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中视频的问题，知乎有什么答案？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年02月02日 14:34

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者贾宁宇，36氪经授权发布。

" 如果知乎办晚会，会是怎样的？可以有哪些人或环节？" 知乎上，这个问题下面，有超过 2 万条答案。关于知乎办晚会，社区中给出了无数种猜想和脑洞。

有答主认为，问答是知乎的特色，而要将问答内容形式以娱乐化的方式来呈现，不枯燥说教，难度系数高，" 想像不到最优解 "。十岁的知乎从未办过任何视频载体形式的晚会，某种程度上，比起有视频原生基因的 B 站、抖音、快手，知乎似乎没占到先机。

但遵循社区的本色，1 月 25 日，知乎提交了关于晚会的另一种可能：一场沉浸剧情式的 " 答案奇遇夜 "。预告中，构成晚会的是十五个典型的知乎式的问题，" 如何优雅地告诉老板我很不爽？"" 如何评价吃一勺就饱的人体特征？"" 德云社魔法养成报告 "…… 它们分别对应 15 个浓浓的 " 知乎味 " 的节目，近 200 分钟的节目，串联起了知乎的十年。

这不仅是知乎十年仅一次的晚会首秀，另一种意义上，这也是知乎在视频领域种下的首个中长视频 IP，15 个节目的背后，是 15 个知乎相关内容的视频化呈现。

晚会是知乎发力视频的另一个重要信号。去年 10 月，知乎首页改版，将视频列入主菜单栏，推出视频扶持计划 " 海盐计划 " 等一系列的动作，都预示着，在中视频领域，知乎逐渐冒出头来。

知乎的视频布局当然远不止表层的变化。大量优质内容沉淀在知乎上，知乎也开始挖掘内容 IP 的影视价值。1 月，由知乎出品的都市悬疑单元短剧《嘘！看手机》、悬疑短剧《第四审讯室》均已正式杀青，两部剧集都脱胎于知乎原生内容，知乎也以出品方身份涉足影视领域。同时，1 月 31 日，知乎的首部科幻剧《寒梅工程 2021》也已正式启动。

2021 年，在图文问答领域早已独占鳌头的知乎，正在中视频上发力，搭建更为稳固的内容护城河。而关于如何做好中视频布局的问题，知乎又会给出什么样的答案？

一场晚会的背后

无疑，对知乎来说，" 答案奇遇夜 " 是一次成功的尝试。在知乎站内，晚会节目中，李雪琴的《职场黑化指南》视频片段，获得超过 800 万播放量；知乎用户 " 麻辣菊花小团子 " 撰写的 67 章小说改编的情景剧《甄嬛传之安陵容重生》，则达到 900 万播放量。

" 答案奇遇夜 " 是知乎晚会制作、原生视频 IP 打造的初体验。知乎找来为 B 站制作 2020 年、2021 年跨年晚会的导演宫鹏指导，要知道，2020 年的 B 站跨年晚会，依靠内容破圈，成为了名副其实的刷屏跨年。同样社区氛围浓厚，有独特内容生态的知乎，也需要一场破圈的晚会。

举办 " 答案奇遇夜 "，知乎有一个很本质的目标，希望不再只吸 " 精英 " 高知人群，在逐步去严肃化同时，降低用户的心理门槛，形成吸引更广泛用户的优质内容平台。

比起流量的数据高低，真正重要的是，这场晚会能否让外界认识到，知乎社区内积攒内容的爆发力，以及优质内容视频化的前景所在。让安陵容扮演者陶昕然当场落泪的《甄嬛传之安陵容重生》，诞生的原点就是一个知乎高热问题：" 如果你是安陵容，如何转败为胜？"

有人 " 看了几十遍 "，对角色的结局仍觉得遗憾，每个答主都试图让安陵容走上别的结局，寻找更多属于人生的答案。而对知乎来说，" 答案奇遇夜 " 也让知乎寻找到了某种答案，单个节目视频内容所引起的讨论、传播，验证了关于优质图文内容如何继续产生价值其中一种解法——将合适的内容恰当地视频化。

从 2011 年创办至今，知乎上有超过 2.2 亿用户生产出 4400 万个问题，2.4 亿个回答，这些构成了知乎内容丰沃的内容土壤。而视频的形式则可以让优质的回答、问题，得到二次曝光，从新的载体传播到更为广泛的人群。

这场晚会，是知乎史上第一次从 0 到 1 塑造一个崭新的，属于知乎本身的视频大 IP。形式上，主持人被叫做 " 提问人 "，晚会一开始，就包括 " 谢邀 "、" 刚下飞机 "、" 心疼答主 "、" 知乎小透明 "、" 以上 " 等知乎梗。

