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优爱腾踩过的这个坑，B站会踏进去吗？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年01月05日 11:34

编者按：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang），作者：顾韩，编辑：李春晖，36氪经授权发布。

当身边媒体圈、互联网圈、创业圈的中年人们都在摩拳擦掌等着看B站跨年晚会，还互相问“是不是要下载APP才能看”。而微博上、豆瓣上的年轻人大声宣布“今晚我只看B站”。硬糖君就知道：B站今年的跨年晚会，危险了。

去年的惊艳表现加上今年早早开始预热，今年“B晚”得到的关注度可以说是空前的，连带B站股价也站上历史高点。晚会播出后，直播在线观看人数峰值一度达到2.5亿，也留下了《惊鸿》、复联组曲等出圈之作。

然而，当预算提升后的“B晚”拥有了堪比电视晚会的规模，它也不可避免地要面临一切大型晚会的“诅咒”。那便是，当你想讨好所有人，就注定会左右不讨好。原有用户嫌商业广告与三次元明星含量过高，路人观众却对日文歌分外在意。当第一个人大胆说出自己的怀疑，立刻有排山倒海的附议。

无独有偶，B站首次出手便惊艳全场的选秀音综《说唱新世代》，其造星成果“贷人”们，近期也接连出现人设崩塌的情况，令粉丝大失所望。B站初次扮演“经纪人”这个角色，和选秀前辈优爱腾一样（《哇唧唧哇的风水》），尚需理顺整个产业逻辑。

Subs翻车，CP粉塌房

享誉于圈外但无法说服圈内，想拥抱未来却还没处理好过去。当小众被催熟、加速走向主流，似乎必然要面临一段艰难的磨合期，争议如影随形。人如此，平台亦如是。

《说唱新世代》，“B式选秀”？

纵观2020全年，B站在OGV、也就是版权长视频方面不断拓展，一步步搭建起类似长视频平台的内容架构，月活与会员数屡创新高。在硬糖君看来，所有这些大小爆款之中，《说唱新世代》是最能体现B站做长视频的初衷与特色的。

先说初衷。Q3财报电话会议中，B站COO李旎曾谈到，OGV对于B站的价值是“会员+广告+拉新+PUGV生态的反哺+ IP消费”。

换句话说，强大的PUGV生态是B站最大的财富，做OGV并非要取而代之，而是要解决版权问题的后顾之忧，用头部内容刺激周边二创，最终实现对社区生态的反哺。

诚然，B站在综艺方面起步晚，资源不比优爱腾。但凭借其日渐强大的影响力，尤其是在年轻群体的超高好感度，未必得不到大型经纪公司的重视，做偶像选秀不是完全不可能。然而，他们却选择了说唱和素人选手。

硬糖君认为，这一来是因为创作者的属性与B站氛围更为贴合；二来，素人的起点让选手们更容易“落户”B站成为真正的UP主，在这里持续发布作品、充实音乐分区（这性价比怎么也高于那些入驻了却敷衍营业的明星吧？）。

《新世代》选手献唱《夺冠》“定档曲”

《说唱新世代》落下帷幕之后，B站于Q4又推出了一档声优竞演节目《我是特优声》，选手们同样入驻B站、积极营业。可见《说唱新世代》可能并不是特例，而是“从外围包抄，搞新人养成”的B式选秀试水。

从内容本身看，《说唱新世代》也充满了B站特色。氛围自由宽松，内容健康向上，关注社会议题，令说唱歌手与说唱音乐呈现出有别于以往的面貌。尽管没有氪金打投的设计，但还是有许多观众在追看过程中成为节目真爱粉与“贷人”团饭，在站内自发创作同人，在站外不竭讨论安利，助推节目破圈。

