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贾玲、王宝强“决战”电影院

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年02月10日 07:21

编者按：本文来自微信公众号“市界”（ID:ishijie2018），作者：华宇，编辑：廖影，36氪经授权发布。

一天7部影片，这个大年初一将上演最激烈的票房争夺战。

春节档的重要性不言而喻，影院（院线）及片方又经历了2020年的撤档，对于2021年的春节档尤为重视。

这么多的影片同一天上映，给影院（院线）方排片增加了不小的难度。

“忙起来的时候特别崩溃。”影城经理胡靖吐槽道。除了见面聊的，很多都是用微信跟电话，片方像打了鸡血一样，要更多的场次、更好的上映时间。

“资方的恐慌心理会更大一些，害怕将来还会有变化，甚至恶化。”《疯狂电影圈》作者莫争补充道。

通常一个影院有6个厅，一部电影通常120分钟，一块银幕一天的排映量在6~8场左右。2019年全国银幕总数达到69787块，按此计算，全国每天的排映量为41.87万~55.83万场。根据灯塔专业版数据来看，截至2月9日下午4点，春节当天的预售总场次已经达到42万多场次，可见竞争之激烈。

尤其是《唐人街探案3》（以下简称“《唐探3》”），如果今年还不能上映，许可证就会过期，重新申请需要时间。但电影的主投方万达电影却背负着2020年60亿元左右的净亏损，恐怕要等不及。

除了万达电影，《你好，李焕英》背后的北京文化、《侍神令》背后的华谊、《刺杀小说家》背后的华策、《人潮汹涌》背后的光线传媒、《熊出没·狂野大陆》背后的华强方特、《新神榜：哪吒重生》背后的博纳等多数片方，在过去这一年，日子并不好过。

春节档对他们来说意义非凡，谁都不想放过这个回血的机会。

1 排片之战

灯塔专业版数据显示，截至2月9日下午4点，春节档影片的预售总票房已超过6.8亿，其中《唐探3》以绝对优势领先，预售票房突破4.5亿，占比接近7成。

贾玲、沈腾主演的《你好，李焕英》，杨幂、雷佳音等主演的《刺杀小说家》分别以超9923万、4191万的预售票房分列第二、第三名。《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》等预售票房则在2000万上下。

影片的排片占比，跟票房排名趋于一致。《唐探3》2月12日单日排片占比达到37.6%，《你好，李焕英》《刺杀小说家》紧随其后，排片比分别达20.2%、13.1%，剩下的几部影片的排片比还都不到10%。

从预售票房和排片比来看，《唐探3》一骑绝尘。这种现象在2月13日，也就是大年初二及以后更甚。根据当前的数据，《唐探3》初二到初七的排片占比分别为47.3%、49.7%、54%、54.7%、56.2%、50.8%。

排片呈现出如今这个结果，其实是影院（院线）及片方互相博弈的结果。

北京蜂火影联CEO楼晓庆告诉市界，从原则上来说，影片拿到的场次越多，电影会越容易受到关注，越容易被观众买单，票房也会越高。可以说，大年初一这一天的排片率，是打响票房之战的第一枪。

这一枪怎么打，朝哪个方向打，有多方面的因素。如果说持枪人是影院（院线），那么影响弹轨的风向，就是影片本身的质量和观众对影片的期待度。

胡靖告诉市界，一般片方为了让自己的影片在同期上映的影片中获得更多的场次，更好的时间段，会给予院线或者影院一些宣传费，俗称“排片费”。尤其是地方小影院，会更普遍。

“排片费”跟过去的“拼酒”有点像。博纳影业的老板于冬干发行的时候，曾背着“拷贝”跟一家一家的影城老板拼酒。“没有六两的酒量，都上不了饭桌。”胡靖调侃道。而现在，争取排片率就靠砸钱，大一点的票仓，影院能拿到几万块钱，小一点的也有好几千。

“其实平常片方也会给影院一些排片费，只是钱比较少。”胡靖解释道，“但春节档意义重大，大片多，排片需要抢。”

大片云集的时候，电影院的话语权会被放大，尤其是春节档。在楼晓庆看来，无论放映哪几部片子，只要呼声高，影院都能满场，所以影院的收入会相对稳定一些。

以这次春节档的7部影片为例，目前排在前三位的是《唐探3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》，说明影院和观众对这三部影片的期待值都较高。但对影院来说，不管谁多一场少一场，其实都不会影响整体的总票房。

