张一鸣的新瓶，韩寒的旧酒

撰文 | 蓝洞商业 赵卫卫

“首席好奇官”邓超、“全能生活家”孙燕姿等明星入驻并代言西瓜视频四个月之后，西瓜视频又迎来了新的代言人——韩寒。

西瓜视频给韩寒的名号是“全能创作人”，二者将联合发起一个“再和世界谈谈”的专栏，1月23日将正式上线。

“我想和这个世界谈谈”，曾经是韩寒10年前一篇公路小说的名字，首发在那个夭折的杂志《独唱团》里。如今“再和世界谈谈”这个频道内容，也被西瓜视频包装成一本视频时代的“杂志”。

曾经现象一时的《独唱团》里，罗永浩写下《秋菊男的故事》，追忆他早年向英语培训机构追讨奖金的故事；咪蒙写下《好疼的金圣叹》，把一个“任性又精神分裂的稀有物种”还原于当下时代；韩寒在《我想和这个世界谈谈》开篇里写，“空气越来越差，我必须上路了”。

十年风流云散。

如今，罗永浩和团队在抖音里直播卖货成为“抖音一哥”，咪蒙参与的MCN机构银色大地在抖音里拥有3000多万粉丝，韩寒与西瓜视频也有了深度绑定。曾经的《独唱团》们都已大变，聚首“合唱”的方式却不约而同，尽收归于字节跳动的流量之中。

“创作人集体面试韩寒，看他能过第几关？” 西瓜视频官方发布互动预热视频里，韩寒坐在沙发上，面前的桌牌是手写的“全能创作人面试ing”。

几位西瓜视频的创作人与韩寒同框出现，轮流向韩寒提问，野行涛哥问：韩寒你下过海吗？大能问：韩寒老师，你适合戴个什么表？巫师财经问：韩寒，你的资本博弈之路是怎么样的？

韩寒的回答极尽俏皮之能事，他说自己人一直在上海，但心很想下海；他知道自己不适合带的表，是“徒有虚表”和“为人师表”；和大家一样，他的资本博弈之路就是一条被割韭菜的平凡之路。

曾经的《独唱团》里，有一个最受欢迎的栏目：所有人问所有人。在知乎还没有出现的年代里，其开创性的鼓励任何人向任何人提问，提任何问题，然后以杂志之力去满足好奇心。现在，被设计好的问题都归于韩寒一人。

一代驾风驶雨的文艺青年都成了过去，但时代的新瓶总装着旧人的酒。

当年《独唱团》首发当日全国卖掉了10万册，现象一时；现在西瓜视频官方发布的韩寒面试视频，上线一天，200万观看，100多条评论，弹幕16条。

韩寒回本

镜头对准自己，边走边拍，横屏一镜到底。如果不是韩寒，你很难想象一个1分35秒的简单视频会得到500万的播放量。

这是韩寒官宣入驻西瓜视频的第一条视频。视频里，韩寒说自己会在西瓜视频里分享一些自己的所思所想和一些创作，“如果有什么问题，都可以问我，我也可以问大家，希望我们都有真诚的回答。”

韩寒的回答是相对真诚的。在回答为什么想在西瓜视频里拍Vlog时，韩寒一开始说，视频写作、拍电影都是不同的表达，希望彼此的表达可以被倾听到。

但是话锋一转，还有一些更真诚的理由：在疫情之前，韩寒以为拍电影可以变得更便宜一些，但没想到疫情之后，“衣食住行所有东西都涨价了，我们的电影成本也比之前更高了”。

韩寒希望，在西瓜视频的Vlog里跟大家分享一部电影的制作过程，“顺便也可以省一些宣传的费用，这样回本的压力就更低一些。”

从2014年的首部长片《后会无期》到2016年的《乘风破浪》，再到2019年的《飞驰人生》，韩寒自编自导了三部电影长片，票房能力也是屡攀新高，从6.3亿到10.5亿再到17.3亿。

三部电影的投资方里，都有着熟悉的身影——博纳影业和果麦文化，这两家公司在2020年年底顺利过会，即将在A股上市，韩寒分别持有0.06%和4.5278%股权。

按照博纳和果麦招股书披露，博纳参投并代理发行了韩寒的《飞驰人生》和《乘风破浪》，其中投资《飞驰人生》获得5272.69万元收入，代理发行《乘风破浪》收入11828.34万元，而果麦在2017—2019年投资韩寒电影的收益总金额为2301.26万。

