36氪独家 | 抖音或将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,拼多多退出
文 | 余洋洋
采访 | 张信宇 静婷 彭倩
1月15日,36氪从多个独立信源处获悉,拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。至于新的红包合作伙伴,36氪从接近此次竞标的多位知情人士处了解到,则由抖音担任。
2020年9月24日,中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行,新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。
36氪从接近拼多多的人士处了解到,目前拼多多内部已暂停春晚红包项目。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务,今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。
受春晚营销项目被转移的影响,拼多多自建支付渠道的拉新节奏将被拖后,买菜和农产品等重点业务也失去了绝佳的曝光机会。
36氪了解到,此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。去年拼多多与央视官宣双方合作达成后,参与该项目的商家便开始加大部分产品备货,仅仅一两个月后,拼多多与商家热闹而忙碌的春晚战役戛然而止。
对此前参与春晚红包活动的商家,拼多多给出两种弥补方案,一种是直接退款,另一种是弥补利益点,如给商家更多流量和曝光机会。
36氪从多个信源处了解到,拼多多退出后,抖音成为2021年春晚新的红包合作伙伴。这是抖音第二次与春晚进行红包合作, 2019年抖音首次与存完合作曾有暴涨的经验,但现在的体量已经不太可能在app用户数据上有太多上涨空间,更多是看品牌调性以及电商直播带货等新业务的想象空间。
这是央视第一次撤换春晚合作伙伴,拼多多在公众舆论场的声望和形象,直接影响了公司的业务进展。
相关推荐
36氪独家 | 抖音或将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,拼多多退出
拼多多成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴
或借春晚推支付业务,拼多多能讲好“金融”这个故事吗?
快手独家互动合作央视2020春晚 除夕发10亿现金红包
快手拉上微信,春晚「决战」抖音?
抖音4亿日活、快手“豪赌”春晚,短视频巨头战火不休
氪星晚报 | 拼多多Q3营收75.14亿元;阿里巴巴将香港IPO发行价定为176港元/股;快手与央视春晚达成独家合作
春节红包大战又来了:百度5亿,快手10亿,抖音20亿…还有集福卡、清购物车,为啥都争着“送钱”?
抖音快手春节“斗法”,谁是最大赢家?
营销观察 | 百度、抖音、快手春节齐“撒币”:百亿红包背后的明争暗斗
网址: 36氪独家 | 抖音或将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,拼多多退出 http://www.xishuta.com/newsview37194.html
推荐科技快讯
- 1问界商标转让释放信号:赛力斯 94837
- 2人类唯一的出路:变成人工智能 18304
- 3报告:抖音海外版下载量突破1 17856
- 4移动办公如何高效?谷歌研究了 17572
- 5人类唯一的出路: 变成人工智 17409
- 62023年起,银行存取款迎来 10014
- 7网传比亚迪一员工泄露华为机密 8007
- 8顶风作案?金山WPS被指套娃 6471
- 9大数据杀熟往返套票比单程购买 6446
- 1012306客服回应崩了 12 6376