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好好一个正经公司，为啥搞些奇奇怪怪的商标？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年01月12日 17:31

编者按：本文来自第一财经商业数据中心，作者：徐弢，编辑：钟睿，36氪经授权发布。

2020年过去了，你还记得多少个奇特的商标？有没有李佳琦魔性的“oh mygod，买它买它！”，B站2020年度弹幕“爷青回”，或者是可口可乐申请的“可NIU了”商标？

CBNData消费站盘点了2020年的抓人眼球的商标相关事件，将其分成了四个类别，分别对应着谐音梗、网红、流行语、品牌保护等关键词。

商标是品牌的一部分，直接影响着消费者对于品牌的认知。如果公司在商标上的重视程度不够，很可能直接影响品牌形象，对于公司的运营也带来负面。

典型的反面案例在2020年也有不少，例如海底捞起诉河底捞失败。周六福IPO上市被否，可能也与商标侵权有关。

下面是CBNData消费站的2020年商标盘点。

（本文为CBNData消费站「2020消费“奇观”」系列观察的第二弹，此前已推出“2020土味礼物盘点”，点此回顾）

读来顺口、容易记忆，这些都成为了谐音字词被申请注册成商标的原因。

但这类商标申请也容易被商标局驳回，原因包括这些谐音字词容易影响误导青少年对规范汉字的认知、不利于语言文化的普及和青少年的基础教育等。

但还是有少数谐音字词被申请注册：

李佳琦的小助理以及宠物犬Never（奈娃）、papi酱家的猫咪……这些有个共同点：没错，它们都是正在被申请的商标。

在今年直播电商的推动下，网红（KOL）以及运营多名网红（KOL）的MCN机构成为了整个社会关注的话题之一。直播带货的顶流人物薇娅、李佳琦们，他们受到的关注程度不亚于明星艺人，甚至可能在消费市场拥有更强的影响力。

这种影响力也囊括了网红的周边事物，包括它们的宠物。实际上，李佳琦的宠物犬已经俨然是一个新生网红，接连开展“代言”、品牌联名活动，同样吸引了大量流量。网红以及网红周边事物的走后，相关公司都可能申请注册相关商标，甚至是与网红无关的公司也会抢注。

除此之外，这些网红以及网红相关的事物都被注册成为了商标：

几乎每年的网络流行语都会被申请注册成商标。固然，《商标法》允许网络流行语被申请注册为商标，但是流行语的生命周期短。对于公司而言，使用网络流行语看上去能吸引消费者注意力，但并非一定能变成公司有价值的的知识产权资产。

何况，流行语的变化似乎越来越快。这意味着，2020年的流行语在2021年可能就不流行了，消费者的注意力很快会从热度消散的流行语中转移。在这种情况下，公司将流行语申请成为商标，可能资源消耗、回报较低。

即便如此，2020年流行过的u1s1、打工人、有内味了等词语，还是在短时间内就被申请注册为商标：

商业公司常常注册大量与公司品牌与产品相关或相似的商标，有些看上去令人感到莫名其妙。典型案例是老干妈申请了大量的相似的商标，包括“老干爹”“老妈干”“干儿子”“陶老干爹”等，像是主品牌“老干妈”的亲戚们。

这些商标注册是老干妈商标战略布局的一环。防卫商标是指为了防止他人的使用或注册，而对自己的核心商标所进行的注册，具体包括防御商标和联合商标两种形式。上述提及的“老干爹”“老妈干”等商标就属于联合商标，也就是“老干妈”的近似商标。

如果公司前期在商标上的重视程度不足，或者是在商标注册上出现了疏忽，很可能导致后期诉讼中失败，最终的结果是公司品牌存在隐患。

你还见过哪些令人“哈哈哈”的商标？

设计 | 陈曼、梁耀琨、黄伊童

资料来源 | 天眼查

图片来源 | 微博、天眼查、CFP