而从 15 个节目最终的呈现上看，这必然是一场知乎专属的，具备社区独特性的晚会。" 剧院式 " 的唯美概念，沉浸式的观看体验，再加上丰富的知乎味道的节目和内容形式。譬如说，五条人的《问题出现我会回答大家》所指的是知乎 " 有问题，就有答案 " 的特点。

" 答案奇遇夜 " 划开的，是属于知乎视频时代的一道幽径。" 幽 " 在视频技术门槛虽已逐渐降低，但独有的，足够形成壁垒的内容仍是紧缺物，而这场晚会中，知乎上优质的问答内容具备穿越时间和载体的力量。

做出品人是什么体验

在中视频剧集的开发上，2021 年，知乎有了一个正式对外的新身份：出品人。

演员李光洁成为知乎答主的契机，正是源于一部知乎自制剧。2020 年 12 月下旬，他接到一个通告，在一部科幻剧中扮演一位 " 观察员 "，执勤代号为 " 寒梅工程 " 的行动。虽是科幻片，但李光洁扮演的角色既不穿机甲，更不穿电子设备，只是身着普通制服，在秘密实验中不断推理、冒险，展开惊险的行动。

李光洁在知乎上分享了《寒梅工程 2021》的拍摄细节，这部改编自中国新生代科幻小说作家何夕作品《伤心者》的科幻剧，也是知乎首次尝试科幻 IP 的影视化开发。过去几年，科幻作品在国内影视剧市场不断升温，有硬核科幻话题区的知乎，也投身到科幻短剧的出品中。

自制剧是知乎在中视频领域的又一次尝试，除《寒梅工程 2021》外，知乎出品的悬疑短剧《嘘！看手机》《第四审讯室》也将在 2021 年正式播出。

有意思的是，《寒梅工程 2021》虽为作品改编，知乎却邀请了科幻领域的答主参与共创。而同样于 2021 年即将上映的《嘘！看手机》《第四审讯室》内容均源于知乎盐选专栏。

《嘘！看手机》以现代人所处的 " 屏幕时代 " 为背景，讲述了 12 个关于手机的故事。《第四审讯室》则聚焦在 1989 年到 2008 年，改革开放、下岗潮、千禧年、奥运会四个大时代背景下的几个小人物，透视每个嫌疑人的内心世界。

知乎涉足影视行业上游的本质，是知乎上内容价值的原本就在对外溢出。2019 年，知乎用户 " 梦娃 " 在知乎社区氛围的刺激下，创作出小说《宫墙柳》，而后其版权被出版社和影视机构争相购买。

更知名的故事是曾风靡一时的网剧《长安十二时辰》，也是起源于作者马伯庸在知乎上的一篇回答 " 如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪里？"，基于这则回答马伯庸撰写了小说《长安十二时辰》，并以电子书形式登陆知乎，随之被改编为电视剧。

同时，在知乎的科幻话题下，活跃着数百万用户、数万条问题及百万条回答。刘慈欣、王晋康、何夕、韩松、陈楸帆等科幻作家，郭帆、张小北等科幻电影导演都曾分享过作品和想法。刘慈欣曾提出问题，"IT 和网络技术发展正日益消弭距离的障碍，这种趋势是否会减慢甚至停止城市化的进程，或渐渐消融现有城市？" 韩松则亲自回答了关于 " 如何评价韩松的科幻小说 " 的问题。

本质上，知乎做出品人，是提供了在既有的商业化渠道之外，优质内容在不同媒介间流动的可能性，用户获得更为丰富的内容消费体验，而真正生产优质内容的创作者也能收获更大的价值。

知乎的中视频答案

常年形成的图文问答形式，如何让视频这一载体合理化存在，知乎也花了时间摸索。

知乎副总裁张荣乐此前接受 Tech 星球采访时曾表示，知乎 2020 年的的目标就是在视频领域建立正向的内容循环机制。" 我自始至终信仰知乎社区的力量，把基础设施完善好，让内容实现自循环，雪球就能越滚越大。"

一组最新的数据是，截至去年 12 月，2020 年 10 月知乎「海盐计划」上线后，视频内容量和活跃视频答主增长近 3 倍。知乎每天上传视频中，80% 以上为 1 分钟以上的中视频；知乎各领域头部答主如张佳玮、李雷、钱程、丧心病狂刘老湿、叔贵 K 等也开始在知乎创作视频，人均获得千万级别以上视频播放。

与此同时，著名乐队「五条人」，全网知名视频创作者「老饭骨」，「手工耿」等也入驻知乎分享他们的视频内容，获得了高度关注。其中「老饭骨」入驻 1 个月内，涨粉 20W。

越来越多的用户开始学会使用视频的方式在知乎内生产内容，视频创作者们也瞄准了知乎内视频内容生态崛起的红利期。如果说，2020 年，知乎建立了基本的视频内容循环机制，那 2021 年的开年，知乎则提供了两类优质图文内容视频化的范本：一场由问题引发的晚会，和三部由文字而来的视频 IP 剧。