对片方来说，要想让他的片子票房高一些，就要有更多的场次，更好的上映时间。

楼晓庆告诉市界，影院时间段一般分为三类：黄金时间段，一般是晚7点半、9点半两轮；次黄金时间段，是下午两点、四点；非有效时间短，一般是上午的11点半、12点，晚上的5点40、6点40，或者非周末的上午。

排片率上争得比较凶的可能也是这前三家，“后几名大概也清楚自己的片子无论怎么样排片都不会很高，干脆就不强求了”。

除开大片以外，有时候春节档也会有一些小片上映，比如影片内容跟春节契合的，只能在春节期间上映的片子。

“如果这种类型的片子要求的排片率过高，影院一般会拒绝掉，或安排到非黄金时间段，或者春节档的后几天。”楼晓庆补充道。

不过，从第二天、第三天开始，排片就会开始出现变化，变得更功利，也更人性化。

如果说影院在不知道片子好坏时，排片的规则是谁呼声高、收的谁钱多就排谁的片子，那么第二天、第三天，有了口碑反馈，即便片方不给钱，影院为了自己的利益也一定会排这部片子。

“因为一场下来，影院自己挣的钱就超过对方给的钱了。”胡靖补充道。

比如300个座位的影院，50元一张票计，一个场次下来票房有15000元，影院能拿到7000多元，远超“排片费”。最有说服力的便是2018年春节档上映的《红海行动》，尽管初一没什么排片，但口碑上来后，影院争相给《红海行动》排片，生怕失去观众。

“没有人会跟钱过不去。”胡靖说。

2 来自片方的焦虑

但不管片方怎么折腾，票房数据就摆在那里。“逆袭的概率不高，《唐探3》一骑绝尘，其他几部影片只能去分剩下的份额。”莫争表示。

《唐探3》的优势在于有前两部的口碑在那里，“悬疑+喜剧”的概念也比较独特，加上去年撤档，已经吊足了观众的胃口，所以想看人数才会那么多。截至2月9日下午4点，猫眼想看人数已经达到439万，淘票票想看人数超759万。

这样的结果，对《唐探3》背后的片方来说，无疑是一颗定心丸。市界查询发现，《唐探3》背后有万达、中影、欢瑞世纪等公司。

根据万达电影2019年发布的一则公告，万达对《唐探3》的计划投资比例为74.5%，预计总成本达4.475亿元，预计总收入达8.74亿元，项目毛利率为48.8%，处于主投资和主控地位。

按此计算，《唐探3》的电影制作成本在6.01亿元，所以影片票房只要达到18亿元以上，片方就可以回本。从当前票房的预售情况以及想看人数来看，显然，有《唐探1》《唐探2》的口碑在前，又是让观众们惦记了一年的影片，几乎不难达成。

最高兴的莫过于万达电影，根据其不久前发布的2020年业绩预告，归属于上市公司股东的净亏损在61.5亿元~69.5亿元之间，不考虑资产减值的话，亏损为21.5亿元~24.5亿元。

尽管《唐探3》的收入对于亏损的总额仍是杯水车薪，但对于已经连续两年亏损的万达电影来说，不失为一个好消息。

除开万达电影，北京文化也颇令人感慨。虽然有《流浪地球》《战狼2》《我不是药神》等大片加身，但北京文化却糗事不断。先是被举报财务造假，公司寄予厚望的《只问今生恋沧溟》因为主演郑爽的缘故，恐将搁浅，无缘上线。

迫不得已之下，1月25日，北京文化发布公告称，因资金困难发生贷款逾期，逾期贷款本金5亿元。根据公司发布的业绩预告，其2020年预计归属于上市公司股东的净亏损金额为6.4亿元~7.9亿元。

按照《你好，李焕英》目前的热度来看，应该可以给北京文化打一针兴奋剂。“这部电影有沈腾，而且贾玲也为大家熟知，又是第一次做导演，无形中会让一些观众对此有期待。可能还会吸引一部分不怎么去影院的潜在观众观影。”电影投资人李菁告诉市界。此外，贾玲的大碗娱乐也是该片的出品方之一。

不过，有传闻称，北京文化已经将《你好，李焕英》卖给猫眼保底发行了，对此北京文化董秘在回复投资者提问时称，如需公告事项，公司会按照深交所的要求对外披露。

有人欢喜，自然也有人愁。

最愁的要数华谊兄弟。尽管2020年《八佰》票房挺漂亮，但对已经连续三年亏损的华谊兄弟来说，似乎不太顶事儿。根据业绩预告，华谊2020年归属于上市公司股东的净亏损预计在7.85亿元~9.82亿元。