韩寒作为大股东的亭东影业是韩寒电影的主投方，投资收益要高于博纳和果麦。但即便如此，韩寒未来的电影作品也需要西瓜视频乃至字节系的流量加持，而西瓜视频得到的是一个褪去锋芒而又具有标识性的代言人，双方各取所需，何乐而不为？

票房丰收的韩寒下一部电影作品是什么？

目前唯一可查的作品，是韩寒作为出品人与工厂大门影业合作的青春犯罪类电影《玩火》，预计将在2021年3月中旬开机。

截至目前，暂时还看不到西瓜视频的流量如何辅助韩寒的电影，仅从目前西瓜视频透露的情况看，韩寒的Vlog将以“同题创作”的形式，韩寒带着西瓜视频里的创作人针对特定话题发表视频观点，每月发布一期，持续一年，每期话题都向用户征集。

争夺好奇心

“我是全能创作人韩寒，你以为的，也许并非是你以为的，1月23日来西瓜视频看我的视频专栏。”这是韩寒在抖音上的发布的视频文案，相比于西瓜视频横版视频，抖音上的韩寒视频更加精致。

以日活6亿的抖音带动包装“中视频”概念的西瓜视频，二者在产品层面进行深度联动，是任利锋代替张楠出任西瓜视频总裁后的策略之一，此前任利锋是抖音的产品负责人。

2020年10月，任利锋在西瓜PLAY好奇心大会上提出“中视频”概念，他指的是时长1分钟到30分钟的视频内容，相比于抖音侧重UGC的短视频，中视频侧重于横屏和PGC（专业生产内容）。最吸人眼球的，莫过于西瓜视频未来拿出20亿元补贴创作者。

造概念显然容易引起注意，在B站2020年三季度财报会上，就有了关于“中视频”的提问，B站董事长陈睿说，视频长短不是用户选择的要素，难点在于用户喜欢，“从本质上说，用户消费的是他喜欢的视频，是内容好的视频，而不是所谓的短或是长”。

只要看一组数据对比。

西瓜视频发布的《中视频创作人职业发展报告》显示，截至2020年8月，西瓜视频的月活创作者人数已达到320万，原创视频播放量占总体播放量的72%。

而根据B站二季度财报公布的数据，月均活跃UP主数量达190万，同比增长123%；月均投稿量创历史新高达600万，同比增长148%。PUGV（UP主创作的高质量视频）已占B站整体播放量的92%。

如果数据真实可靠，单从创作者人数上说，西瓜视频并不弱于B站，西瓜视频的320万远超于B站的190万，但问题在于，原创视频播放量占比中，西瓜视频比B站要低20%？

一系列的改变正在发生。如何让用户更喜欢西瓜视频的内容，这对西瓜视频的算法逻辑提出了更高的要求。

只有制造互动，才能放大内容的影响力和黏性。2020年12月，西瓜视频算法推荐负责人贾贝贝曾在西瓜大学里介绍，西瓜视频算法推荐机制里最大的改变是，在正常的流量推荐机制中，加大了用户交互的权重，鼓励用户给喜欢的作者点赞、评论和发弹幕。

正如点开B站后弹幕齐飞的壮观一般，YouTube首席商务官罗伯特·金奇尔在《订阅》一书里提到，“网络视频的真正力量不在于它本身能吸引观众，而是它能吸引观众去欣赏创作者的其他作品，为它们点赞，写出发自内心的评论，或者为了不错过最新的视频而订阅一个频道。”

而最根本的，还是归结到人的原创能力上。这也是为什么过去西瓜视频频频从B站挖角，从敖厂长、巫师财经到赶海达人们，西瓜视频亟需这些极具原创能力的个人IP带动内容品类的扩张和优质内容生态的提升。

“点亮对生活的好奇心”，是西瓜视频新的Slogan，这是任利锋接手西瓜视频后的崭新姿态。围绕着好奇心主题，去年西瓜视频曾邀请倪萍、李银河、邓亚萍等一众名流都来造势。

但对好奇心阐述的最精彩的，还是刑法老师罗翔。在哔哩哔哩BLS（Bilibili Live Star）2020直播年度盛典上，他说了两个关键词，一个是惶恐，一个是好奇。

谈到好奇的时候，罗翔说，“我非常好奇命运之手明天会把我带向何处，或许学习就是这样，我们因为好奇而求知，我们因为求知而更加好奇。但是古人说，我们因为好奇所获得的一切，最终会因为骄傲而受到玷污与败坏。我把这句话当成对我提醒，和各位共勉。”

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