因此在广告投放上的预算也有所收紧，互联网平台的广告业务均受到一定程度的影响。

中小企业广告预算收紧，就意味着中小企业更愿意把有限的预算投放到用户参与度高的短视频平台，进而对微博广告和营销收入。

三季度B站广告业务实现5.6亿元的收入，较上年同期的2.5亿元，增长126%。

微博在直播和短视频均有布局，也在不断加码电商。

微博CEO王高飞曾表示：“从二季度开始，微博会把企业直播和电商直播做成标准化的产品。”由此可以看出，直播成为微博2020年的重点方向。

今年1月份，有媒体报道，跨境电商平台洋码头完成D轮数亿元融资，投资方为新浪微博；今年3月，新浪微博基金旗下创投公司入股一家网红电商MCN机构—上海拼优电子商务有限公司。

然而，成绩却不理想。从目前营收和净利润情况来看，微博在直播、电商和短视频等方面的布局，并未给微博营收带去实质性的贡献。

财报显示，三季度，微博增值服务营收为4910万美元，较上年同期的5530万美元下降11%，这主要由于直播业务的营收下降，此影响被会员业务的营收增长部分抵消。

与微博增值服务业务收入下滑形成鲜明对比的是，三季度B站增值服务业务收入9.8亿元，同比增长116%。而B站表，该项业务收入增长，主要是收益于直播和大会员业务的快速增长。

无论是月活用户和日活用户的增速放缓，还是用户参与度下降，都会对广告主的广告投放造成一定的负面影响，外加B站、抖音、快手等短视频对微博形成的巨大竞争压力，都使微博的货币化目标变得越来越困难。

净利润是一个企业经营的最终成果，是衡量一个企业经营效益的主要指标。

财报显示，三季度，归属于微博的净利润为3380万美元，去年同期为1.46亿美元，同比下滑77%，归属于微博的每股摊薄净盈利为15美分，上年同期为64美分；非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.53亿美元，上年同期为1.76亿美元，同比下滑13%，每股摊薄净盈利为66美分，上年同期为77美分

微博放不下视频 屡败屡战

短视频已经成为一种全国现象级的存在，不断吞噬着本属于微博和长视频的时间。诸如字节跳动（抖音）和快手等行业领导者都在持续投资来创造自己的内容和获取其他平台的内容。

事实上，微博在视频的赛道上一直都有布局，然而相关产品距离成功还很遥远。

2013，在新浪的支持下，一下科技先后推出秒拍、小咖秀、一直播等产品，彼时也曾一时引领风骚。但是，到了2017年，秒拍、一直播失去竞争力，被微博收购。

2018年，微博上线了其短视频App“爱动小视频”，后来也没有翻起什么浪花，寂寂无名。

2019年，微博又推出了绿洲。上线之初，娱乐明星助阵，声势浩大。而今，有关绿洲的声音也少了许多，早已褪去上线之初时的光环。

今年微博又推出了微博视频号。根据微博三季报，截至11月，微博视频号开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个。

这一数据对于微博自身而言，看上去还是不错的。然而，与B站、抖音和快手相比较而言，却逊色不少。

B站2020年Q3财报显示，报告期内，B站月均活跃UP主数量同比增长51%，达170万，月均视频投稿量同比增长79%达560万；B站新增百万播放视频的额数量同比增长73%，万粉以上UP主数量同比增长75%。

根据抖音今年9月公布的数据，过去一年里，抖音创作者数量增加1.3亿左右，新成长万粉作者数达72万，新成长为百万粉的作者数超过7000个。

微博视频号被寄予厚望，成立于2009年的微博已经走完十个年头，在短视频时代已经掉队微博，未来能否为微博带去“希望之光”，能否帮助微博留住更多有用户，提高用户的参与度，并最终帮助微博进行商业化变现，尚需时间观察。

微博视频号想要吸引更多创作者贡献优质内容，离不开资金的支持，面对B站、抖音、快手等多位劲敌的竞争，微博未来的日子并不好过。

当下的微博，正面临一场来自其自身结构性因素以及竞争对手压力的双重挑战。当用户下滑，甚至减少的同时，用户使用微博时长的减少，让微博用户运营和参与度指标等持续承压。

现有业务营收面临止步不前的压力，用户平均货币化提升空间受限，而新业务的尝试需要大量的资金支持，未来前景充满不确定性，被边缘化的微博面临被最终淘汰出局的危险。

相关推荐

微博视频号能拯救走向没落的微博吗？
国外投资机构看空微博，微博凋零，短视频时代走向没落？
内测视频号，微博来迟了吗？
微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博
互联网身后事：我的QQ微博微信支付宝能传家吗?
微信「视频号」大改版，微博亦将推出对标产品
微博，欢迎光临短视频群雄“修罗场”
“一块钱”就能拯救微信视频号？
微博Q2财报：视频号“初露锋芒”，这些问题也不能忽视
都叫视频号，微博已经开始商业化了，微信视频号还在等什么？

网址: 微博视频号能拯救走向没落的微博吗？ http://www.xishuta.com/newsview36568.html