刷宝“翻车”，陈欧又一个资本故事要黄了？

编者按：本文来自微信公众号“锌刻度”（ID:znkedu），作者：陈邓新，编辑：许伟，36氪经授权发布。

淡出公众视野近九个月，陈欧再次成为舆论的焦点。

2020年1月18日，多家媒体报道，陈欧旗下的刷宝采用技术手段或人工方式，非法获取抖音的短视频及用户评论，该行为构成不正当竞争被北京海淀法院判赔500万元。

这无疑坐实了刷宝搬运抖音内容的举动。

针对下沉市场的打法，为何护城河难寻？用户体验变差，刷宝未来究竟还有多少机会？陈欧渴望东山再起，手中还剩哪些牌可打？

没有“护城河”的创新，注定是无根之萍

刷宝，不是陈欧挽回颓势的灵丹妙药。

2018年聚美优品败局征兆初现，陈欧切入大热的短视频赛道，试图寻求“第二曲线”，可该赛道已呈现双雄争霸的格局，新玩家又谈何夹缝中求生。

陈欧的破题思路为“短视频+直播+网赚”。

刷宝堪称抖音与趣头条的复合体，主要面向下沉市场的用户，通过明星效应来吸粉，譬如刷宝登上《快乐大本营》《天天向上》，获得何炅、维嘉、刘维等主持人热情地推荐，再譬如邀请王一博、张信哲、李亚鹏等数十位明星为其站台打Call。

“因为一个人，才下了刷宝。”追星女孩钟安涵如是说。

2019年8月七夕前夕，在《陈情令》中饰演蓝忘机的王一博红得发紫，录制短视频，隔空向粉丝发出入驻邀请。

彼时，钟安涵头脑毫不犹豫地追了上去。

钟安涵告诉锌刻度刷宝的界面布局、使用习惯与抖音高度相似：“第一眼看到刷宝，有在用‘抖音’的错觉，真的太像了。”

吸粉之后，再通过看短视频赚钱的奖励体系来促活与邀请好友裂变获客，最终借助广告与直播来进行流量变现。

这意味着，继走路、新闻之后，网赚模式又有了短视频这个新沃土。

高举“边刷视频边赚钱”，刷宝上线半年日活用户数上千万，一时风光无两，据七麦数据显示，刷宝在苹果应用商店免费总榜中，2019年曾位列第3。

可惜的是，2020年下半年之后排名一路下滑，最终免费总榜已不见身影，如今仅在摄影与录像（免费）榜中排名第112位，这意味着刷宝没有达到陈欧与抖音、快手三足鼎立的初衷。

刷宝短视频2020年排名趋势

究其原因，陈欧的打法缺乏商业壁垒与长期竞争力，网赚模式并非其独有，这意味着刷宝没有“护城河”：抖音、快手纷纷推出网赚版，在下沉市场高歌猛进，刷宝的基本盘遭不断蚕食，不得不节节败退。

一名风投人士告诉锌刻度：“内容才是短视频的‘护城河’，丰富的内容可给予用户更多沉浸式体验，才能持久地边刷视频边赚钱，反之用户可以用脚投票，赚谁家的钱不是赚？刷宝的内容体量与抖音、快手不在一个梯队，自然而然走上了歧路。”

据公开资料显示，抖音已取证刷宝搬运的短视频数量就高达5万余条，其中部分短视频甚至含有抖音专有VID码。

而抖音诉讼维权总监宋纯峰曾表示：“长期以来，监测难、取证难以及逐一获取授权难等维权障碍，困扰着被搬运平台。”

从这个角度来看，这次刷宝被处罚，不仅维护了原创者与授权平台的权益，亦将有力规范全行业的竞争秩序。

提现门槛抬高，网赚广告藏骗局

打法之外，刷宝的用户体验也愈发遭人诟病。

网赚模式的优势是用户黏性较高、裂变获客较快，劣势是保活成本较高，根据“人人都是产品经理”的一篇分析文章，其表示刷宝2019年每个日活用户的保活成本为0.6元，这对运营是一个严峻的考验。

此背景下，抬高提现门槛成为刷宝不得已的选择。

白领徐衡告诉锌刻度，其退休在家的母亲就喜欢在刷宝中赚钱：“我妈是个节约的人，平时饮料瓶都攒起来卖，有一天从广场舞微信群得知刷短视频可赚钱，就一发不可收拾，天天都在看，就连摘菜做饭时也不闲着，还把手机调到最大声，说她还嫌我碍事。”