无论是 " 答案奇遇夜 " 中，单个节目能集齐包括户外探险、无人驾驶、口腔医学、考古学、物理学、食品科学等多领域答主，共同探讨诸如 "" 脑洞大开的问题，还是基于知乎原生内容生态孵化出自制剧，都是基于知乎内积淀的丰富内容和 UGC 创作者生态，这是知乎在中视频领域的竞争中，最核心的优势。

在知乎上，有许多看似荒谬的问题都获得了意外的严谨分析和回答。" 给你 10 亿美元，但会有一只蜗牛永远追杀你，你干不干？" 在知乎有超过一万条回答，有人认真计算被蜗牛追杀的概论，有人依据这一问题写起了盐选专栏，大开脑洞写故事。

" 如果吃一小勺太阳会如何？"" 如果吃一小勺子核废料会如何？""XXX 是一种什么样的体验？"" 如何评价 XXX" 等千奇百怪的问题和问题下的答案，构筑了一个特有的 " 知乎宇宙 "。这是知乎作为内容社区中最宝贵的财富，也是 10 年来，知乎在问答赛道上始终屹立不倒，难逢对手的原因。这也回答了另一个问题，知乎必须做视频，不然放着这个天然优势给别人输血真的是血亏，知乎上各个领域的答主也应该转视频，手里那么多宝贝没理由给别人当素材。

知乎、B 站、西瓜的中视频三国杀

在视频化成为未来确定的形势下，内容平台如何做视频的路径，却出奇的选择一致。

不仅抖音、快手逐步开放视频时长限制，微信后台可上传 30 分钟内视频；另一方面，长视频平台爱奇艺上线了视频社区产品 " 随刻 "；西瓜视频也宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出 20 亿元用于补贴，发力 " 中视频 " 赛道。

中视频大火的背景，是因为短视频几分钟的播放时长，无法兼顾内容深度；而长视频的半小时以上播放时长，则对用户的空闲时间比较挑剔。1 分钟以上的中视频在内容和时长方面取得了较好的平衡。另一方面，有从事视频制作人士称，大部分中视频目前基本上都在几十万的播放量级，而短视频基本火的都在千万左右，某种意义上，中视频仍然具备非常大的增长空间。

知乎副总裁此前接受采访是也表示，知乎的内容在垂直领域比较有深度，特别短的视频并不适合知乎生态。适合知乎的大概是 3-5 分钟左右的视频，能够把一件事情讲得比较清晰，让用户有获得感。

这从全球头部视频平台 YouTube 的统计数据中也能看出，目前 YouTube 视频总存量 52 亿 +，总用户数 20 亿 +，每日观看总时长 10 亿小时 +。而其中，排名前 25 万个频道中视频平均长度在 13 至 14 分钟，正处于中视频所在的主流时长。

众多中视频平台中，B 站的社区壁垒、西瓜的流量优势、知乎的 IP 资源库是最具核心竞争力的三大平台。在中视频的赛道上三家各具优势，整个市场还是厮杀正酣、未见分晓的状态。尤其知乎的 IP 优势，作为视频内容的最有利支撑，已经成为众多视频平台的内容宝藏。迎头赶上的知乎，只需做好将视频跟图文载体在社区内更好的结合在一起，将 " 解答类 "。视频特色做大做强。

此前知乎方面曾表示，新兴的 " 解答类 " 视频形式广受欢迎，且更契合大多知乎用户的视频制作形式。相对传统的视频形式，" 解说类 " 视频不再以视频画面为主，而是以文字稿为主，配以相应文字或者动图，其内容主体仍为文字。

从目前看，知乎的视频化升级也比较顺利。例如，知乎有一位高中历史老师 " 丧心病狂刘老湿 "，过去以图文形式讲历史故事，今年 8 月开始，他开始尝试用视频的方式讲历史故事，独特的烟嗓嗓音成了特殊的标志。目前发布的六个视频内容中，最高播放量已经达到 244 万。

正如知乎副总裁张荣乐接受 Tech 星球采访时表示，知乎今年的目标就是在视频领域建立正向的内容循环机制。" 我自始至终信仰知乎社区的力量，把基础设施完善好，让内容实现自循环，雪球就能越滚越大。"

在刚刚过去的知乎的 " 答案奇遇夜 " 里，以开场秀《有问题》为始，王源的歌曲《答案》为终，呼应知乎作为问答社区的独特文化，也为知乎十年划下一个完美句号。而下一个十年，内容平台的围绕视频的竞争态势必然加剧，关于中视频的答案，知乎看起来才刚刚写下了一句 " 谢邀 "，那些脑洞大开，富有新知或充满故事性的正在知乎宇宙中逐渐生成。