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美团投资杀入酒店

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年01月07日 09:29

编者按：本文来自微信公众号“猎云网”（ID:ilieyun），作者：王潇宵、林京，36氪经授权发布。

2021年伊始，OTA纷纷开始向酒店企业抛来“橄榄枝”。1月5日晚，同程艺龙宣布与珀林酒店集团签署了战略投资协议，希望通过自身技术、会员、服务和营销等优势，推进中高端酒店的发展。

最新消息显示，美团也围绕酒店业务展开投资。近日多家媒体报道称，美团将投资东呈国际集团，入股20%。截止目前，美团方面对此消息暂无回应。

公开信息显示，东呈国际集团成立于2006年，由程新华创办，旗下共有15大酒店品牌，包括精途酒店、怡程酒店、吾公馆等，截至目前，集团旗下拥有超过3000家酒店（含筹建），客房数超过24万，分布于全球200多座城市，管理员工数量约7万，付费会员数超过3500万。

值得注意的是，其酒店分布的优势区域在华中和华南地区，尤其是湖北和广西。据悉，东呈国际集团估值在50亿元人民币左右。若按此估值推算，美团投资金额或在10亿元左右。

奉行无边界扩张的美团一直围绕着人们的衣食住行拓展业务版图。到店酒旅业务是其核心业务之一，去年第二季度，美团通过「酒店+X」计划增加了高星级酒店的非住宿收入，极大增进了与高星级酒店的合作。这对于过去酒店业务集中在低线城市的美团，无疑是一个不错的信号，也引发市场期待。

根据美团近期公布的Q3财报，美团的到店、酒店及旅游业务出现复苏。当季总收入为65亿元，同比增长4.8%，到店、酒店及旅游业务的经营溢利28亿元，经营利润率升至43%。美团称，收入上涨由于商家数量上升导致在线营销服务收入增加所致。

入股东呈国际集团，无疑是美团对酒店市场的又一次渗透。

美团悄悄投资酒店业

猎云网梳理了历年来美团的投资企业名单。美团在2015年、2016年就已对中小酒店及客栈信息化服务商番茄来了进行投资。同样是2016年，美团战略投资酒店云PMS企业服务商别样红，打造面向未来的住宿业互联网生态平台，2018年，美团全资收购别样红，从而达到进一步巩固中小酒店市场的目的。

投资线下酒店，则有利于OTA更快掌握更多酒店资源。

2018年，美团开启“美团优选”项目，据称这是一个类似OYO的项目，主要面向低星和中小单体酒店，该项目实现了“四个统一”，即统一VI、统一会员体系、统一PMS、统一客耗品。但该项目在2018年底就被关闭。

不久后，北京美住必成科技有限公司上线“轻住酒店”，该酒店仅在美团点评双平台接受预订。值得注意的是，美住必成的创始人兼CEO赵楠正是原美团点评商业分析总监。美住必成也是美团点评的孵化项目，并曾获得多轮融资，投资方之一为源码资本（王兴是源码资本的出资人之一）。

截至2020年12月，轻住集团已经覆盖了200多个城市，合作超过3000家酒店，拥有超过15万的客房量。

并购、入股这类“买营收”的模式可以在短期内实现规模的快速扩张，但缺乏可持续性。在自身体量日渐增长的同时，想要维持高速增长，企业必须去并购更大的竞争对手。业内人士认为，这是美团选择入股东呈的原因之一。

据悉，华住、锦江两大酒店集团也和东呈接洽过，因为东呈的优势也正好是这两家的补充。一位OTA（在线旅游社）高管曾表示，“单打独斗太难了。酒店集团需要找到金主或者流量主，来支持集团的发展。”