徐衡进一步表示，因为不熟悉规则，其母亲曾多次碰到难以提现的问题。

譬如，早期提现很简单几乎没有什么门槛，之后要求提交身份证、银行卡号，如今明明零钱超过10元却无法提现，因为规则改为提现最低门槛为20元，而好不容易到了20元，倘若没有20天连续每天签到一样提不了。

锌刻度调查发现，每个用户一天只有一次提现机会，因平台“一笔款未到账就不能发起下一笔”的提现规则，只有收到前一笔款，才能再度发起提现申请。值得注意的是，刷宝提现成功的标准并非用户微信到款，而是刷宝的系统通知，这意味着当刷宝出现延时的话，那么用户后续的提款操作将不能实现。

抬高门槛的后果是用户体验下降、用户口碑变差。

在新浪黑猫上，刷宝的投诉量近2600条，满意度仅有三星，用户投诉主要集中在提不了现、提现失败、余额清零、虚假宣传等。

另外，刷宝平台上也不乏各种形式的广告，其中一些陷阱将用户当成了“猎物”。

一名网友投诉在21CN聚投诉上表示：“2019年12月24日，我在刷宝上无意看到手机兼职的平台链接，说轻轻松松地赚钱特别简单，而且还是明星代言，我就点进去加了微信公众号也加了导师，导师说备足本钱就可以轻松回本，结果钱没挣到还反被坑了8万多块钱。”

网友举报的刷宝欺诈广告

锌刻度发现这是一个打着快乐家族名头的网赚项目，号称只要跟着导师操作进行投资，一天稳定收入388元~1888元，适合宝妈、上班族、创业者、无业人员等，甚至还有机会与快乐家族一起参加周年活动，经查快乐家族成员从未代言过任何网赚项目。

迄今为止，这个网页依然可以搜到。

对此，重庆敬友律师事务所合伙人周玉婕律师表示，依据《网络短视频平台管理规范》总体规范要求，“网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。”

换而言之，刷宝或难逃内容审核不严的责任。

刷宝开局梦幻却问题频现，未来还能走多远，仍是未知数。

陈欧还有什么牌可打？

刷宝发展受挫，陈欧下一个资本故事在哪儿？街电当之无愧成为其最大的希望。

2017年，聚美优品耗资3亿元将共享充电宝公司街电纳入旗下，陈欧亲自出任其董事长，一时间引发热议，甚至招来王思聪冷嘲热讽。

彼时，共享充电宝并不被视为一门好生意。

万万没想到，共享充电宝最大的困境押金问题被支付宝、微信轻而易举的化解了，从而避免重蹈ofo的覆辙。

据Trustdata发布的《2019年中国共享充电行业发展分析简报》，2019年共享充电宝信用免押金订单占比已达95.4%。

没有了后顾之忧，共享充电宝增量空间颇大。

怪兽充电公关总监谢良梁认为市场远未饱和：“二到三线城市基本上还有10倍以上的扩展空间，三到五线的就更大了。”

此背景下，街电、来电、小电与怪兽成为赛道的头部玩家，这意味着陈欧押宝成功，接下来就是静待打开资本市场之门。

这并非不可能。

小电科技已于2020年6月29日同浙商证券签署了上市辅导协议，拟创业板挂牌上市，一旦抢先成为“共享充电宝第一股”，借助资本市场的力量或实现弯道超车，毕竟毕竟，虎牙反超斗鱼那一幕还历历在目。

据艾媒咨询数据显示，2019年上半年中国共享充电宝用户份额，街电以40.5%占比排名行业第一，小电、怪兽、来电的占比分别为23.6%、20.9%、11.7%。

街电市场份额第一

这意味着，街电奔现资本市场的步伐也可能加快。

除了街电这张明牌，陈欧手中还有三张暗牌。

陈欧曾表达不满：“我们被严重低估”，而A股的估值体系常年高于中概股，聚美优品回归A股也在情理之中。

不过，聚美优品在A股的想象空间或许没有那么大。

百联咨询创始人庄帅认为：“美妆类的产品，淘宝有李佳琦直播带货，京东有大批量采购、快速的物流反应，拼多多则用百亿补贴杀入美妆，这些聚美优品都没有做。”

此外，在母婴领域，陈欧以3.72亿投资了宝宝树，持股比例超过7%；在“网红”赛道，A股上市公司三五互联收购拥有700多个网红IP、5亿粉丝的MCN公司上海婉锐，上海婉锐背后也有陈欧的身影。

简而言之，尽管聚美优品、刷宝等受挫，陈欧依然尚存翻盘的机会，至于何时再喊“我为自己代言”，还需时间交出答案。

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