公司出品的《侍神令》尽管有陈坤、周迅两大实力派影星加盟，但预期并不如想象中火爆。一方面是想看人数，截至2月9日下午4点，猫眼、淘票票两大平台的想看人数合计只有87万。而在排片率上，春节当天最高，达到9.4%，之后一路下滑，在5%左右徘徊。

《侍神令》不占优势的还有票价。

以北京地区的影院为例，从购票软件上可以看到，《唐探3》在核心商圈的票价普遍在70元左右，IMAX厅的预售票价则在百元以上。同一家影院《侍神令》的票价相对低一些。在场次不占优势、票价不占优势、想看人数不占优势的情况下，《侍神令》票房恐怕不容乐观。

此外，在疫情的影响下，很多影院的上座率会受到限制。根据北京市疫情防控的最新要求，春节期间北京影院的上座率不得超过50%，而北京又是重要的票仓城市之一。考虑到今年很多人就地过年，势必会对票房造成二次影响。

3 片方何去何从

从长远来看，片方的担心不只集中于当前这个档期，还有未来几年关于电影的投资。

“电影项目都有一个周期，一般会提前两三年安排制作拍摄。所以片方会对市场、技术、影院屏幕的数量等进行一个预估，再决定影片的投资金额。”李菁说道，“片方必须考虑投资回报。”

投资最讲究回报周期，上映是一种止损的方式，比如《囧妈》选择“院转网”。至于《唐探3》一直拖到不能拖，可能是因为对它来说，这个时间点是最能稳定地达成投资收益的时间。

“因为春节档还是最重要的票房档期，观众期待比较大。”莫争说道，“而且它可能也想跟着前两部的档期走。”换句话说，这样的片子放在国庆档或者其他档期，票房有可能会打折扣。

在李菁看来，现在最大的压力来自于片方在变现上的压力。比如有些电影背后的投资方是影视投资基金，到期了就必须还钱。即便是自己的公司，也要靠回款来维持公司的现金流。

种种变化和压力下，片方不得不开始思考新出路。

整体来看，影视开始往大文娱的方向发展了。李菁身处行业中心，深有体会，影视公司在无法取得票房分账的情况下，开始亟需做其他商业化的开发，比如直播和IP的授权。

“电影人的强项是做大众娱乐的文化产品，不能拍电影了，就得换个法子去体现。”李菁说道。

张帆不久前投资了社区影院，只有一两个厅。他告诉市界，以往人们开电影院都是往高大上的方向走，但如今在资金压力下，小而美的影厅反倒是一种出路。

单银幕票房产出的拐点取决于票房增速以及影院数量，而在我国影院数量一直在增长，但票房增速却开始慢下来。2015年~2019年，全国票房同比增长率从49%放缓至5.4%，上座率自13%下降至11%。

所以从现在来看，单银幕票房产出的拐点还没到，还有利可图。“既然大的方向上没问题就可以做，只是在细节上更多考虑一下投入产出比，怎么样去赚钱就可以。”张帆补充道。

在电影投资上，在李菁看来，1000万元以内的小成本电影投资由于体量小，而且资金属性非基金为主，不会有太强的资金压力，可以长期坚持。

但如果影片的投资成本较高，就要考虑下受众的情绪和生活习惯。比如同是七天假期，但春节档票房之所以这几年能力压国庆档，就是因为国庆期间，大多人选择了旅游，但如果考虑进疫情等因素情况又会出现变化。情绪上，国庆档偏正能量和爱国精神，春节期间是阖家欢乐的时光，观影情绪偏向于喜剧和合家欢的电影，这些差异需要综合考虑。

“如果疫情常态化，资方就得考虑下对只有春节档上映才能收回成本的片子的投资。”李菁说道，“抗疫情能力强一点的片子肯定会加分。”

对电影行业从业者来说，不管你看得见还是看不见，疫情冲击下，行业的变化就在那里，不悲不喜。

相较于去年那个空缺的春节档来说，如今还从事这个行业的人都应该少一些焦虑，有了去年一年的缓冲和挣扎，也应该意识到，疫情之下，竞争加剧，内卷化会更加严重，唯有变通才能把损失降到最小。

（文中胡靖、张帆为化名）