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坚果谢幕，手机圈再无罗永浩？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年01月19日 11:06

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：王慧莹，36氪经授权发布。

当理想主义遇到现实定律，就要愿赌服输。

“我们是要改变世界，而不是为了挣你们那几个臭钱！”当年夸下海口要追赶乔布斯的罗永浩，他的理想主义终究败得一地鸡毛。

据《晚点》报道称，字节跳动在1月13日内部宣布，将原锤子科技团队组建的新石实验室，并入Musical.ly原创始人阳陆育领导的教育硬件团队。字节跳动的硬件团队将会聚焦教育领域，不再研发坚果手机、TNT显示器等传承自锤子科技的产品。

罗永浩死磕手机8年

罗永浩曾说，“只有那些做高难动作出了丑，还咬牙坚持下来的，才是改变这个世界的中坚力量”。

2012年，智能手机市场迎来爆发式增长，品牌众多的手机圈十分热闹。罗永浩毅然放弃新东方讲师的工作，转行去做手机，创立了锤子科技，在当时估值5000万元。

做手机的这8年，老罗自己贡献的话题度和热度，几乎比所有其他渠道都多。

他首先吐槽了曾想与之合作的雷军，表示“小米雷军和魅族董事长黄章都是土包子”，又放话要做“东半球最好的手机”，超越乔布斯。

让人想不到的是，正当大众期待罗永浩跟小米持续厮杀的时候，他却对小米来了个180度的大转弯，开始频频向对方示好。

与此同时，雷军不断招募手机人才，金立前总裁卢伟冰和联想前手机掌门人常程都被其收入麾下，两者一度引发了“罗永浩会不会入职小米”的猜想。

事实证明，这只是个猜想。罗永浩去年3月宣布入驻抖音，开启了直播带货的新征程。

更戏剧化的是，4月1日，罗永浩直播带货的第一个手机产品便是小米10。按着雷军的说法，小米10可以说，是小米重新创业后的第一款产品。

锤子坚果手机成绝唱

从调侃小米到为小米直播带货，当年的锤子和小米手机起步类似，也是从手机系统开始的。2013年，锤子推出了Smartisan OS，其中确实有一些较为亮眼的功能，比如锤子便签，直到现在也经常能看到很多人在用。

2014年，“东半球最好的手机”锤子 T1问世，但最终销量只有25万台左右，是原先定下目标的一半。随后发布了被寄予厚望的T2，销量19万台的表现仍旧差强人意。供应链跟不上、良品率不高，锤子科技推出另一条产品线——两年后首款千元机坚果手机U1问世。

坚果手机的推出，在当时，既是罗永浩解决锤子科技燃眉之急的方式，也可以说是一个破局之作。

2017年，坚果Pro和坚果Pro2因其设计感强、性价比高，6个月卖出了100万台，并顺利拿到了10亿元的融资。殊不知，这个一度被认为是锤子科技东山再起的机会，却成为了罗永浩最后的荣光。

2018年，随着裁员、收购和破产传闻接踵而至，锤子科技遇到了最大难关。

2019年，字节跳动成立新石实验室，以原锤子团队为核心，原锤子科技CTO吴德周任总裁，至此，锤子科技正式被字节跳动收购。

如今的手机圈早已没有了往日的热闹，有的手机品牌工厂关停、大幅裁员，消失于市场；有的公司低调转型，消失于视线。据 IDC 的数据，2018 年到 2020 年第三季度，中小厂商占据的市场份额从 12.5% 下降到了 2.5%。同期，华米OV（华为、小米、OPPO、vivo 四家手机厂商）的市场份额则从 78.3% 上升到 88.7%。

可以预见的是，中小智能手机厂商的生存空间将越来越小，头部手机市场集中度也会越来越高。因此，面对坚果的退场，也是预料之中的事情。

一方面，被字节跳动收购后，失去了罗永浩“理想情怀”的锤子手机，仅凭自身品牌很难吸引用户，毕竟很多人也只是为信仰充值。另一方面，在渠道上，锤子手机目前主要在线上销售，没有线下资源配合，很难形成用户粘度。

面对头部手机厂商的高压竞争，此次关停坚果手机业务，在行业人士看来，是字节跳动为了防止继续亏损的唯一办法。

锤子手机从创立到被字节跳动收购，再到如今谢幕，成为绝唱。对于死磕手机8年，也有过短暂高光时刻的罗永浩来讲，会作何感想？对于字节关停自己一手创下的手机业务，罗永浩或许也只能是“理解万岁”，毕竟，商业故事不能完全凭理想情怀来维系。