可以说，对于已经疲态尽显的选秀网综，《说唱新世代》确实注入了一股清流。但遗憾的是，B站对节目及选手的后续运营却没能突破长视频平台的老路。

节目收官当晚，B站宣布将联合88Rising打造说唱厂牌W8VES，签下《新世代》八强，厂牌新曲、线下巡演、音乐节等活动将提上日程。

是不是有限定团内味儿了？许多有秀粉经历的观众直呼内行，原以为自己这次搞的是“哈”，没想到到头来还是“秀”。那么问题来了：爱豆世纪、哇唧唧哇、酷漾们踩过的坑和挨过的骂，B站这次能躲过几何？

素人偶像，如何约束？

如今大家IP意识如此之强，都明白一个爆款节目不应只是昙花一现，而是打造成一个系列招牌。而限定团就是季与季之间维持热度，以及在正片结束后进行节目IP变现的一种方式。

理想情况下，限定团能够带来多方共赢。不过，纵观内娱选秀史，限定团反而成为用户对平台观感恶化的契机。原本大家可能是单纯的买卖关系，你提供内容、我付费观看。但当自己心爱的选手出道成团，工作状态与事业发展都仰赖“后妈”分蛋糕，粉丝便很容易对平台或平台系经纪公司产生情绪。

厂牌化不是《说唱新世代》的专属，B站也是因循视频网站的选秀旧例。爱奇艺就有说唱厂牌“刺猬兄弟”，服务于《中国新说唱》中涌现的人气选手。

不过，《新说唱》选手参加节目前大多已经成名，节目之后更可放心单打独斗。《新世代》选手则大多为95后新人，显然，继续抱团才能实现利益最大化。而相比国内原本的说唱听众，《新世代》更加低龄化、女性化的受众人群，令厂牌参照偶像团体模式进行商业与粉丝的运营成为可能。

从外面看，“贷人”的数据确实亮眼。不仅首支单曲《万悟说》一上线便登顶多项榜单，巡演门票也是秒抢光，甚至被黄牛炒出天价。

然而，对于身在局中的粉丝们来说，搞“贷”的体验正在大幅下滑：巡演门票难抢、时长过短，甚至出现过临场取消的情况；选手行程紧凑、“恰饭”过多，个人创作的空间被严重压缩；以及非八强选手“空降”厂牌，合作曲个人part多少等大大小小的争议。

早在节目播出期间，便有粉丝意识到节目是经过“人工”筛选后的呈现（说真的，因为B站社区文化有些鄙视追星和内娱，某种程度上其实比老秀粉更天真和易取悦），选手“黑历史”越扒越有。节目结束后的两次热搜级“塌房”事件，则来自厂牌选手AK与Subs。

前者因为要参加新一届《创造营》但过往diss爱豆的歌词被扒出，被指“又当又立”。后者则是先被爆出多种不尊重女性的行为言论，后有多首歌的歌词被指抄袭，使得站内播放量已经突破400万的《画》彻底沦为笑话。

恼人的运营方往往集“瞎作为”与“不作为”于一体。如果说急于变现是瞎作为，对艺人疏于管理便是不作为。虽说素人偶像的差异化优势就是草根亲民、敢说敢整活儿，真的像对待偶像一样严防死守就没了灵魂。但既然成为了公众人物，并且个人形象与节目IP、文化圈层都形成了绑定，那便有管理的必要。甚至越是这种小众偶像，塌房起来连带效应越强，让人对整个圈层都会产生怀疑。

掘金小众文化是大趋势，优爱腾是通过圈层综艺进行，B站则是在做综艺之前已经孕育出一批素人偶像。随着三次元内容在全站生态中的比重加大，造星能力更是得到充分释放。甚至可以说，从广泛而丰富的社区生态中挖掘与制造素人偶像，俨然成为了B站“另起炉灶”的一种方式。

那么，UP主也好、游戏主播也好、综艺选手也好，如何对这些素人偶像进行管理，避免平台信誉受到波及，便是B站在影响力不断扩大的同时必须思考的命题。说实话，这可能比传统艺人更难管理，而圈层用户的道德洁癖也比娱乐粉丝更强。