视频网站打响头部内容争夺战，月榜TOP6成网络电影头部基准线

编者按：本文来自微信公众号“网视互联”（ID:wxs360），作者 猫叔，36氪经授权发布。

2020年即将结束，这一年网络电影产能从数量上来看似乎有所减少，但视频平台对于网络电影精品化的决心却从未降低。

相反，平台通过现金激励、拉新奖励等措施，正在加大对头部网络电影的拉拢和争夺。

以优酷为例，拉新奖金甚至高达1000万，这对于网络电影片方来说，无疑是一笔巨款。

而对于视频平台来说，头部内容的数量，直接决定了视频平台在网络电影市场的市场份额。

视频平台：争夺头部作品，从未如此卖力

近日，优酷宣布对2020年度（截止2020年12月31日）优质内容给予拉新奖金激励，以影片上线起30个自然日内的会员拉新为评选标准，选出排名前三的优质内容，其中第一名奖金1000万，第二名奖金500万，第三名奖金300万。

此前，优酷还发布“优质内容激励计划”，票房超过1000万，每超出100万奖励20万，分账越高奖励越多，最多可拿走500万奖金。激励周期为“2020年4月1日-2021年3月31日上线影片”。

也就是说，如果有头部影片符合两个激励计划的要求，那么光激励奖金最多就可以拿到超过1500万。

不过，实际情况是，优酷今年不会有影片能够拿到1500万奖励。因为按照优酷发布“优质内容激励计划”，如果票房分账达到3500万，片方才可以拿到激励金最高500万。而2020年，优酷最高票房为2200万的《蛇王》，如果该片符合两项激励计划，则可以拿到拉新奖励1000万+激励奖金240万，共计1240万。

与此同时，腾讯视频也发布了关于头部网络电影的激励计划，并且将原定于“2021年2月第一周”发布的奖励榜单，变更为了“2020年12月19日”，提前发布。

岁末年初，优酷和腾讯视频的这一系列激励政策，多少有点争夺头部作品和拉拢头部片方的意味。

通过现金激励，一来让各自平台的网络电影票房成绩更加亮眼，排名更加靠前，进一步扩大头部效应。二来，通过对头部影片的奖励，可以在接下来的一年里跟这些头部片方实现深度捆绑，以此来获取更多头部影片的合作优先权。

反倒是网络电影上线数量最多的爱奇艺，在这方面比较淡定。当然，爱奇艺上线数量最多，破千万影片数量也最多，不参与这种奖金激励的战局，也是有底气的。

片方：月榜TOP6成头部基准线

网络电影发展初期，视频平台需要大量的版权填充，所以各家网站门槛都不高，可以一旦内容丰富起来，行业成熟起来之后，就会面临一个问题，怎么样才能做出差异化？怎么样才能形成竞争优势？

从技术层面讲，各家视频网站可以说是旗鼓相当，从产品特色层面讲，彼此也是各有千秋，所以头部内容的数量，就成了平台之间在网络电影品类竞争的砝码。

对于片方来说，只有头部内容，才可能拿到独播，才有可能争取到头部资源和关注，拿到高票房，甚至拿到平台的拉新奖励和内容激励。

都说内容为王，但那些没能力跻身头部的内容，几乎不可能为王。

嘉宾传媒创始人吴婷曾经提出“头部为王”的观点，说到咖啡你们会想到哪个产品，星巴克，它是一个头部；说到动画产业，所有人都会想到迪斯尼，迪斯尼是一个头部。在我们看来，头部是为王的，谁是头部，谁就是甲方，谁就有话语权。

从2020年的网络电影票房来看，票房破千万已经成为了网络电影的基本目标，而破千万影片基本符合“TOP6定律”，即一部网络电影进不了月榜全网TOP6，就可能沦为炮灰。就单平台而言，如果月票房进不了前三，那就不算头部。市场也一次次证明了这一定律。

所以对于片方来说，拼了命也要做头部，而更具象的目标就是，单平台每月的TOP3，全平台的TOP6。

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