酒店业抱团取暖、加速整合

突如其来的疫情对酒店业产生了巨大的冲击，报告显示，春节期间，疫情造成酒店营业收入平均损失67.81%，其中89.88%的酒店营业收入的损失高于平均值。

疫情之下，从业者开始思考“生死存亡”的问题。中高端酒店不断推出各种活动缓解资金压力，促进酒店业回暖。然而，城市内的单体酒店情况却不容乐观。品牌连锁酒店纷纷下调价格，几乎让单体酒店们完全没了生存空间，众多酒店都在疫情后面临倒闭危机。为此，地方政府、监管部门和行业协会出台相关支持性政策，包括携程、美团在内的OTA企业也出台了援助酒店的政策。

后疫情时代，酒店业开始进入抱团取暖、加速整合时期。在业内人士看来，受到2020年疫情冲击后的酒店业，也希望更深入的拥抱互联网企业，从而寻求线上流量的支持。

而新年伊始，OTA便开始加速争抢住宿市场。1月5日，OTA同程艺龙宣布战略投资珀林酒店集团，投资金额逾亿元。同程艺龙官方表示，将会同珀林酒店在会员体系、信息系统、产品研发等多方面进行协同和互通，通过技术、会员、服务和营销全方面赋能，充分发挥双方线上线下的产业核心优势。

天眼查数据显示，2020年12月28日，珀林酒店集团子公司湖南珀林酒店管理有限公司发生了股东变更记录，原股东怀化麦乐餐饮管理合伙企业（有限合伙）退出，新增苏州龙悦天程创业投资集团有限公司和苏州工业园区天程佳行创业投资合伙企业（有限合伙）。

同时，珀林酒店的法定代表人、高级管理人员备案也发生了变更，湖南珀林的原法定代表人、珀林酒店集团实际控制人谭金东退出，新增法定代表人同程艺龙首席运营官王强，同时，王强还担任湖南珀林董事长一职。

公开资料显示，同程艺龙作为当前市场上较大的出行平台，目前用户规模已经超过2亿。同时，其旗下酒店PMS服务商住哲，也已为6万余家酒店提供了云PMS以及微订房等营销工具。珀林酒店相关负责人表示，依托同程艺龙品牌影响力和技术支持，有助于为酒店项目的开发、运营注入新的推力。

《2020中国酒店集团TOP50报告》显示，东呈是国内第6大酒店集团，珀林则以81家开业门店、7017间客房位列中国酒店集团第44位。一时间，两家国内Top 50的酒店集团纷纷投入OTA的怀抱。另外，晗月酒店在该榜单中排名第41位。

根据美团发布的Q3财报，美团期内利润为63.2亿，同比增长347.1%，远超市场预期。其中，外卖、到店酒旅等成熟业务盈利能力的提升是一个重要原因。从数据上看，三季度外卖经营利润率提高了1.6个百分点，到店酒旅提升了5.3个百分点。美团在财报中表示，两者利润率的提高，得益于营销效率的改善。

除了外卖等核心业务，美团近年来一直在持续探索新业务。在外卖和酒旅业务上，美团正在从主要依靠佣金收入增长，切换到由佣金、广告双轮驱动。在投资业务上，美团投资理想汽车带来的58亿投资收益，近期在业内引起极大的讨论。

而此次，美团投资东呈国际集团，又将产生哪些影响？

据北京商报报道，华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析指出，出现OTA入股酒店集团的现象，一部分原因是因为目前酒店企业股权价格相对较为合适，同时在经历了去年疫情之后，一些酒店集团需要找到金主或者流量主，来支持集团的发展。像美团平台可以在产业链上下游一体化方面取得进展，而东呈酒店集团在取得投资回报的同时，也能得到线上旅行社的支持，此举也反映出在线平台竞争的升级。

除了OTA之外，传统酒店行业也开始收购整合，2020年末港股上市企业开元酒店集团，宣布战略投资晗月酒店。后者拥有晗月Y酒店、H酒店、云酒店三个子品牌，在营和签约酒店近150家，优势地区在中国的西北部及中部。同时期，中旅投资战略略入股开元旅业的开元森泊品牌，成为其第二大股东。

“不过，这些竞争目前还局限在中端及以下档次的酒店集团上，未来平台与平台之间、酒店与酒店之间竞争如何，也有待于进一步观察。”赵焕焱表示。